Tommy Hilfiger'ın popülariteye ilk kez 90'larda yükseldiği doğru, ancak on ya da yirmi yıl içinde her yerde ve sonrasında hiçbir yerde bulunmayan diğer etiketlerin aksine, 35 yıllık markanın sağlam bir dayanma gücü var. İster her yıl, ister aranan ünlülerle işbirliği yapmak Gigi Hadid, Zendaya ve Lewis Hamilton gibi, 'Şimdi Gör, Şimdi Satın Al' modelini kullanan veya mütevazı modayı benimseyen türban yapımı, markanın esnekliği ve evrimi açıktır.
Ancak özellikle 2020 moda dünyası için zorlu bir yıl oldu. Pandemi ve sürdürülebilirlik endişeleri nedeniyle Moda Haftası büyük ölçüde dijital olaylar. Tüketiciler şu şekilde düşünmeye başladılar: mevsimsiz moda, ve aynı zamanda (özellikle sosyal ve politik olarak) en iyi çıkarlarına sahip markalardan satın almak istiyorum.
Bu kadar çok değişiklik olurken, Modaya uygun modanın geleceğini tartışmak için Hilfiger'ın kendisine ulaştı. Ünlü ilham perilerinden ve hayranlarından biri olan model Jasmine Sanders ile birlikte Moda Haftası'nın nereye gittiği, "trend peşinde koşmak" ve tasarımcılar ile ünlüler arasındaki ilişki hakkında düşüncelerini paylaştı.
Kredi: Tommy Hilfiger için John Phillips/Getty Images
İLGİLİ: Geleneksel Pist Gösterileri Modanın Geleceğine Cevap Olmayabilir
Pandemi öncesi Moda Haftası hakkında en çok neyi sevdiniz?
Tommy Hilfiger: "Koleksiyonlarımızı sergilemek her zaman hayranları Tommy Hilfiger dünyasına çekmenin heyecan verici yeni yollarını bulmakla ilgili olmuştur ve her zaman olacaktır. Defilelerimiz moda, sanat, müzik ve eğlenceyi hayranlarımıza tek bir yerde getirdi ve çeşitli platformlarda yüz binlerce "sanal katılımcıyı" ağırlayarak modayı demokratikleştirdi. Gösterilerin konusu olan dijital alanda duygu ve katılımın aynı derecede güçlü olabileceğini gördük. Yeni koleksiyonları piyasaya sürerken yenilik yapmaya ve sınırları zorlamaya devam etmekten heyecan duyuyoruz."
Yasemin Sanders: "Fiziksel olarak gösterilerde olmayı ve gelecek sezonun kreasyonlarını arkadaşlarım ve meslektaşlarımla kutlamayı özledim. Tasarlamak için çok fazla tutku, enerji ve zaman harcadığımı bildiğim bir şey için tasarımcı arkadaşlarımı şahsen tebrik edebilmeyi özlüyorum! COVID'den önceki son Moda Ayında, Tommy ve Lewis'in Londra'daki TommyNow İlkbahar 2020 defilesinde yürüdüm. Hamilton, dördüncü TommyXLewis ortak koleksiyonunu piyasaya sürdü - gösteride onlarla sahne arkasında kutlama yapabilmek, inanılmaz! Hiçbir şey kulisteki enerjiden daha iyi olamaz!"
Değişimi görmeye hazır olduğunuz kısımlardan bazıları nelerdir?
NS: "Sektörün daha fazlasını alması için sürdürülebilir ve kapsayıcı yaklaşım. Pandemi, sosyal ve çevresel olarak sürdürülemez bir yolda ilerlediğimizi gösterdi. Bu, önemli konuşmaları ve değişimi tetikledi. Tommy'de, hiçbir şeyi boşa harcamayan ve herkesi kucaklayan bir moda yaratma taahhüdü olan Make it Could Programımızı başlattığımız için çok heyecanlıyız. Markalara önceliklerini yeniden değerlendirmeleri için meydan okunuyor ve hepimizin nasıl daha iyiye doğru gelişeceğini görmek beni heyecanlandırıyor.
JS: "Gelişmekte olan yetenekli tasarımcıların daha fazla ilgi gördüğünü ve hak ettikleri parıltıyı görmeyi çok isterim. Salgının başlangıcından bu yana herkesin biraz daha zamanı oldu ve biz de bunu yaşıyoruz. daha önce hiç yaşamadığımız bir şey, bu yüzden yaklaşan tasarımların bunun dışında olacağını hissediyorum Dünya!"
Önümüzdeki yıl ünlü ve tasarımcı ilişkisinin nasıl değişeceğini düşünüyorsunuz?
NS: "Tüketiciler, değerlerini gerçek anlamda paylaşan markalarla uyum içindeler. Dünyayı daha iyi bir yer haline getirmek için çalışan aktivistlerle daha fazla ortaklık göreceğiz. Anlamlı bir değişim sağlamak için seslerini ve platformlarını kullanan elçilerle her zaman ortaklık kurduk. Her zamankinden daha fazla, seslerini işbirliği yapmak için iyilik için kullanan hayalperestler arıyoruz."
JS: "Tasarımcıların sosyal açıdan bilinçli ünlülerle ve kendi inanç ve değerleriyle uyumlu olanlarla daha fazla ortaklık kuracağına inanıyorum. Bu, gelecekte yalnızca daha derin ve daha güzel tasarımlar yaratacaktır."
Kredi: Getty Images
Pandemi modaya bakışınızı nasıl değiştirdi? Şirketiniz ve/veya tüketiminiz hakkında farklı düşünmenizi sağladı mı?
NS: "Her engel yön değiştirmek için bir fırsattır. Şimdi gittiğimiz yönü sorgulamanın tam zamanı. Gerçekten önemli olan ne? Geçmişin hangi bölümlerine geri dönmeye değer? Neyi değiştirmemiz gerekiyor? Bir marka olarak, her zaman daha sürdürülebilir olmak için çalışma ve tüketicilerimizle etkileşim kurma yöntemlerimizi sürekli olarak yeniden düşünüyoruz. Çevresel ve sosyal sürdürülebilirliğe olan bağlılığımız misyonumuzun merkezinde yer alıyor ve pandemi bu vizyonun öneminin altını çizdi."
JS: Yüksek moda her zaman yüksek moda olacak, her zaman zamansız olacak. Bu süre zarfında herkesin kendilerini rahat bir şekilde ifade etmeye devam etmelerini izlemekten keyif aldım. herkesin aldığını görmeyi seviyorum belden yukarısı büyüledi!"
Alışveriş döngüsünün değiştiğini görüyor musunuz? Dolaplarımızı ne sıklıkla güncellemeliyiz?
NS: "Yıllar önce geleneksel sezon döngüsünden uzaklaştık, böylece hayranlar sezon içinde koleksiyonlarımızı satın alabilirler. Her şey tüketiciyi ilk sıraya koymakla ilgili. Endüstri, katı zaman çizelgesinin ve çerçevenin tüketici merkezli olmadığını fark ettikçe, muhtemelen trend peşinde koşmaktan uzaklaşıldığını göreceğiz. Bir marka olarak, her zaman zamanın testlerine dayanan bir amaç duygusuyla gardırop zımbaları yaratmaya inandık."
JS: "Herkesin şu anda aksesuar satın almaya odaklanması gerektiğine inanıyorum. Bir maske ile gitmek için en iyi şey, iyi bir çift tasarımcı tonudur. Ayrıca insanların hızlı, anlamsız satın almalar yerine biraz daha değerli ve uzun ömürlü şeylere yatırım yaptığını düşünüyorum. Satın aldıkları şey üzerinde daha fazla düşünüyorlar, bu yüzden nihayet dışarı çıktıklarında yeni görünümlerini sergilemek için heyecanlanıyorlar."