Shay Mitchell Béis'i Uçak Peçetesinde Yarattı

Bagaj, 2022'nin en gözde aksesuarlarından biriydi — yeniden canlanması sayesinde seyahat COVID-19 salgını tüm dünyayı kilit altına aldıktan sonra. Ve bu trend, hem etkileyicilerin hem de ünlülerin iyi belgelenmiş seyahatlerini ve koordine valizlerini benzer şekilde göstermeleriyle bu yıl büyümeye devam etti. Bu noktada, bagaj gerçek bir moda ifadesi haline geldi ve havaalanları fiilen pist haline geldi. Yeni ve pratik tasarımları, akıllı pazarlama yaklaşımı ve viral sosyal medya içeriği ile gürültünün üzerine çıkıp doymuş pazarı delip geçen bir şirket Béis'dir.

Marka, aktristen girişimciye dönüşen bir markadan doğdu. Shay Mitchell' nin seyahat sıkıntıları (ilişkilendirilebilir bir kraliçe) ve sık sık jet sosyete olarak, onu estetik ve hatta işlevsel olarak kesmeyen sıradan bagajından hüsrana uğradı. O söyler Modaya uygun mükemmel seyahat arkadaşı hakkında hayal kurarak (ve peçetelere tasarımlar çizerek) sayısız saat harcadığını ve sonra meseleyi kendi halletmeye karar verdiğini. bu Küçük sevimli yalancılar

alum, sektördeki bavul büyüklüğündeki bir boşluğu doldurmak için 2018 yılında markayı kurdu ve stil için pratiklikten ödün vermeyen valizler yarattı.

"Yıllardır seyahatlerimin başına bela olan bu beyaz boşluğu dolduran kişi olmak istediğim o 'ah-ha' anını nihayet yaşamadan önce bu fikir uzun süredir sızıyordu," diye açıklıyor. “Her zaman şık görünen ve süper pahalı olan güzel çantalar veya süper işlevsel ve daha uygun fiyatlı olan çirkin çantalar arasında seçim yapmak zorunda olduğumu hissediyordum. Birinden veya diğerinden ödün vermek zorunda kalmak istemedim ve başka kimsenin de yapması gerektiğini düşünmedim.

Béis'in herhangi bir ürününe sahipseniz, markanın size hizmet ettiğini bilirsiniz. Şık ve stil sahibi silindirlerden her öğe, eşit derecede sofistike ve kullanışlıdır (“Genişletilebilirler, kaymayı önlemek için bir ağırlık sınırı göstergesine sahiptirler). üzerinde ve havaalanlarında gezinirken ve hedefinize gidip gelirken parmaklarınızı korumak için dolgulu bir tutamaç," diye açıklıyor Mitchell.) viral kozmetik durumda, iş çantasıve arasındaki her şey. Kurucu, Doğu'dan Batı'ya Tote'a yemin ediyor - "en sevdiğim uçak çantam eller aşağı" diyor. O uyuyor gerçekten ihtiyacınız olan her şey” — ve oyunun kurallarını değiştiren paketleme küpleri.

Marka da sadece ivme kazanıyor. Sadece beş yıl önceki kuruluşundan bu yana şirket, seyahat endüstrisinin zirvesine çıkmayı başardı ve modern bagajın öncülerinden biri haline geldi. Buna göre Kadın Giyim Günlük, şirket web sitesi aracılığıyla 120 milyon doların üzerinde kârlı gelir elde etti. Şimdi şirket, lüks bir oteli andırmak için yapılmış çok şehirli bir pop-up olan Béis Hotel ile mecazi ayağını tuğla ve harç alanına daldırıyor. Los Angeles lokasyonu 7 Temmuz'da açıldı ve 29 Temmuz'a kadar, 1 Ağustos'ta bir Vancouver mağazası açılıyor. 7, ardından Dallas'ta açıklanmayan bir tarihte piyasaya sürülecek olan üçüncü bir mağaza.

"Bu alanın daha da yüksek hissettirmesini istedik ve gerçekten dönüştürücü hissettiren bir alan yaratmak için birçok tasarım yinelemesinden geçtik. Hani seyahatte kaldığınız yere nihayet vardığınızda ve 'Tamam, geldim' hissine kapılırsınız ya? Bu pop-up alanının uyandırmak istediği duygu budur. Asansör şefin öpücüğü… oradan geçiyorsunuz ve Boom, Abbot Kinney'den kilometrelerce uzakta olduğunuzu hissediyorsunuz.

Ve perakendeci "mevcut marka hayranlarıyla etkileşim kurma ve yeni marka hayranlarını davet etme fırsatını" sevdiği için Mitchell, dünyamızda kalıcı bir IRL vitrinini "dışlamayacağını" söylüyor. gelecek.

Ancak bu arada, Shay ve Béis yeni ürünlere odaklandı ("Tasarım sürecimiz sıkı ve çevik bir tasarım ekibini içeriyor. hepsi benim çılgın kaprislerimi ve abartılı dilek listemi dinlemek zorunda kalıyor,” diye şaka yapıyor.) ve dikkat çekici pazarlama yaratmak kampanyalar.

Örneğin, şirket yakın zamanda dünyanın şu anki takıntısından yararlandı. Barbie'ye dair her şey. Bu ayın başlarında marka, canlı yeni renk gruplarını (elbette pembe) ve mükemmel bir şekilde içeren bir Barbie koleksiyonunu piyasaya sürdü. Shay'i ikonik oyuncak bebeğin kostümünü yaparken yakalayan Greg Swales tarafından çekilen temalı kampanya fotoğrafları (Mitchell ve Shalev tarafından tasarlandı) Lavan).

"Başlamadan önce tüm kampanyayı ve koleksiyonu zihnimizde görebiliyorduk" diyor. "Bu efsanevi bebeğin hakkını verecek bir açıklama yapmak istedik ve [ben] tam da bunu yaptığımızı hissediyorum."

Shay bile yeniden yaratıldı Margot Robbie'nin viral ayak anı dan Barbie römork. En eğlencelisi buydu, diye fısıldadı. "Bu filmin yanı sıra özel bir şey yaratırken eğlendiğimiz için çok mutluyum."

Göz alıcı ve şık ürün yelpazesi ile Aslında seyahat etmeyi kolaylaştıran ve sosyal medyada bir engel haline getiren Béis'in geleceği, asfalttaki iniş ışıkları kadar parlak. Ve tüm bunlar, fikrini milyon dolarlık bir markaya dönüştüren kendini işine adamış She-E-O sayesinde oldu.

"Ben çok tutkulu bir insanım - özellikle bir şey benim için önemliyse - bu yüzden gerçekten orada olduğunu düşünmüyorum. Markanın hayat bulmasının, benim için her adımda orada olmaktan başka bir yolu yoktu” dedi. diyor. "Her zaman girişimci bir ruhum olduğunu düşünüyorum, ancak bu kadar bağlı olduğum bir markaya aktif olarak katkıda bulunuyormuşum gibi hissetmek, cesaretimi kullanmama yardımcı oldu."