Makyaj yapmak teninizi eşitlemenin veya gözlerinize ve dudaklarınıza bir renk yıkamanın bir yolundan daha fazlasıdır. Aynı zamanda, nasıl hissettiğinizi anında etkileme yeteneğine sahip olabilen bir ifade biçimidir. Bu inanç özellikle ünlü makyaj sanatçısı için geçerlidir. jeanne lobell.
"Her zaman makyajın ruh halini değiştiren bir kimyasal olduğunu söylerim. Duyguları yüzünüze boyayabilir ve sonra hissedebilirsiniz," diyor Lobell. Modaya uygun. "Kendinden emin hissetmekten daha olgun, çekici, arkadaş canlısı, eğlenceli hissetmeye - adını siz koyun."
En çok kozmetik markasını kurmasıyla tanınan Lobell Stila 1994 yılında güzellik sektöründe çok fazla değişiklik gördü. 24 yıl önce Stila ile yollarını ayırdığından beri sosyal medya, insanların makyaj yoluyla bağlantı kurması ve fikirlerini paylaşması için bir yol yarattı. İster bir milyon ister 10 takipçiniz olsun, bir makyaj ailesi kurma ve onun parçası olma olasılıklarının sonsuz olduğunu söylüyor.
Bu onu son girişimine götürdü, neen, yeniden doldurulabilir göz, dudak ve yanak ürünleri içeren bir makyaj serisi ve abonelik hizmeti. "Her gün tanıştığım harika insanları bir araya getirmek [ve] hikayelerini paylaşmak ve her zaman kendimi ifade etmenin bir yolu olarak gördüğüm makyaj yoluyla bağlantı kurmak istedim" diyor.
Güzellik hayranları, yalnızca iyi performans gösteren ve giyilen değil, aynı zamanda bir topluluk duygusu sağlayan makyaj için Neen'e akın etti. Markanın sitesi ile dolu çok eğlenceli öğreticiler tüketicilerin yeni teknikler öğrenmesi veya farklı görünüm türleri denemesi için. hatta var aylık abonelik kartı, burada tüm görünümünüzü kapatabilen veya kendi başına takılabilen, sınırlı kullanımlı makyajın beş soyma şeridine sahip bir kart yapabilirsiniz. Sunulan her şey, erişilebilirlik için orta düzeyde fiyatlandırılır ve sürdürülebilirlik göz önünde bulundurularak yapılır.
ile bir konuşmada Modaya uygun, Lobell, nasıl güçlü bir makyaj topluluğu oluşturduğunu, Neen'in sürdürülebilirlik çabalarını ve alana girmek isteyenler için tavsiyeleri anlatıyor. Aşağıda, röportajımızı okuyun.
Modaya uygun: Makyaj kalabalık bir pazar olabilir. Neen'i diğerlerinden ayıran nedir?
Jeanine Lobel: Ürünlerimiz gerçekten olağanüstü. Bunu uzun zamandır yapıyorum ve gerçekten yüksek standartlarım var. Ama bazen ben bile göz farlarımızdan birini renklendireceğim ve "Vay canına" diye düşüneceğim. Daha da önemlisi, etrafımızdaki topluluk gerçekten farklı. Bir marka olarak, kendimiz hakkında çok fazla konuşmuyoruz; ayrıca hikayelerini paylaşan topluluğumuz var. Gerçekler, otantikler ve insanlar onlarla gerçekten bağlantı kuruyor.
Bir partiye giden genç bir kız, daha yaşlı bir profesyonel, kot pantolon ve tişört giymiş, evinde bir kadın, göz kamaştıran biri - Bu insanların konuştuğunu duyduğunuzda, "Vay canına, bu insan harika" diye düşünürsünüz. Aynı zamanda benzersiz bir insan olarak harika olduğunuzu fark etmenizi sağlar. fazla. Bence bu, insanlara bunu [veya] böyle görünmek için kullanmalarını söyleyen markalardan çok daha fazla yankı uyandırıyor.
Bu çizgiyi yaratmanın en zorlayıcı yönü ne oldu?
Bizim için büyük bir zorluk, sürdürülebilirliğe olan bağlılığımız olmuştur. Tüm gelişimimize bu ön düşünceyle başlıyoruz - bu sonradan gelen bir düşünce değil. Ancak [güzellik] endüstrisi gerçekten bu şekilde yönlendirilmemiş. Plastikten kaçınmak [ve] daha sürdürülebilir malzemeler kullanmak istediğimizde, çoğu zaman kolay bir seçenek yoktur. Bunun yerine her ürünün kolay bir plastik çözümü vardır. Örneğin, bir yılı aşkın süredir yapmak istediğim harika bir maskara formülü var - yakında daha fazlası gelecek - ama bunu gerçekten plastik olmadan yapamazsınız.
O zaman nasıl bir çözüm bulabildiniz?
ile çalışıyoruz Okyanus İşleri, okyanusa açılan ve okyanusları yok eden bu plastik adalardan plastik toplayan ve sonra onu tekrar kullanabileceğiniz peletler halinde eriten bir şirket. Yani [gelecekteki] maskaramızı kullandığınızda daha fazla plastik atık oluşturmayacaksınız; plastiğin okyanustan ve su yollarından çıkarılmasına [ve] geri dönüşüm akışına - hatta en kötü durum senaryosuna, daha uygun bir çöplükte - geri alınmasına yardımcı oluyorsunuz. Ancak bunun gibi çözümleri uygulamak gerçekten çok fazla zorlama gerektiriyor.
Neen'i yarattığınızdan beri en gurur verici anınız nedir?
Gerçekten sunan harika bir [marka] yapmaktan çok gurur duyuyorum. Aklımda daha temiz formüllerle çalışmak benim için yeni bir meydan okumaydı. Clean'in geleneksel formüller kadar yüksek performans göstermediği yönünde bir algı olduğunu düşünüyorum ve Neen ile bunu değiştirdiğime inanıyorum.
Gelecek vadeden marka kurucuları için ne gibi tavsiyeleriniz var?
Yaptığınız şey konusunda gerçekten tutkulu olmanız ve gerçek bir sorun olarak gördüğünüz şeyi çözmeniz veya gerçekten eksik olan bir şeyi sağlamanız gerektiğini söyleyebilirim. Etkileyici kişiler ve ünlüler etrafında oluşturulan birçok markanın yansımalarını görmeye başlıyoruz.
Markanın o kişinin erişiminin ötesinde var olması için gerçek bir neden yoktu. Tüketiciler markalarla bağlantı kurmak istiyor; hikayeyi anlamak istiyorlar. Onlara sadece bir şeyler satabilmek artık yeterli değil.
güzellik patronu güzellik endüstrisinde dalgalar yaratan markaların arkasındaki beyinlerin profilini çıkarıyor. Markalara ilham veren fikirlerden en çok satan saç, makyaj ve cilt bakım ürünlerinin nasıl yapıldığına kadar, bu liderlerin bunu nasıl başardığını öğrenin.
Kayla Greaves tarafından yapılan ek raporlama