son zamanlarda McKinsey moda tüketimi üzerine yapılan bir araştırma, çoğu insanın "sürdürülebilirliğin" kendileri için ne anlama geldiğini tanımlamak için markalara güvendiğini ortaya çıkardı. Bu yöntemin sorunu, bir giysiyi neyin sürdürülebilir kıldığına dair evrensel bir anlayışın olmamasıdır. Bu sadece çevre dostu bir kumaş, eski bir buluntu veya geri dönüştürülmüş ambalaj değil. Hepsi ve daha fazlası. Bu muğlak tanımın bıraktığı boşluk, artan ilgimizden kâr elde etmek isteyenlerin gelip bize yeterince iyi görünen şeyleri satmalarına izin verdi, gerçekte daha iyi olanı değil. Sürdürülebilirlik hiçbir zaman modanın yararlanacağı bir pazarlama aracı olmayı amaçlamadı; daha çok giyimin, özellikle de hızlı modanın gezegen üzerindeki muazzam etkisini değiştirme hedefi oldu.
Neyse ki, son birkaç yılda artan ilgi, sektördeki savunucuların, çalışanların ve tasarımcıların daha yüksek sesle incelemesine yol açtı. Bu insanlar, modada sürdürülebilirliği daha fazla giysi satmanın bir yolundan, eşitliği ön plana çıkaran bir yaşam tarzı değişikliğine yeniden çerçevelendirmeye çalışıyorlar ve bu işe yarıyor.
Örneğin yazar Aja Barber, hızlı modanın sorunlu yolları hakkında açıkça konuşan içerikler yazıyor ve yaratıyor. Kitabında, "Hızlı moda, en alttaki insanları - hem işçileri hem de tüketicileri - sömürmek için yaratıldı" diye yazıyor. TÜKETİLDİ: Kolektif Değişim İhtiyacı: Sömürgecilik, İklim Değişikliği ve Tüketimcilik. Barber, Instagram'da sık sık, özellikle Amerika Birleşik Devletleri ve Avrupa'da satın alıp attığımız çok miktarda giysiden kaynaklanan sorunları bağlamsallaştıran videolar yayınlıyor.
Barber, "On yıldan fazla bir süre önce bu konuşmayı yapmaya başladığımdan beri gördüğüm en büyük değişiklik, insanların gerçekten dinlemesi (benim yönüme olgun domatesler atmak yerine)," diyor Barber. Modaya uygun. “İnsanlar, belki de işleri halletme şeklimizin sadece insanlar ve gezegen için korkunç değil, aynı zamanda dolaplarımız için de iyi olmadığı gerçeğini kabulleniyor. Millet gerçekten yollarını değiştirmek istiyor ve bu çok heyecan verici!”
Remake'den Ayesha Barenbalt gibi diğer savunucular, modayı işçiler için daha adil hale getirecek yasaların arkasında toplanmak için bu artan kamu ilgisini kullandılar. Marka, tüketicilere yalnızca yeni giysiler için alışveriş yapmanın dışında sürdürülebilirlik savunuculuğuyla meşgul olmaları için araçlar sağlıyor. imzalamak için mevcut dilekçeler ve işçi hakkında belirli markalarla iletişim kurmak için sosyal medya şablonları gibi sorunlar. Nisan 2022'de Remake, Victoria's Secret'tan kıyafetlerinin bir kısmını üreten bir fabrikadan çıkarılan işçilere maaşlarını geri ödemesini isteyen bir kampanya başlattı. Sonuç bir büyük zafer bu, yüzlerce destekçi topladı ve markadan borçlu olunan ücretleri ödemek için bir anlaşma yaptı.
Bu Herkes İçeride2023'te dünyayı herkes için daha iyi bir yer haline getiren insanların kutlanması. Bir etki yaratıyorsanız, 'içeridesiniz'. Kimin yanınızda olduğunu görmek için okumaya devam edin.
Çalışan hakları, herhangi bir sürdürülebilirlik konuşmasının önemli bir parçasıdır. Ne de olsa moda endüstrisinin büyük miktarlarda üretim yapabilmesinin nedeni işçilerinin sömürülmesidir. Ortalamada, Los Angeles'taki işçilerin %85'i neredeyse üretirken asgari ücretten daha azını yapmak 15 milyar dolarlık ürün. Bu nedenle işçiler ve sendika liderleri örgütlenmeye ve yasalar çıkarmaya karar verdiler - SB62 gibi, California'nın Giysi İşçisini Koruma Yasası - konfeksiyon işçilerine ödeme alma şeklindeki boşlukları gidermek.
Los Angeles'ta eski bir giysi işçisi olan Santa Puac, şimdi Giysi İşçi Merkezi'nde bir organizatör. Puac, "Hazır giyim işçisi arkadaşlarımla işçi hakları hakkında konuşarak ve onlara örnek olarak onları desteklemekten gurur duyuyorum" diyor. “Kötü muameleye hayır demekten korkmuyorum.”
Yine de yapacak çok şey var, diye açıklıyor. Örneğin, işçilerin ücret dışında yararlanmalarının yolları vardır. “Kapılar kapalıyken çalışmalarını yasaklamalıyız. Şimdi fabrikaların çoğu kapılarını asma kilitlerle kilitliyor” diyor ve yasal denetim getirilmesinin bu kuralların uygulanmasını sağlayabileceğini ekliyor. “Fabrikalara girip fabrikaların ve markaların gerçekten para ödeyip ödemediğini araştırmak için bir müfettiş ekibi oluşturmamızın kuruluşumuz için iyi olacağını düşünüyorum. saate göre ya da değil. Küresel olarak, hazır giyim işçilerine genellikle diktikleri giysi başına bir peni ödeniyor, bu da insanlık dışı koşullar yaratıyor ve geçim ücretini neredeyse neredeyse yok ediyor. imkansız.
Denklemin tasarımcı tarafında, endüstrinin yarattığı etkiyi değiştirmek isteyen pek çok harika marka var. Örneğin Sami Miro, markasının Los Angeles'taki merkezinin 25 millik bir yarıçapı içinde tedarik edilen ve üretilen parçaları kullanarak ileri dönüşümlü vintage giysiler yaratmaya karar verdi. "Kıyafetlerimiz, yerel kaynaklı ölü stok ve eski kumaşların yanı sıra Los Angeles'ta geliştirdiğimiz özel bitki bazlı ve sertifikalı kumaşlardan üretiliyor. kimyasal içermeyen ve minimum su kullanımıyla doğal liflerden elde ediliyor” diye açıklıyor Miro, bitmiş ürüne giren her bir öğenin öneminin farkında olarak. ürün. "Dikiş ortaklarımızın tümü, kendileri için adil ücret ve güvenli çalışma koşulları sağlamayı taahhüt ettiğimiz, aile tarafından işletilmektedir."
Herhangi bir zekice pazarlamaya veya sevimli kampanyaya rağmen, modanın içindeki insanların dürüst çalışmaları olmadan bir geleceği (sürdürülebilir olanı bırakın) yoktur. Örnek olarak markaları değişime zorluyorlar ve modayı seven insanlara yardım edecekleri planı veriyorlar. Miro'nun dediği gibi, "Her zaman sizin yaptığınız şeyi yapabileceğine dair kanıt sağlayarak başkalarını olumlu yönde etkilemeye çalışırım. seviyorum, aynı zamanda gezegen ve toplum için daha iyisini yapıyorum.” Ve ekleriz ki, bu her zaman iyidir Bakmak.
