Eski J.Crew baş tasarım sorumlusu Somsack Sikhounmuong Eylül 2017'de Amerikan perakendecisinden ayrıldığından beri sessiz 16 yıl sonra. Şimdi, bir buçuk yıl sonra, J.Crew'un uzun süredir eski başkanı ve CEO'su olan Millard “Mickey” Drexler ile güçlerini birleştiriyor (o Ocak ayında istifa etti, ancak hala şirketin yüzde 10'una sahip), eski işverenlerinin en büyüğü olabilecek bir girişimde yarışma.
Sikhounmuong, “Son konserimden ayrıldıktan sonra Mickey aradı ve ne yaptığımı sordu” dedi. "Ona 'Şu anda pek değil' dedim ve 'Alex Mill'le tanışmak ister miydin?' dedi.
Elbette Alex Mill, Drexler'in oğlu Alex tarafından 2012'de kurulan erkek gömlek markasıdır. Şimdi, marka Sikhounmuong'un yönlendirmesi altında tam bir yaşam tarzı şirketi olarak yeniden lanse ediliyor. 35 $ ile 35 $ arasında değişen fiyatlarla, mevcut erkek giyim yelpazesini ve karışıma kadın ve aksesuarları ekleyerek $175.
"Alex'in zaten var olan gerçekten harika bir niş işi vardı ve kurtulmak istediğimiz bir şey değildi." Sikhounmuong, InStyle'a yepyeni bir şirket başlatmak yerine Alex Mill adı altında çalışmayı tercih ettiğini söyler. şirket. “Sadık bir müşteri kitlesi vardı. Sıfırdan başlama fikri aklımızın ucundan bile geçmedi.”
Bunun yerine, Sikhounmuong'un sözleriyle, "daha kapsamlı bir koleksiyon yapmayı seçtiler. Birkaç sezon öncesine kadar [şirket] gömleklere odaklanmıştı. Şimdi bunların hepsine ve işin özünü tamamlayacak bazı parçalara sahip olacaksınız. Kişisel olan, kolay, günlük temel şeyler fikridir. İster giyip gardırobunuza kombinleyebileceğiniz şekilde kişisel olsunlar, ister içinde yaşanmış gibi hissettirdikleri için kişisel olsunlar. Her şeyde bir yıkama var. Her şeyin içinde bir detay var. Bu felsefe erkeklerde zaten vardı, biz sadece kadınlara taşıdık.”
Kredi: Nezaket
İLGİLİ: İş Elbisesinin Çözümü Basit — Bunu Kabul Etmek İstemiyorsunuz
Bu felsefe, Sikhounmuong'un dediği gibi, "iyi görünmenin zor olması gerekmiyor. İyi görünmek ve stil sahibi olmak kolay olabilir.” Kıyafetler de bunu yansıtıyor. İlk koleksiyon, 19 Şubat'ta alexmill.com ve perakendeciler gibi Nordstrom, Barney New York, ve Ağa bağlamak, bağbozumu eşarp astarlı ceketlerden modern bir kazan takımına (düşün: daha hafif bir kumaş, daralan bacaklar) bir büküm ile bir dizi klasik parça içerir. Los Angeles'ta bulunan tasarruflu versiyon ve ekstra büyük ceplerle tasarlanmış bir trençkot - “Cepleri seviyoruz!” Sikhounmuong şakaları - ve İtalyan su geçirmez malzemeden yapılmıştır kumaş.
Sikhounmuong, 0-14 ve XS-XL beden aralığındaki teklif hakkında "Şu anda, ürün gerçekten çok önemli ve her sezon bir öncekinin üzerine inşa edilecek" diyor. “Her sezon trendlerle ilgili olmayacak. Çizgi her zaman çok benzer ve tutarlı görünecektir. Organik hissettiren ve fazla planlı olmayan bir takipçi kitlesi oluşturmak istiyoruz.”
İLGİLİ: J.Crew Sonunda Boyut Aralığını Genişletiyor
Klasik Americana hissi ile J.Crew ile karşılaştırmalar kaçınılmaz olacak. Gerçek ürün açısından benzerlikler, daha çok çizgili tişörtler ve boyun atkıları ve daha az aşırı tarzlı karıştır ve eşleştir kıyafetleridir (bir Jenna Lyons imzası). Ve belki de bu iyi bir şeydir. Ancak Sikhounmuong'un eski ve şimdiki işverenleri arasındaki tek fark estetik değil.
Sikhounmuong, Alex Mill gibi daha küçük bir şirkette çalışmakla J.Crew gibi büyük bir şirkette çalışmak arasındaki fark hakkında "Bu iki ucu keskin bir kılıç" diyor. "Çünkü çok küçük, her şeyi sen yapabilirsin. Ama çok küçük olduğu için her şeyi yapmak ve her şeyi öğrenmek zorundasın. Bunun ölçeği ferahlatıcı.”
Ayrıca canlandırıcı olan şey, eski patronunun köşesine geri dönmesidir. Bir perakende uzmanı olan Drexler, bir iş kurmak için ne gerektiğini biliyor. Ve Alex Mill'in bir sonraki aşamasının nasıl görüneceğini düzeltmeye yardımcı olan onun rehberliğidir.
Kredi: Nezaket
Drexler'in kendisine verdiği en iyi tavsiye sorulduğunda, Sikhounmuong şöyle diyor: "Düzenle. İyi bir düzenleme ve odak olduğundan emin olun. [Mickey] her zaman sorar: 'Yeterince düzenleme yaptınız mı? Çizgiye yeterince iyi baktın mı? Ona nasıl bir gözle bakıyorsunuz?' Sahip olduğumuz her şeyin basitleştirilmiş olmasını ve bir amaca hizmet etmesini sağlıyor."
Görünüşe göre Marie Kondo çılgınlığına da bağışık değiller. "Başladığımızda büyük bir sohbetimiz 'daha fazla şey' hakkındaydı. Gerçekten daha fazla şeye ihtiyacımız var mı? İnsanların daha fazla giysiye ihtiyacı yok. Muhtemelen doğru kıyafetlere ihtiyaçları var. Peki, bu doğru kıyafetler neler?" Sikhounmuong ekliyor, "Günün sonunda bir müşteri olarak, küratörlüğünde bir bakış açısına sahip bir mağazayı seviyorum. Bazen daha fazlası çok fazla."
İlk kadın koleksiyonunun 50'den fazla kişiden oluştuğu düşünüldüğünde ilk akla gelen kelime 'düzenleme' olmasa da. parçalar, ürünler arasında net bir bağlantı ve tutarlılık vardır - hepsi birlikte veya ayrı ayrı. onlar gardırop oluşturabilecek temel bilgiler, ancak aynı zamanda zaten sahip olduğunuz şeylere iltifat edebilecek öğelerdir. Ve mesele bu. Sikhounmuong, "Biz sadece her şeyin insanlar için erişilebilir olmasını istiyoruz" diyor. “İnsanların tatile gidebilmelerini ve yine de kıyafetlerimizi alabilmelerini veya akşam yemeğine çıkmalarını ve yine de kıyafetlerimizi alabilmelerini istiyoruz. Her şey günlük hayatınıza güzelce katlanan kıyafetlere sahip olma fikriyle ilgili.”