Hoşgeldiniz güzellik patronu, güzellik dünyasını ileriye taşıyan güçlü oyunculara ışık tuttuğumuz tekrar eden bir dizi. Bunu onların ilerleme sırlarını çalma ve işte öğrendikleri gerçek hayat derslerinden büyüme şansı olarak kabul edin.
Yu-Chen Shih, Orcé'nin "kuvvet" kelimesinden türetildiğini söylüyor. "Asyalı kadınların hesaba katılması gereken bir güç olarak görülmesini istiyorum."
Tayvan'da doğup Singapur'da büyüyen Shih, küresel bir güzellik markası için eski bir medya planlamacısıdır. Ancak 2019'da kendi başına bir girişimde bulundu ve piyasaya çıktı. Orce Kozmetik tek bir ürünle: temel. Asya tenine mükemmel şekilde uyan seçeneklerin eksikliğine yanıt olarak altı renk aralığını dikkatlice yarattı. Ayrıca hassasiyet, aşırı yağ üretimi ve kuruluk gibi Asyalı ciltlerde sık görülen sorunları ele alan bir formül geliştirdi.
Shih, çizgisiyle Asya'nın modası geçmiş güzellik standartlarını ve bu kadınların medyada tasvir edilme biçimini de bozmak istiyor. "Cilt tonu, Asya kültürüne çok duyarlı bir şeydir ve dışarıdan gelen pek çok insan, beyazlatma takıntımızı her zaman anlamıyor" diye açıklıyor. "Renkçilik sadece batıda değil, doğuda da Hindistan, Tayland ve Filipinler gibi ülkelerde var. Bunlar dünyanın en fazla beyazlatıcı ürün tüketicileri ki bu gerçekten mantıksız çünkü bu ülkelerdeki insanlar doğal olarak pek adil değiller."
Büyürken, Shih genellikle çok esmer olduğu için zorbalığa uğradı ve annesi, o 10 yaşındayken ona beyazlatma tedavileri vermeye başladı. "Aşırı derecede adil olmayan pek çok kadının ten rengiyle ilgili bir kompleksi var ve beyazlatma kavramının tamamı sağlıksız" diyor.
Shih, Orcé ile renkçilik hakkında açık bir sohbet başlatmak istiyor ve markasının temsil ettiği şeylere özen gösteriyor. pazarlama için hem açık hem de derin cilt tonlarına sahip Asya modellerini seçerek Asya toplulukları içindeki çeşitliliği kampanyalar. "Kadınlara, ne kadar açık veya koyu olursa olsun, doğal cilt tonlarını benimsemeleri için ilham vermek isterim çünkü hepimiz kendimize göre güzeliz" diyor.
Burada Shih, Asyalı cildinin neden hassas olma eğiliminde olduğunu, makyajla ilgili deneyimlerinin ürünleri nasıl etkilediğini, Orcé için sırada ne olduğunu ve daha fazlasını açıklıyor.
Güzellik sektörüne nasıl girdiniz?
Ailem, doktor ya da avukat olmadığım için zaten hayal kırıklığına uğramış son derece geleneksel Asyalı ebeveynler, ama makyaj her zaman benim tutkumdu. Daha gençken, görünüşüm yüzünden çok zorbalığa uğradım. Güzellik standardının çok katı olduğu Asya'da büyüdüm. Güzelliğin tek bir yüzü vardır: Son derece açık tenli ve zayıf olmalısınız ve eğer güzelliğin bu tek versiyonuna uymuyorsanız, çirkin sayılırsınız. 11 yaşımdayken makyaj dersleri almaya başladım ve bu benim için - kendimle birlikte - kadınların daha güvenli ve güzel hissetmelerine yardımcı olmanın bir yoluydu.
14 yaşımdayken, babama oturup üniversiteye gitmeyip onun yerine makyöz olarak para biriktireceğimi söyledim. Dehşete kapıldı ve benimle üç gün konuşmadı. Sonunda ondan özür diledim ve başarısız bir finans girişiminden sonra Pepperdine Üniversitesi'nde reklamcılık ve pazarlama okumaya gittim. Okuldan sonra Los Angeles'ta bir reklam ajansında medya planlamacısı oldum ve müşterilerimden biri büyük bir uluslararası güzellik şirketiydi. ABD reklamcılık stratejilerini ele aldık ve güzellik endüstrisinde ayaklarımı ıslattığım yer burasıydı.
Orcé Cosmetics fikri ne zaman ortaya çıktı?
Üniversiteden mezun olmadan önce medya planlayıcısı olarak çalışmaya başladım. Bu, büyük güzellik şirketinin hesabını devralmakla görevlendirildiğim zamandı. Ayrıca, pazarlama derecem için pazara özgü bir ürün veya hizmet yaratmak ve bunun etrafında bir pazarlama ve iş planı oluşturmak olan bitirme projemi yapma sürecindeydim. Bu süre zarfında, nasıl her zaman güzellik ile iyi olmak için eğitildiğim şey arasında seçim yapmak zorunda kaldığımı düşünmeye başladım. Bir marka yaratmanın iki tutkumu birleştirmenin bir yolu olabileceğini fark ettim.
Reklam ajansında çalıştığım süre boyunca, ana akım güzellik markaları ile J- ve K-beauty markaları arasında büyük bir boşluk olduğunu fark ettim. Genç bir Asyalı kadın olarak, oradaki markalar çok olgun ve modası geçmiş görünüyordu. Markalaşma açısından benimle gerçekten konuşan kimse yoktu. Kadınların markalar tarafından tasvir edilmesinden de gerçekten bıktım. Kadınları nesneleştiren ürün isimleri var ve Asyalı kadınlar genellikle çok utangaç, yumuşak dilli ve süper kadınsı olarak tasvir ediliyordu. Bu yüzden, küresel Asyalı kadınlar için, Asyalı kadınları hesaba katılması gereken bir güç olarak gerçekten vurgulayan bir marka yaratmak için ilham aldım. Bence Hollywood, Asyalı kadınların çok haksız bir resmini çizdi ve Asya'da büyürken, eyaletlere taşınana kadar Hollywood klişesini gerçekten anlamadım. Asyalı kadınların hakkını verecek şekilde tasvir edilmesi gerekiyor.
Kişisel deneyimleriniz, markanın ilk ürünü olan Orcé'nin kuruluşunu nasıl şekillendirdi?
Fondöten, sadece bir makyaj sanatçısı olarak değil, aynı zamanda bir tüketici olarak benim için bir acı noktasıydı. Cildime ve çevremdeki kadınlara uygun fondöten bulmak çok zordu. Yapması en zor ürünlerden biri ama her makyajın temeli olduğu için onunla başlamak istedim. Piyasadaki renk tonlarının çoğu ten rengimize uymuyor, bu yüzden düzeltilmesi gereken çok şey vardı. Makyaj eğitimi aldığım için farklı fondötenleri karıştırarak kendi gölgemi bulabildim. Ama bir başkasına kendi gölgesini nasıl yaratacağını öğretmeye çalışıyorsam, karıştırmanın ortalama bir insan için ne kadar zor ve mantıksız olduğunu anladım. Kore ve Japonya'ya gidebileceğimi, orada en çok satan fondötenleri seçebileceğimi, onları ABD'ye geri getirebileceğimi ve kendi geliştirilmiş versiyonlarımı yapabileceğimi varsaydım. Ancak, gölge aralıklarının sınırlı olduğunu gördüm; çok adil olma eğilimindedirler ve pembemsi veya gri alt tonları vardır.
Yanlış tonlara ek olarak, fondöten formülleri Asyalı cildinin ihtiyaçlarını karşılamıyor. Çoğu formül, konuştuğum diğer Asyalı kadınlarla birlikte beni patlattı. Bu fondötenlerin çoğunun komedojenik olduğunu, bazılarının gözenekleri tıkayan mineral yağlar içerdiğini ve Asyalı cildinin yapısal olarak diğer etnik kökenlerden farklı olduğunu fark ettim. Çok fazla araştırma yaptıktan ve aynı zamanda Asyalı olan dermatoloğumla konuştuktan sonra, Asyalı cildinin diğer etnik kökenlere kıyasla gerçekten ince bir üst tabakaya (stratum corneum) sahip olduğunu öğrendim. Bu, cildimizin daha ince bir zırha sahip olduğu ve belirli bileşenlere karşı hassasiyet, tahriş ve alerjik reaksiyonlara karşı daha savunmasız olduğu anlamına gelir. Ayrıca aktif sebum üretimimiz var ve transepidermal su kaybı (çevresel faktörlerin neden olduğu dehidrasyon) yaşıyoruz. Tüm bu faktörleri birleştirdiğinizde, sivilce ve sivilce için bir reçetedir.
Akne dışında, hiperpigmentasyon, hassasiyet ve dehidrasyonun neden olduğu yaşlanma belirtileri, Asyalı ciltler için diğer yaygın sorunlardır. Formülümün tüm bu endişeleri karşılamasını istedim.
VİDEO: Çifte Temizlik, Tüm Makyajınızı Gerçekten Çıkarmanın Kusursuz Yolu
Küresel bir Asyalı kitleye hitap ettiğinden emin olmak için perdeleri nasıl test ettiniz?
Şu anda yalnızca altı rengimiz var ve bu aralığı 2020'nin sonuna kadar genişletmek için aktif olarak çalışıyoruz. Kapıdan çıkar çıkmaz 50 renk oluşturacak kaynaklara sahip değilim ve onları yapma sürecim diğer şirketlerden farklı. Piyasadaki renk tonlarından hiçbiri gerçekten Asya cilt tonlarına uymadığından, benimkini sıfırdan yaratmam gerekiyor. Onları sosyal çevrem ve ağlarım aracılığıyla tanıştığım kadınlara göre seçiyorum. Ardından, belirli bir kişi için gölgeyi aldığımda, cilt tonlarında yaklaşık olarak aynı açıklığa veya derinliğe sahip olan diğer insanlar üzerinde test ediyorum. Bu gruptaki tüm kadınlar için işe yarayana kadar test etmeye devam ediyorum.
Sırada hangi ürün çıkıyor?
Bu baharın sonlarında talk içermeyen bir sabitleyici pudrayı piyasaya sürüyoruz. Talk yerine mısır nişastası kullanıyoruz, bu nedenle cilt için temiz ve güvenli. Formül dermatolog tarafından komedojenik olmadığı ve hipoalerjenik olduğu test edilmiştir, böylece herkes kullanabilir. Hafif pembe bir tonu olmasına rağmen, yarı saydamdır. Tıpkı sıvı fondöten gibi, formüle üçlü bir cilt bakımı bileşeni ekledik. Tahiti incisi özü, hyaluronik asit ve evodia meyvesi adı verilen bir Çin bitkisi var. Bitkinin, cildin hassaslaşmasına ve çevre kirliliğine tepki vermesine yardımcı olduğu klinik olarak kanıtlanmıştır.
