Son on yılda, merkez üssü soğuk hareket olan dikkate değer bir tektonik değişimin olduğu inkar edilemez. Tokyo'nun eksantrikliğinden ve Londra'nın yeraltı punk-rock sahnesinden Güney'in ışıltılı yüksek binalarına kadar Kore. Özellikle K-pop müzik videoları ve puslu, aşk dolu Technicolor fantazileri ile unutmak kolaydır. K-dramalarının merceği, cam ve çelik gökdelenlerin geleneksel Hanok binalarına baktığı ve bugün bile, ümmet sokakları geleneksel sorgum süpürgeleriyle süpürün. Geleneksel çanların tatlı, metalik tıngırtısı, NewJeans'in son sürümünün haşhaş ritimleriyle birlikte havada çınlıyor. Bu çalışma, tersine, yaratıcıların neden Güney Kore'nin yörüngesine çekildiği ve yeni olanın, şimdi ve bir sonraki istikrarlı atışının neden Seul'ün kalbinin atan ritmi haline geldiğiyle ilgili olabilir.
Modanın küresel kültürdeki rolü, onu Kore'nin etkisinin kapsamını göstermek için mükemmel bir araç haline getiriyor. Haziran ayında, Genesis House ve Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi (CFDA), New York City'deki Asyalı tasarımcılara ışık tutmak için ortaklık kurdu
Yaratılış Evi — CFDA aracılığıyla Kore'yi Meatpacking District'e getiren bir restoran ve deneyimsel konsept alanı | Genesis House AAPI Tasarım + İnovasyon Bursu. 40.000 $'lık hibe ve Seul'e yapılan kültürel gezi, tasarımcılara yeni bir tasarım yaratma görevi veren beş aylık bir yarışmaya katılmaya teşvik ediciydi. Yalnızca Kore'nin değil, Genesis markasının sıcaklık, misafirperverlik ve cesaret gibi değerlerini ve kültürünü de bünyesinde barındıran özel koleksiyon tasarım. Koleksiyonlar Şubat 2024'te sergilenecek ve kazananlardan biri 60.000 $ tutarında ek büyük ödül alacak.
Jackie Lee
Sadece birkaç ay sonra, Eylül ayında, New York Moda Haftası İlkbahar/Yaz 2024 sunumları öncesinde tasarımcılar Andrew Kwon, Grace Lingve Siying Qu ve Haoran Li Özel politika finalistler seçildi. Büyük ödül için yarışırken aralarında aktris Jodie Turner-Smith'in de yer aldığı bir mentorluk paneline erişim elde edecekler; tasarımcı ve CFDA yönetim kurulu başkan yardımcısı Prabal Gurung; Monse tasarımcıları Fernando Garcia ve Laura Kim; Genesis'in marka deneyiminden sorumlu genel müdürü Rachel Espersen; Saks Fifth Avenue Erkek Lüks Hazır Giyim Başkan Yardımcısı Sandra Park; Google'ın Küresel Tüketici Pazarlama Direktörü Stephanie Horton; ve CFDA'nın CEO'su Stephen Kolb.
Kreasyonlarına Kore ruhunu gerçek anlamda aşılamak için grup en son Seul'e gitti. ay, birlikte bir hafta geçirerek sanatın, kültürün, tarihin ve enerjinin derinliklerine dalmak şehir. Tasarımcıların çoğu için bu, Güney Kore'nin başkentine ilk ziyaretleriydi, ancak Kore kökenli Kwon, COVID öncesinde düzenli olarak şehri ziyaret ediyordu.
"Grupta gerçekten Korece konuşan tek kişi benim. Yani, bu biraz iç açıcı hissettiriyor, çünkü çeviri yapacak başka biri olmadığında, çeviriyi daha hoş ve rahat hissettirmek için bir nevi irtibat kurabiliyorum," dedi Kwon. “Bu bir bakıma da çok gurur verici bir an, çünkü yıllar önce hiç kimse 'Oh, hadi Kore'ye gidelim' diyemezdi. Herkes yapardı 'Tokyo, Şanghay veya Pekin' gibi. Bu benim için heyecan verici çünkü bu, dünyada çok fazla gelişmenin olduğunu gösteriyor. Kore."
Kwon, 2020'de markasını kurduğundan bu yana geçen kısa sürede ünlülerin sevdiği kırmızı halı elbiseleriyle tanındı (Sofia Bush, Lucy Liu, Aoki Lee Simmons, Ashley Park ve Olivia Palermo hayranlar) ve nefes kesen gelin koleksiyonu (düğünlere layık tulumlar) dahil). Kwon, eski tarz cazibeyi modern dokunuşlarla birleştirerek hayran kitlesi kazandı ve çok açık olmasa da tasarımları bazı Kore geleneklerini de içeriyor. Tasarımcılar, satıcıların bulunduğu bir açık hava mağazası olan Gwangjang Pazarı'nda kumaş alışverişi yapmaya davet edildiğinde bu durum açıkça ortaya çıktı. takım elbise malzemelerinden havadar, havadar organzelere kadar her şeyi satıyorlar (ev eşyalarından, okyanustan yeni çıkmış deniz ürünlerine, ve nokdujeon Netflix'in meşhur ettiği krepler Sokak Yemekleri: Asya).
"Sanırım Kore'nin geleneksel kıyafetleriyle hanbok, süper hafifler. Kullandıkları malzemelerin başında organzeler ve ipekler geliyor. Ve hacmin gerçekte ne kadar büyük olduğu açısından bu çok hafif," diye paylaştı Kwon. "Sanırım insanlar elbiselerimi, önlüklerimi veya tulumlarımı görüp denediğinde, herkes her zaman ne kadar hafif olduklarını ve içinde ne kadar yapı bulunduğunu [düşünerek] yorumluyor. Her zaman büyük bir organze ve ipek kullanıcısı oldum ve ipek için kullandığım tüm kumaşlar gerçekten Kore'den."
Nezaket
Ling dikkat çekti hanbok'nin Kore tarzı üzerindeki etkisi devam ediyor (giysi ilk kez görüldü) iki asırdan fazla zaman önce). Yabancıların, özellikle Gyeongbokgung Sarayı yakınlarında, fotoğraf çekmek için süslü elbiseler giymesi alışılmadık bir durum değil. hanbok Ziyaretçilere ücretsiz giriş hakkı tanıyan Ling, günlük kıyafetlerde bu geleneksel tarzın bir kısmını fark etti; ancak bu, tam dönem K-drama cosplay'inden çok daha incelikliydi.
Ling, şehrin çağdaş tarzı hakkında "Siluet ve orantıda bana çok Koreli gelen bir şeyler var" dedi. "Neredeyse sanki bir sistemi modernize edecekmişsiniz gibi hanbok, çünkü modernize edilmekte olanın kutululuğuyla ilgili bir şeyler var."
Singapur'da doğup büyüyen Ling, ilk New York Moda Haftası defilesini Eylül 2023'te gerçekleştirdi ve aralarında Hollywood'un da bulunduğu sadık bir hayran kitlesine sahip oldu. Jennifer Lopez Ve Julia Fox. Etiketi, şık silueti ve sıfır atık durumunu sürdürmesiyle manşetlere çıktı. Bu, tasarımlarında 3 boyutlu baskıyı ve CAD'yi benimsemesi sayesinde, kendine özgü terziliğiyle cilt parçalarını sergilemek için vücudu cerrahi hassasiyetle birleştiriyor. Tasarımlar aynı zamanda onun kendine özgü ışıltılı heykelsi, biyomorfik donanımıyla da vurgulanıyor.
"Bunun çok ilginç olduğunu düşünüyorum çünkü Singapurlu bir Asyalı olarak şunu görebiliyorum: Çin, Kore ve Japonya arasında Asya kültürü açısından benzerlikler var” dedi. İlk kez. “Güçlü bir topluluk duygusu var ve herkes gerçekten saygılı. Saygıyla yaklaşmanız temel nokta gibi görünüyor. Standart bu olmalı."
Tasarımcıların Kore moda kültürüne dalmalarının bir başka yolu da benzersiz perakende satış alanlarını ziyaret etmekti. Haus Dosan, son teknoloji optik ve güneş gözlüğü markası Gentle Monster'ın (kendisi de kullanıyor) perakende ve tasarım merkezi robotik enstalasyonlar ve büyük ölçekli video sanatı ürünlerini sergilemek için), grup için kapılarını erken açtı. Bu deneyim, markaları büyüdükçe perakende satış alanlarının onlar için ne anlama gelebileceğini düşünmek için bir fırsattı.
Nezaket
Şehirde alışveriş turizmi çok büyük ancak alışveriş sadece ziyaretçiler için önemli değil. Seul çevresinde yer alan devasa alışveriş merkezlerinin yanı sıra TikTok ve Instagram'da trend olan kült takipçilere sahip daha küçük butikler varken, yeni kıyafet ve aksesuar bulmak ulusal bir eğlenceye benziyor.
"Bu gerçekten eğlenceli kızı ve anneyi gördüm. Ve sonra annem genel olarak Kore stiline çok uygun giyiniyordu. Ve sonra kız daha çok şöyle giyiniyor... K-pop kız grubu tarzını hayal edin ve kıyafetlere bakıyorlar." Qu, gezileri sırasında gözlemlediklerini açıkladı. "Ama annenin aslında raflardaki kıyafetleri nasıl anlamaya çalıştığını görüyorum, bu yüzden bunu görmek gerçekten çok hoş. İlk bakışta bu şehrin çok tek tip bir görünüme sahip olduğunu düşünüyorum, çok nötr tonlar: lacivert, siyah-beyaz, griler ve kahverengiler. Daha sonra parkın yanındaki bir alana gittim ve sanırım gençlerin sokak giyimi sahneleri de vardı. orada - kelimenin tam anlamıyla sokakta - K-pop'tan daha çok etkilendiğini düşündüğüm kıyafetler giyiyorum sahne."
Cinsiyetsiz kıyafetleri daha fazla tasarımla ana akım haline getirmeye çalışan Özel Politika Flaşlardan ve adım-tekrarlardan ziyade sokakları yansıtan bu müzik, böyle bir yerde başarıya hazır görünüyor Seul. Li, beklediğinden daha fazla insanın giyinik bir havayı benimsediğini gördüğünü söyledi. Kurumsal kıyafetler, Seul vatandaşları serbest bırakılmadan önce 9'dan 5'e kadar şehri ele geçirmiş gibi görünüyor. Kafeler, barlar ve yerel halkın kurumsal üniformalarını çıkardığı ünlü alışveriş bölgesi olan neredeyse hipergerçekçi Myeongdong bölgesi gibi mekanlarda gelişiyorlar. ve tasarım çantalarından sarkan peluş takılar, boncuklu telefon askıları, tüylü saç aksesuarları ve imrenilecek aksesuarlar gibi daha parlak, daha modaya uygun görünümler giyerler. Spor ayakkabı.
"Sanırım Hyundai büyük mağazaları gibi büyük mağazalarında daha çeşitli bir tarz görüyorum. Ayrıca dün gece kulübe gitmeden önce yemek yemeye gittim ve kulüpteki insanların biraz farklı giyindiğini düşünüyorum" dedi Li. "Bu benim Kore'deki ilk kulüp deneyimimdi ve orada çok sayıda sokak kıyafeti olduğunu fark ettim ve bundan mutluyum."
Harcanan zaman Genesis SujiMarkanın tüm model yelpazesinin sergilendiği ve test sürüşlerine açık olduğu devasa bir showroom, tasarımcılara her araba için mevcut olan çeşitli renklerle çevrelenme ve gerçek iç mekan ve kaplamalara sahip olma şansı parmak ucu. Kendilerini Genesis'in cesur tasarımına ve ilerici fonksiyonuna kaptırmanın yanı sıra, beton binayı dolduran belirgin Kore atmosferini de hissedebildiler. Bu, şirketin gruba marka temellerini yaşama ve nefes alma şansı vermenin yoluydu.
Nezaket
"Müşteri ilişkileri, marka deneyimi gibi insanlara nasıl davrandıklarını gerçekten görmeye başlıyorum. Kwon, kendisini Genesis House'un ahlak anlayışıyla kuşatabildiğini söyledi. bir kere. "Lüks deneyiminin ne olduğu konusunda uzmanlaştıklarını düşünüyorum."
Kore'nin kendisi gibi Genesis House da geçmişi, bugünü ve geleceği kolaylıkla dengelemeyi başarıyor; Yolculuk boyunca tasarımcılar uzay ve zamanda parmak ucunda ilerlediler. Suji'nin modern duyarlılığının tam tersine, Seul'ün geleneksel dokumacılığını denediler. Hanok Köyü, tarihi 19. yüzyıla kadar uzanan, restore edilmiş geleneksel Kore evleri ve işyerlerinin bulunduğu bir yerleşim bölgesi. 1400'ler. Geçmişle geleceğin buluşması, moda tartışmalarına yeni fikirler sokmayı amaçlayan Özel Politika ikilisinde yankı buldu.
"Bence moda, ailenizin sizden elbise ya da etek giymenizi beklediği bir etkinlikte pantolon giymektir. Bu, bir çocuğun pembe giyen veya sadece küçük bir fiyonk takan bir şeyi göstermesiyle ilgili." Qi, Özel Politika'nın eril ve dişil yanı sıra Asya geleneği ve Amerikan modasını nasıl dengelediğini söyledi. "Bunun bizim isyan etme şeklimiz olduğunu düşünüyorum. Süper kadınsı ve seksi olmak istiyorsanız devam edin. Ama bence o gün nasıl hissettiğinizi tam olarak ifade etme seçiminiz çok önemli."
Genel olarak Doğu kültürü ile Batı hassasiyetlerinin birleşmesi gibi - örneğin Blackpink Coachella'nın başrolünde; ve Dior'un Instagram'a hazır kafesi gibi Seul'e özel deneyimler sunan Avrupalı lüks markalar - finalistler Genesis House ve CFDA'nın bağışı, kimliklerine sadık kalma ile şirketlerinin ileriye dönük gidişatını dengelemek için çalışıyor. markalar.
Kwon, para ödülüyle ne yapacağı hakkında şunları söyledi: "Genişleme fırsatına sahip olmak ve kendime ait bir alan geliştirme özgürlüğüne sahip olmak istiyorum." "Kendi işletme okulum ve kendi yüksek lisans derecem olarak adlandırdığım şey, bir işletmeyi yönetmeye çalışmak ve bir modayı daha iyi yönetmek için gerçekte ne gerektiğini görmekten ibarettir. ev ve bir moda markası.” Şu anda dairesinin dışında çalışıyor ve buranın kadınların gelip onun köpüklü, fantastik eserlerine göz atması için pek de doğru yer olmadığını itiraf ediyor. kreasyonlar. “Sanırım, özellikle stüdyo ve uzay açısından harcadığım harcamalar konusunda çok parasız davrandım. Sanırım artık ikisini gerçekten ayırmam gereken bir noktaya geliyorum.”
"Özellikle Kore'ye yaptığımız bu gezide ve Genesis'teyken müşteri ilişkileri ve marka deneyimini nasıl yaptıklarını görmek, güzel olduğu kadar lüks de hissettiriyor" diye devam etti. “Benim küçük köşe ünitemde, oraya giren kadınlar bir elbiseye 7.000 ila 13.000 dolar harcıyor. Onlara şampanya servis edebilirim. Onlara meyve tabakları ve peynir tabakları servis edebilirim ama burası yine de benim yerim. Artık gece kıyafetlerine yöneldiğime göre dairemin dışında bir alan ve gerçek bir lüks deneyim yaratmak istiyorum.”
Qu ve Li için büyüme, serilerini genişletmekten daha fazlası anlamına geliyor (bu tatil sezonunda Urban Outfitters'ta sahneye çıkacaklar, bu yüzden bu cephede işler zaten sıraya giriyor gibi görünüyor). Yarışmayla birlikte gelen mentorluk konusunda heyecan duymanın yanı sıra, kazandıkları ödüllerin, değerlerini daha geniş moda endüstrisine yaymalarına yardımcı olabileceğinden de umutlular.
“Markamız büyük makineyle karşılaştırıldığında çok yeni ve genç. Sürdürülebilirlik kapsamında, sosyal konular kapsamında değişiklikler yapmak istiyoruz” dedi Qu. "Yapmak istediğimiz çok fazla değişiklik var."
Nezaket
Li, "Daha önce pek çok hata yaptığımızı düşünüyorum çünkü bu işi yedi, sekiz yıldır yapıyoruz" diye ekledi Li. “Parayı gerçekten bize finans açısından yardımcı olacak, şirketi geliştirmemize, her şeyi büyütmemize yardımcı olacak birini, bir profesyoneli işe almak için kullanmak istiyoruz. Bunun bize çok faydası olabileceğini düşünüyorum. Her gün her şeyi kendimiz uygulamalı olarak yapıyoruz.
Tasarımcıların yarışmanın son turu için repliklerini tamamlamaları için ayları varken, gezinin yaratacağı etki muhtemelen daha onlar toparlanırken belliydi. Hanbok'lar ve eve getirebileceğiniz geleneksel Kore süslemeleri. Qu ve Li bir çocuk satın aldı hanbok Kwon yerel pazarlarda mevcut olan 3 boyutlu çiçek işlemelerinin ilgisini çekerken sadece giysinin karmaşık katmanlarında ve detaylarında neler olduğunu incelemek için araştırma yaptı. Tasarımcının yaratımlarında Seul'ün atmosferinin ve tarihinin nasıl ortaya çıkacağını bilmek mümkün değil; özellikle de bu kadar farklı bakış açılarıyla. üç etiketten - ancak her bir serinin gelişimine damgasını vuran yaratıcılık ve yenilikçiliğin artmaya devam edeceğine şüphe yok parlamak.
Kwon, tüm deneyimi tek bir duyguda bir araya getirerek, "Hala keşfetme yolundayım" dedi. "Bunun, gelen dostluklar ve fırsatlarla birlikte, hayatta bir kez karşılaşılabilecek türden bir şey olduğunu düşünüyorum."
