Fendi'nin Tarihi: Temel Tasarımlarından Karl Lagerfeld'e Moda Evi Hakkında Gerçekler

Fendi, lüks ile hemen hemen eş anlamlı olan bir moda markasıdır. İtalyan markası, imzası olan çift "F" logosunun yanı sıra kusursuz bir hassasiyetle yapılan cesur çantalarıyla tanınır. Neredeyse 100 yıldır moda evi, yaratıcı zihinlerine daha yeni şeyler yapmak için ilham vererek ileriye doğru ilerliyor. koleksiyonları sadık müşteriler için ilham verici ve erişilebilir tutarken daha yenilikçi şeyler müşteriler.

Halen Fendi ailesi tarafından işletilen marka, genç Karl Lagerfeld sanat yönetmeni olarak gelişiyorFendi'yi kitlelere ulaştıran ve müşterilere belirli malzemelerin ne kadar çarpıcı ve farklı olabileceğini gösteren. Fendi'nin zengin İtalyan tarihini keşfederek, 1925'teki başlangıca geri dönmenin ve geri dönmenin zamanı geldi.

İLGİLİ: Zoey Deutch'un Yeni Fendi Kampanya Videosu Bize Veriyor Dedikoducu kız Vibrafon

Adele ve Edoardo Fendi, moda evini 1925'te Roma'da yarattı. Fendi, başlangıcından beri lüksü ve zenginliği ile tanınır. Marka, deri ürünler yaparak başladı ve hızla kürk işine daldı - Fendi'nin bugün hala bildiği iki şey. Adele ve Edoardo'nun beş kızının her şeye yoğun bir şekilde dahil olmasıyla, başından beri aynı zamanda bir aile işiydi. taze yeni fikirler bulmak veya tasarım ürünlerini, tasarımlarına eklemek için zarif parçalar arayan heyecanlı müşterilere satmaya yardımcı olmak. koleksiyonlar.

Edoardo 1946'da öldüğünde, Adele ve kızları işi sürdürdü. Yenilik ve güzellik anlamına gelen bir moda evi olarak doğan şey, bundan asla vazgeçmedi.

1965 yılında Fendi, Karl Lagerfeld'i markaya dahil etti. Aslında, Lagerfeld'in yaratıcı yönetmen olarak görev süresi boyunca, imza niteliğindeki çift "F" motifi yaratıldı - ki bu aslında Fun Furs'un kısaltmasıdır. LVMH'nin marka kitabı - ve bu fikir Lagerfeld'in kendisinden geldi. Bu günlerde birçok moda evinin yanı sıra Modaya uygun, kürk satışını desteklemeyin, o zamanlar sıcak bir metaydı. Lagerfeld, markayı kürk pazarında ileriye taşıyarak Fendi'yi kürk ürünleri için en çok aranan atölyelerden biri haline getirdi. Lagerfeld, kürkü sadece kürk mantolar için kullanmak yerine aksesuarlar, hazır giyim tasarımları ve her yerde kullanmayı tercih etti. başka türlü düşünebilirdi, onu markanın ortalama müşterisi için daha erişilebilir kılmak ve kürke yepyeni bir var olan.

İLGİLİ: Gucci'nin Tarihi Bazı Tasarımları Kadar Vahşi

Lagerfeld ayrıca, bu noktada Fendi markasına yoğun bir şekilde dahil olan ve etkili olan Fendi kızlarıyla da yakın bir şekilde çalıştı ve markanın tekliflerini yenilemeye devam etti. Tasarımlar daha da yaratıcı hale geldi ve çok fazla rengi birleştirmeye başladılar, bu da Fendi parçalarını daha da benzersiz ve arzu edilir hale getirdi. Kürk, daha önce gerçekten seçkin, yaratıcı beyinler için saklanan, yüksek kaşlı bir satın alma iken. Fendi, 'düşük kaliteli' kürkleri alıp müşterilerinin istediği bir şey haline getirmeyi başardı. satın almak. Bu, fiyatları daha erişilebilir tutmalarını da sağladı.

Lagerfeld, 1977'de Fendi'nin hazır giyim koleksiyonunun ve 1978'de bir ayakkabı serisinin lansmanından da sorumluydu. Yine 1970'lerde Fendi, markayı sürekli genişletmek için çeşitli zanaatkar koleksiyonları çıkardı, deri ürünleri ve kürkleri her zaman ön planda tuttu.

Adele Fendi 1978'de öldü ve bununla birlikte marka sarsıldı. Beş kızının her biri moda evinin bir parçasını devraldı ve Lagerfeld hala yaratıcı dümende. Marka gelişmeye ve lüks modanın ön saflarında kalmaya devam etti, sürekli yenilik yaptı ama yine de İtalyan köklerine sadık kaldı.

1980'ler Fendi için oyunun kurallarını değiştiriyordu - markanın tüm dünyada butiklere dönüştüğü on yıldı. Moda evi ayrıca Roma polis departmanı için üniformalar tasarladı ve erkek ve kadın kokuları çıkardı. İlk ABD mağazası 1980'lerin sonlarında New York'ta Beşinci Cadde'de açıldı ve Fendi kadınlarının üçüncü nesli aile işinde rollerini oynamaya başladı. Bu kadınlar yeni parçalar yaratmaya ve işi daha da genişletmeye yardımcı oldu.

Fendi'nin kreasyonları arasında belki de en bilineni Fendi Baget'tir. 1990'larda Silvia Venturini Fendi tarafından yaratılan çanta, moda evi için çantalarda bir devrim başlattı. Madonna, Naomi Campbell ve diğerleri de dahil olmak üzere birinci sınıf ünlüler çantaları olabildiğince hızlı kaptı. Sade, şık çanta çeşitli seçeneklerle geldi ve sonraki yıllarda daha ikonik Fendi kreasyonlarına ilham verdi. Baget hala markanın en sevilen çantalarından biri ve tüm tasarım portföyünden en çok satın alınan ürünlerden biri.

İLGİLİ: 90'ların El Çantası Carrie Bradshaw Geri Dönmeden Yaşayamadı

1999 yılında, LVMH Moet-Hennesy ve Prada, Fendi'yi satın almak için bir anlaşma yaptı. New York TimesLVMH başkanı Bernard Arnault ve Prada başkanı Patrizio Bertelli'yi görevlendiriyor. Ancak satışa rağmen Fendi markasının yönetimi üçüncü nesil Fendi kardeşlerde kaldı. O sırada Arnault şunları söyledi: New York Times, “Fendi bugün belki beş yıl önceki Gucci veya Prada gibidir; bu isme tüm potansiyeli vermek istiyoruz. Çok, çok sıcak bir marka.”

Fendi, yıllar boyunca yükselişini sürdürdü, her zaman Fendi ailesini kontrol altında tuttu ve her zaman otantik İtalyan kaldı. Fendi kadınlarının her biri marka üzerinde bir parça kontrole sahipti ve hepsi markanın köklerini aileye ve İtalya'ya bağlı tutuyordu. Adele ve Edoardo'nun torunu olan Sylvia Venturini Fendi, sonunda devralacak kişiydi. aksesuar hattının (Baget'i yaratmasını teşvik eden) ve erkek giyiminin sanatsal yönü hat. 2020'de olsa da, Kim Jones, Fendi'ye katıldı kadınlar için haute couture, hazır giyim ve kürk koleksiyonlarının sanat yönetmeni olarak.

İLGİLİ: Fendi'nin Yaratıcı Direktörü Kendi Yolunu İlerliyor

Jones, Fendi ailesiyle, özellikle de markanın merkezinde yer alan Sylvia ile birlikte çalışıyor. WWD. Aynı zamanda Dior Men'de kalıyor ve Fendi'nin kadın koleksiyonları aslında onun kadın giyimine yaptığı ilk atılım. O, Fendi ailesinin 2019'da Roma'daki sonbahar defilesiyle vefatından sonra onurlandırdığı Lagerfeld'den bu yana markaya Fendi ailesi dışında önemli bir rolde katılan ilk kişi. Moda evi sadece Roma'daki köklerine saygı göstermekle kalmadı, tüm gösteri Lagerfeld'e ve İtalyan markasıyla olan mirasına adandı. New York Times.

Koleksiyon, hafiflik, kimlik duygusu ve kürkün kabulü gibi Lagerfeld'in markaya getirdiği değerleri içeriyordu. Silvia, "Karl, 'Fendi benim Romalı tarafım' derdi" dedi. New York Times gösteriden önce. “Böyle bir yerde, ortama ve şehre saygı duymadan bir gösteri yapmak mümkün değil... Bunu yapmamız gerektiğine karar verdik ve bu gösteriyi ona adadık. Bu, iyi ve sıkı bir takım olduğumuzu ve ondan çok şey öğrendiğimizi göstermenin bir yoluydu." 

Koleksiyon, Lagerfeld'in markayla birlikte olduğu her yıl için bir tane olmak üzere 54 görünüm içeriyordu ve sanat yönetmeniyken getirdiği sihri çağrıştırıyordu. Markayı geleceğe taşımaya devam ederken Fendi için yaptığı her şey için ona teşekkür etmenin mükemmel bir yoluydu.

Diğer birçok moda evi gibi Fendi'nin de geri dönüştürülmüş malzemeler kullanarak ve daha az bel yaratmayı hedefleyerek daha sürdürülebilir olma hedefleri var. Ancak, Prada'nın aksine, kürksüz gitmeye yemin ettiFendi, malzeme olarak kullanmayı bırakmayı düşünmüyor.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton'da görüntü, iletişim ve çevre başkanı olan WWD ile yaptığı röportajda Antoine Arnault, konuyu biraz daha tartıştı.

“Gerçeği söylemek çok önemli ve bu hassas bir konu” dedi. "Elbette, [zaten] en yüksek sertifika standartlarına daha da uyumlu olmak için yapmamız gereken her şeyi yapacağız. Ancak, naif olmamalıyız. Bizimki gibi bir grup kürk yapmak için durursa, insanlar kürk satın almayı bırakacak değil ve ben bu müşterilere kürk satmayı tercih ederim ama kürk doğru şekilde yapılır. Yalan söylemeyeceğim, evet, [hayvanlar] ölüyor ama onlara hak ettikleri saygı ve insanlıkla ve bu işte koyduğumuz standartlarla muamele ediliyor - daha iyisi yapılamaz. Başkalarının korkunç koşullarda yapmasına ve işlerini bu şekilde yapmasına izin vermektense, kötü adam olmayı ve doğru şekilde yapıldığında müşterilere satmayı tercih ederim. Bunu duymanın zor bir açıklama olduğunu biliyorum ama sonuçlarına katlanmaya hazırım."

Fendi'nin bu konudaki tutumunun değişip değişmeyeceğini sadece zaman gösterecek.