Bread Beauty Supply, Sephora'da Siyahlara Ait Yeni Bir Doğal Saç Bakımı Markasıdır

Maeva Heim kendini bir ABD eczanesinin "çok kültürlü saç bakımı" reyonunda dururken bulduğunda, 1995 yılına bir zaman makinesi almış gibi hissetti.

Tüm ürünler kafa karıştırıcıydı, bunaltıcıydı ve güzel, sağlıklı saç olarak kabul edilen şeylerin modası geçmiş standartlarına bağlı olduğunu hatırlıyor. Heim bir seyahatteyken ve 4C saçları için sadece ürünlere ihtiyaç duyduğu sırada - gevşeticisi valizinin her tarafına sızdıktan sonra - seçeneklerin olmaması ona kendi markasını yaratması için ilham verdi: Ekmek Güzellik Kaynağı.

"Bread Beauty Supply'in saçınızın olmazsa olmazları ve olmazsa olmazları için burada olduğunu söylemeyi seviyorum, tıpkı bir somun ekmeğin mutfağınızın olmazsa olmazı olması gibi," diyor. Modaya uygun. "Gerçekten tutkulu olduğumuz diğer mesaj, elektriklenme karşıtı olma fikridir. Saç bakımı alanındaki birçok dilin, doğal saçları ve kıvırcık saçları diğer saç tiplerinden daha fazla şeytanlaştırma eğiliminde olan olumsuz çağrışımlara sahip olduğunu fark ettim."

İLGİLİ: Her Doğal Saç Dokusunda Oluşturabileceğiniz Kolay Saç Modelleri

Yıkama gününü basitleştirecek ve dokulu saçlara sahip herkese zahmetsiz, tembel kız saçlarına sahip olma fırsatı verecek ürünler yaratma konsepti ile Bread, bir parçası olarak seçildi. Sephora'nın Hızlandırılması programı. Altı aylık program, gelişmekte olan kadın temelli markalar için mentorluk sunuyor.

Ardından 2020 yazında Bread, Sephora'nın yanı sıra kendi web sitesinde temel yıkama günü temelleri koleksiyonunu başlattı. Ağustos'ta 28 Ağustos'ta markanın ürünleri 100'ün üzerinde Sephora mağazasında satışa sunulacak.

Bread'in şimdiye kadar en çok satan ürünü olan markasına saç deneyimlerinin nasıl ilham verdiğini ve daha fazlasını öğrenmek için Heim ile görüştük.

Saç deneyimleriniz, kendi markanızı kurmanız için size nasıl ilham verdi?

Bread'in çocukluğumda 90'larda başladığını söylemeyi seviyorum. Çok izole bir şehir olan Avustralya'nın Perth şehrinde büyüdüm. Annemin orada bir Afrika saç örgü salonu vardı ve aslında bir İtalyan restoranının arkasına bağlı küçük bir kulübeydi. Hafta sonları ve okuldan sonra oraya giderdim ve saçlarını örmesine, telefonlara cevap vermesine veya yerleri süpürmesine yardım ederdim. Avustralya olmasa da kesinlikle Perth'deki ilk Afrika saç örgü salonlarından biriydi. Aslında salonda satmak için ABD'den çok sayıda dokulu saç bakım ürünü ithal ederdik çünkü o zamanlar gerçekten bu kadarına erişemezdiniz.

Daha sonra bir işletme ve hukuk diploması almaya devam ettim ve avukat olmak için her türlü niyetim vardı. Ancak, o derecenin sonuna geldim ve biraz daha yaratıcı bir şeyler yapmak istediğime karar verdim. Sonunda iş tarafında, L'Oréal'de pazarlama bölümünde çalıştım. Bu büyük markaların çoğu için perde arkasında çalışma deneyimime dayanarak ve bir tüketici olarak, hiçbirinin benimle konuştuğunu hissetmedim. Ve gerçekten diğer renkli kadınlarla konuşmuyorlardı - özellikle Siyah kadınlar. Bundan biraz sıkılmaya başlamıştım ve sektörde bir değişiklik olması için ihtiyacımız olduğunu hissettim. hem büyük hem de küçük güzellikte mülkiyet hissesine sahip daha fazla Siyah kadın kurucu olması için şirketler. Bu değişimin bir parçası olmak istediğimi bilerek ayrıldım ama markanın ne olacağı hakkında hiçbir fikrim yoktu.

İLGİLİ: Buklelerinizi Süslemek İçin En Güzel Saç Aksesuarları

Bread Beauty Supply fikrini ne zaman aldınız?

ABD gezisi sırasında hiçbir yerin ortasındaydım ve rahatlatıcım çantama dökülmüştü. Altı ya da yedi yaşımdan beri saçlarımı dinlendiriyordum ve doğal dokumla hiç uğraşmak zorunda kalmamıştım, bu yüzden saçımı yıkamanın nasıl bir şey olduğunu bile bilmiyordum. Cilt bakım ürünlerimin çoğunu daha temiz ürünlere dönüştürüyordum, bu yüzden 20 artı her üç ila altı ayda bir bu zararlı, zehirli gevşeticiyi başıma koyduğumu fark ettim. yıllar. Bu yüzden durup doğal 4C buklelerime geri dönmeye karar verdim.

Mağazalara tekrar erişim sağladıktan sonra, yapmaya karar verdiğim ilk şey, aslında benim için tasarlanmış ürünleri satın almak oldu. saçınızı koruyun, çünkü saçlarım teknik olarak düz olduğu için genel saç bakım ürünleri kullanıyordum. rahatlatıcı. "Çok kültürlü saç bakım reyonuna" gittim ve gerçekten şok oldum. Zaman makinesine binip 1995'e gitmiş gibi oldum. Her şey gerçekten eskiydi ve bin yıllık bir tüketici olarak gerçekten ilişki kurabileceğim herhangi bir marka bulamadım. Ürünler gerçekten karmaşık ve bunaltıcıydı ve hiçbir marka saçımı nasıl yıkayacağımı bulma sürecinde bana rehberlik etmiyordu. Bazı piyasa verilerine bakmaya başladım ve o sırada daha rahat satışların önemli ölçüde düştüğünü gördüm, bu yüzden diğer kadınların da bu süreçten geçtiğini biliyordum. Böylece Ekmek yapmaya başladım. Ve bu markanın neye benzeyeceğine dair hareketler yapmaya başladığımda, çok fazla gözden kaçan yeni nesil bir tüketicinin olduğu benim için çok açıktı.

Dokulu saçlı insanlar için "tembel kız saçı" nasıl görünür?

Alandaki pek çok miras marka, hala gerçekten modası geçmiş güzellik ve saç fikriyle oynuyordu. Genellikle çok fotoşoplanmış ve çok parlaktır ve bu, bu tüketiciyle pek alakalı değildir. Artık istediği şey bu değil ve günlük kullanım için gerçekten elde edilemez. Bu kadına tembel kız saçlarına sahip olma seçeneğini verebilecek bir marka olmamızı gerçekten istedim ki bu, Siyah kadınların hiçbir zaman gerçekten bir parçası olmadığı bir sohbetti. Dokulu saç her zaman uzun rutinler ve çok sayıda ürünle ilgili olmuştur, bu nedenle zahmetsizce geri alınan şekillendirme, kimsenin onunla konuşmadığı bir şeydir. Bunun bir kısmı kabarmayı kucaklıyor, çünkü kabarma tamamen normal. Gerçekten kıvırcık saçları fırçaladığınızda kabarık, büyük ve bazen kıvırcık olur, ancak bu sağlıksız olduğu anlamına gelmez. Saçı olduğu gibi kucaklayabilmek ve uçuşmalar ve bunun gibi şeyler hakkında kötü hissetmemek istiyoruz.

VİDEO: Radarınızda Tutmanız Gereken 12 Siyahilere Ait Bağımsız Güzellik Markası

Saç Yağı zaten sizin için en çok satanlardan biri. Sizce insanlar neden buna çekiliyor?

Dudak parlatıcısı olduğunu söylemeyi seviyorum ama saçın için. Günlük, çok amaçlı bir ürün olmasını istedim, bu yüzden insanların gerçekten bu yüzden ona yöneldiğini düşünüyorum. Yıkayıp maskeledikten sonra ıslak saça uygulayabilir, yıkama günleri arasında kuru saça uygulayabilir, ayrıca saç kremi olarak da kullanabilirsiniz. ön yıkama tedavisi de, biraz daha zamanım olduğunda yapmayı seviyorum çünkü en az iki saat açık bırakmanız gerekiyor veya bir gecede. Süper hafif bir yağdır ve süper premium hissettiren ince bir kokuya ve ambalaja sahiptir. Aynı zamanda mutlaka kıvırcık olması gerekmeyen dokular üzerinde çalışan en evrensel üründür.

Şimdi Sephora'da piyasaya sürülmek nasıl bir duygu? %15 Rehin Daha fazla Siyahın sahip olduğu markaları taşımak için mi?

Zamanlama gerçekten çok komikti çünkü Sephora ile çok uzun süredir konuşuyorum. Her zaman marka konseptimizin destekçisi oldular ve daha sonra ilk teklif verdiğim saç bakımı tüccarı, beni Sephora Accelerate için öne çıkaran kişi oldu. Gerçeküstü geliyor çünkü bence Sephora'daki Siyahlara ait sekizinci veya dokuzuncu markayız ve burada Avustralya'da sıkışıp kaldım ve sahadaki bu heyecanın bir parçası olamam. Sephora'nın, Siyahların sahip olduğu markaların raflardaki temsilini artırmak için %15 Taahhüdü ve birkaç başka şeyle perde arkasındaki işi yapması harika. Teknik olarak rakip olan saç bakımı alanındaki diğer Siyah kurucularla DM'lerde bulundum, ancak bu çok destekleyici bir topluluk ve hepimiz birbirimizi destekliyoruz, bu harika.

Yüzünüzü yıkamak için kullandığınız nazik temizleyicilerden ilham alan bu köpüren saç ve saç derisi temizleyici, buklelerinizi kurutmadan veya yıkama gününü uzatabilecek karışıklıklar yaratmadan birikintilerden kurtulur. Sülfat içermeyen formülde nemlendirici argan yağı, saç derisini dengeleyen aloe vera suyu ve limon çay ağacı yağı bulunur. Hafif ve sütlü yıkama sert olmasa da, kalın 4C bukleleri tamamen temizleyecek kadar güçlüdür.

Satın almak: $20; sephora.com.

Bu derinlemesine nemlendirici maske, saçınızı temizledikten sonra mükemmel bir takip tedavisidir. Avustralya kakadu eriği, yıldız çiçeği yağı, havuç tohumu yağı ve ayçiçeği tohumu yağı gibi besleyici maddelerle aşılanmış kremsi maske, bukleleri ağırlaştırmadan nemlendirir. Formül ayrıca kimyasal gevşeticilerden zarar görmüş saçların onarılmasına yardımcı olmak için de kullanılabilir.

Satın almak: $28; sephora.com.

Bu besleyici saç yağı, çok amaçlı bir güzellik ürününün özüdür. Duştan sonra temiz, nemli saça uygulayın, ilave nemlendirme ve parlaklık için yıkama günleri arasında kuru saça uygulayın veya saçınızı temizlemeden iki saat önce ön yıkama bakımı olarak kullanın. Yağ, Australilan kakadu erik aspir yağları gibi all-star nemlendirici ve saç derisini yatıştırıcı bileşenlerin bir karışımı ile aşılanmıştır.

Satın almak: $24; sephora.com.

Öngörülebilir gelecekte düzenli seyahatler söz konusu olmasa da, Bread's'in bu seyahat boyutundaki poşetleri Saç Yıkama ve Saç Maskesi, tam boyuna yatırım yapmadan önce yeni saç ürünlerini denemenin harika bir yoludur. sürümler. Ayrıca, yıkama günü için gerekli olan şeyler, ürünleriniz için bu sevimli toka ve şeffaf çanta ile birlikte gelir.

Satın almak: $24; sephora.com.

Bread'in yıkama günü temellerinin tam boyutlu baskısına mezun olun. Saç Yıkama ve Saç Maskesi ile birlikte, yıkama sonrası günlük rötuşlar ve bir toka için Saç Yağı alacaksınız.

Satın almak: $58; sephora.com.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

güzellik patronu güzellik sektöründe çığır açan markaların arkasındaki beyinleri profilliyor. Markalara ilk ilham veren fikirlerden en çok satan saç, makyaj ve cilt bakım ürünlerinin nasıl yapıldığına kadar bu liderlerin bunu nasıl başardığını öğrenin.