Koronavirüs Pandemisi AVM'leri Öldürecek

Dilerseniz, yılın 1999 olduğunu hayal edin. Britney Spears tepesi atıyor çizelgeler, Furby'ler uçuyor raflardanve ABD'deki gençler Cuma ve Cumartesi gecelerini NS olmak için yer: onların yerel alışveriş merkezi.

Özgün bir 90'ların alışveriş merkezine zihinsel olarak taşınmak kolaydır. Hala kendimi en iyi iki arkadaşımla çevrili Claire'in cam kapılarından geçerken hayal edebiliyorum. uyumlu gerdanlık kolyeler, pastel kelebek klipsler ve bir sonraki ortaokul dansında giymek için bir dizi vücut parıltısı. Daha sonra, en son *NSYNC veya Backstreet Boys albümünü (ikisini de eşit derecede sevdik) aramak için FYE'de gezinirdik ya da isyankar hissetmek için Hot Topic'e daldık. Tek kullanımlık bir fotoğraf makinesiyle çekilmiş bir fotoğraf kadar canlı bir hatıra ve Gap Dream gibi kokuyor.

Bugün dünya çok farklı görünüyor - ve bu sadece Spears'ın ev jimnastik salonlarını yakmak şimdi ve nadir Furby'ler eBay'de satılıyor yüzlerce dolar için. Alışveriş merkezlerinin altın çağı geçmişte kaldı; birçok

Arka planda bir pandemi olmasa bile, alışveriş merkezlerinin geleceği giderek daha belirsiz hale geldi. yükselişi arasında e-ticaret ve aşırı bolluk alışveriş merkezlerinin kendileri, tuğla ve harç mağazaları “perakende kıyameti” yıllarca. Nisan 2019'da, Washington postrapor edildi 2026 yılına kadar giyim, mobilya ve elektronik eşya satan yaklaşık 75.000 mağazanın kapanacağı tahmin ediliyor. Yaklaşık bir yıl sonra, alışveriş merkezlerinin ve büyük kutu mağazaların kaderi daha da vahim görünüyor.

Yeni koronavirüsün neden olduğu hastalık olan COVID-19'un yayılmasını yavaşlatmak için birçok eyalet, evde kalma siparişleri Mart ayından bu yana ve zorunlu olmayan işler geçici olarak kapattılar. Bu stratejiler şüphesiz yardımcı olmak için çok önemlidir. eğriyi düzleştir, gereksiz ölümlerden kaçının ve sağlık çalışanlarının yükünü en aza indirin.

Ancak günlük yaşamdaki geçici duraklamanın birçok perakende sektörü için mali açıdan felaket olduğu kanıtlandı. çapa mağazaları da dahil olmak üzere işletmeler (düşün: genellikle her iki ucunda da oturan büyük mağazalar Alışveriş merkezi; çoğu alışveriş merkezinde en az iki tane var). 7 Mayıs'ta, Neiman Marcus iflasını açıkladıpandemi sırasında bunu yapan en büyük ABD perakendecisi haline geldi. J.C. Penney, 15 Mayıs'ta iflas başvurusunda bulundu. 242 konum, süre Macy's ilk çeyrek kazanç raporunu erteledi Temmuz ayına kadar, “önemli iş kesintisi” nedeniyle. Nordstrom, genellikle parlayan yıldız büyük mağazaların, yakın zamanda duyuruldu birkaç mağazanın kalıcı olarak kapatılması ve Lord & Taylor'ın bildirildiğine göre tasfiye onlarca mağazası var.

Diğer alışveriş merkezi perakendecileri de mali sıkıntı yaşıyor. J.Crew iflas başvurusunda bulundu 4 Mayıs'ta ve Gap'in ihtiyaç duyacağı bildiriliyor gelecek yıl için “yeterli likiditeye” sahip olmak için ek fon ödünç almak. Alışveriş merkezlerinde bulunan daha küçük mağazalar için pandemi, faturalarını karşılayamazlarsa ekstra felaket olabilir. ABD'nin en büyük alışveriş merkezi sahiplerinden biri olan Taubman Centers, Bildirildiğine göre kiracılarına talimat verdi AVM'lerin evde kalma kararıyla kapatılmasına rağmen kira ödemek zorunda olduklarına dair bir mektup. Ve perakende çalışanları üzerinde ek bir yıkıcı mali etki oldu, yüz binlerce korona virüs nedeniyle işini kaybedenler var.

AVM'ler yeniden açıldığında bile birçok NS başlangıç alışveriş merkezleri koronavirüsle ilgili zorluklarla karşılaşmaya devam edecek. Hala sosyal mesafe önlemleri uygulanıyor olsa da, tüketicilerin kalabalık alışveriş merkezlerinden kaçınmaları muhtemeldir. bir çalışma Uluslararası Alışveriş Merkezleri Konseyi (ICSC) tarafından yürütülen ankete katılan Amerikalıların sadece %60'ının alışveriş merkezlerine geri dönmekte kendilerini rahat hissettiklerini öne sürüyor. Ve alışveriş merkezleri farklı stratejiler uyarlayabilir Kaldırım kenarından teslim alma ve iade gibi işte kalmak için - bildiğimiz şekliyle alışveriş merkezi “deneyimi” sonsuza kadar değişebilir.

Alışveriş merkezlerinin olası ölümü, işletmeler için maddi bir kayıptan çok daha fazlasıdır; Y kuşağı ve X kuşağı için, meşhur “perakende kıyameti” bir devrin sonunu temsil ediyor. Kara, kırsal N'de büyüyen 32 yaşında. Dak., bir genç olarak Grand Forks'taki Columbia Alışveriş Merkezi'ni sık sık ziyaret ettiğini hatırlıyor. “Alışveriş merkezine gitmek benim için bir olaydı, güzel şeylere takıntılı bir çocuk” diyor. Modaya uygun, annesiyle alışveriş yaparak saatler geçireceğini sözlerine ekledi. klinik Makyaj veya göz atma hakkında bilgi almak için Dayton's'da sayaç B. Dalton'un koleksiyonu Green Gables'lı Anne kitabın.

Bugün, koronavirüsten önce bile Columbia Mall oldukça farklı görünüyor. “Dekorların çoğu aynı ve birkaç mağaza, ama eskiden sahip olduğum merak ve heyecan alışveriş merkezi hakkında gitti," diyor Kara, alışveriş merkezinin sonunda kapanması durumunda üzüleceğini belirterek iyi. “Küçük, yerel perakendenin büyük bir destekçisiyim ve alışverişimin çoğunu yerel olarak yapıyorum” diye ekliyor. "Bu, alışveriş merkezinin sonsuz olduğunu düşünüyorum."

Park Ridge, Illinois'de büyüyen 34 yaşındaki Emma da benzer şekilde hissediyor: Sürdürülebilirlik ve israf, bir yanım alışveriş merkezlerinin varlığının gereksiz tüketimi teşvik edebileceğini düşünüyor” diyor ve arkadaşlarıyla alışveriş merkezini ziyaret etme deneyimlerini hâlâ sevdiğini ekliyor. “[Ama] hiçbir şey bunun olumlu anılarını sarsamaz.”

Bir genç olarak, Emma, ​​​​Ill., Skokie'deki Old Orchard Alışveriş Merkezi'ni ziyaret etti ve burada çapa mağazalarından alışveriş yaptı. Nordstrom ve Bloomingdales'in yanı sıra Claire's, Bath & Body Works ve Limited gibi popüler perakende mağazaları Fazla. Ancak Emma'nın açıkladığı gibi, “Alışveriş merkezine gitmek sadece alışverişle ilgili değildi…. Aslında daha çok arkadaşlarla takılmak, vitrin alışverişi yapmak, sohbet etmek ve biraz büyümüş hissetmekle ilgiliydi.”

İLGİLİ: Georgia Salonları Yeniden Açılıyor - Ve "COVID-19 Ücretleri" Ekleniyor

Oakton, Va.'da büyüyen Ella için alışveriş merkezini ziyaret etmek, kendisi olarak tanımladığı annesiyle paylaştığı özel bir gelenekti. “kişisel tarz için işaret.” Annesinin onu 100 dolarlık bir alışverişle şaşırttığı belirli bir gezi için özel bir düşkünlüğü var. çılgınlık. “Çok paradan gelmedik, bu yüzden bir zorunluluk olmadıkça nadiren bir şeyler satın alırdık” diye açıklıyor. "Alışveriş yapmak her zaman kutladığımız bir lükstü, çünkü nadiren yaptığımız bir şeydi."

Şu anda moda alanında çalışan 27 yaşındaki genç, alışveriş merkezleri döneminin sona erdiğini görünce şaşırmayacağını, ancak yine de onu bir hüzünle bırakacağını ekliyor. Ella, “Arkadaşlarımla veya annemle soyunma odalarında olmakla, üzerimde kendim hakkında daha fazla şey öğrenmeme yardımcı olan parçaları görmekle ilgili pek çok anı var” diyor. “Alışveriş merkezinde alışveriş yapmak için belirli bir nostalji var. Başka hiçbir yerde yaratamaz veya çoğaltamazsınız.”