Moda Haftası 2020: Gelecekte Geleneksel Defilelere İhtiyacımız Olmayabilir

Yıllardır moda endüstrisi, bir ihtiyaçtan hareketle Moda Haftası programında yavaş yavaş kapsamlı değişiklikler yapıyor. daha sürdürülebilir ve ilgili. 2019 şovlarını bu nedenle iptal eden İsveç'e bir bakın. Başka yerlerde, Kopenhag Moda Haftası sürdürülebilir, çevre dostu standartları için kendisini ızgaraya koydu ve dünyanın dört bir yanındaki tasarımcılar daha fazla odaklanıyor. mevsimsiz gidiyor, geleneksel üretim takvimini ve sık sık düşüşleri geride bırakarak.

Ancak şimdi, salgın görünüşte modası geçmiş Moda Haftası formatını tamamen başka bir şeye itti. Mart 2020'den bu yana, Tokyo'dan Moskova'ya, hatta Paris ve Milano'ya kadar dünyanın dört bir yanındaki gösteriler tamamen dijital hale geldi ve seçkin markalar canlı olarak yayınlanan samimi etkinlikleri tercih etti.

İLGİLİ: Eylül 2020'nin NYFW'si Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey

Bunun gerekçesini tartışmak zor: geleneksel olmayan, dijital bir gösteriye sahip olmak daha fazla teşhir ve muhtemelen daha iyi satışlar sunuyor. Daha büyük moda pazarlarının yavaş veya dirençli olduğu genel yapıdaki tüm bu küçük değişiklikler, üzerinde, aslında markalara çeşitli farklı şekillerde yardımcı olabilir (aynı zamanda çevre ve genel olarak endüstri).

Peki moda şovunun geleceği nasıl görünüyor? Burada size daha yakından bakıyoruz.

New York Moda Haftası başladığında, birçok tasarımcı dijitale geçmeyi seçiyor, güvenliği bir öncelik haline getiriyor ve bunun yerine akış gösterileri trendine katılıyor. Temmuz 2020'de, Camera Nazionale della Moda Italiana, dijital bir Milano Moda Haftası'na karar verdiğinde, şovların etrafında normalde olduğundan daha fazla vızıltı vardı. Örneğin, Prada gösterisine katılmayacak olan insanlar, örneğin, her zamanki gösteri katılımcıları aynı şeyi yapıyor olabileceğinden, şimdi Instagram'da bununla ilgili paylaşımda bulunuyorlardı. Çoğu 'gösteri' bunun yerine kısa video başyazıları haline geldi veya markalar daha tipik canlı akış podyum formatını kullandı.

“Bu süreçte aktif rol oynayan üyelerimizin inanılmaz ekip çalışması sayesinde bu olağanüstü rakamlara ulaştık. en başından beri inandıkları proje," diye açıkladı Camera Nazionale della Moda Italiana başkanı Carlo Capasa. Beyan. “Artık markalarımız her zamankinden daha fazla birleşmiş durumda. Her zaman 'birlikte güç vardır' konusunda ısrar ettim ve bu rakamlar bizi doğruluyor.”

Organizasyona göre, Milan Moda Haftası akış platformu 15.100.000 oyun topladı. Yine de, bu sayılara rağmen, Camera Nazionale della Moda Italiana, Eylül 2020'de Milano Moda Haftası'nın canlı, kişisel gösteriler ve dijital gösteriler arasında neredeyse eşit olarak bölünmesine karar verdi.

Bazı NYFW şovları hala daha küçük kalabalıklar ve COVID-19 güvenlik önlemleri göz önünde bulundurularak şahsen gerçekleşiyor olsa da, hafta sadece üç güne kısaltıldı. Aynı zamanda CFDA'nın yeni lansmanının yanında çalışıyor. Runway360 dijital platformAR/VR, 360 derece yetenekler, canlı video akışları, e-ticaret uzantıları, tüketici alışveriş özellikleri ve sosyal medya entegrasyonları gibi deneyimsel işlevleri destekleyen .

İLGİLİ: Bir NFYW Mekanı Dışında Modada Zorla Çalıştırmayı Protesto Eden Modeller

Bazı moda markaları da CGI ile deneyler yaparak dijital formatı daha da ileriye taşıyor. Temmuz 2020'de gerçekleşen Helsinki Moda Haftası, dijital bir köyden oluşuyordu ve her gösteride simüle edilmiş ortamlar ve CGI modelleri kullanıldı. Aynı ay gerçekleşen Paris Couture Haftası için İngiliz plak şirketi Ralph & Russo da 2020 sonbaharını sundu. Yedi Harikası'nın arka planında CGI modelleriyle tamamlanmış, dijital olarak oluşturulmuş bir formatta özel tasarım defile Dünya.

Ralph & Russo'nun Yaratıcı Direktörü ve kurucu ortağı Tamara Ralph, “Sektörün aldığı yeni, dijital yönü tamamen benimsiyoruz ve bunun bir parçası olmaktan çok heyecanlıyız” dedi. "Bu ortamla ilgili fırsatlar gerçekten sınırsız ve bizi yalnızca daha yaratıcı düşünmeye itti."

Pandemi sona erdikten sonra tasarımcıların yeni, yalnızca çevrimiçi ortamlarda denemeler yapmaya devam etmesini yalnızca zaman gösterecek.

Normal bir podyum yerine birçok tasarımcı benzersiz deneyimler yaratmayı tercih ediyor. Örneğin Ganni markası, bunun yerine üç günlük, sosyal mesafeli bir sergiye ev sahipliği yapmayı tercih etti. on yılın geleceğinin nasıl olacağını keşfetmek (son zamandan beri üzerinde çalıştıkları bir tema) mevsim).

Kreatif Direktör Ditte Reffstrup, "Bir şovun acelesi gibi bir şey yoktur, ancak şov formatı hakkında süper sorumsuz olan birçok şey var" dedi. Modaya uygun. “Uçan basın ve dünyanın her yerinden modeller, 10 dakikalık bir gösteri için bir set tasarımı inşa ediyor ve liste uzayıp gidiyor. Bu sezon herhangi bir misafir veya işbirlikçide uçmadık, bunun yerine her şey telefon, e-posta ve video görüşmeleri üzerinden oldu. Mesafelere ve seyahat kısıtlamalarına rağmen tüm projenin bir araya geldiğini görmek oldukça canlandırıcıydı. Sergi için oluşturulan tüm enstalasyonlar ya yeniden kullanılacak ve başka bağlamlarda yeniden sergilenecek." 

Ardından, Paris Moda Haftası Erkekler için gösterinin arkasındaki ilhamı temsil eden fiziksel nesnelerle dolu ağır bir kutu sunan Loewe vardı. Marka, 'davet' fikrini bir adım öteye taşıdı, böylece normalde gösteriye katılanlar bir hatıra sahibi olurken, aynı zamanda Instagram'da 24 saat canlı yayına ev sahipliği yaptı ve İnternet sitesi.

Bunun gibi deneyime dayalı faaliyetlerin satışları nasıl etkileyebileceği konusunda, bunların çoğu hala havada. Reffstrup, “Serginin sergilenmesi ve ilgi açısından son derece mutluyuz” diye açıklıyor. “Bunun nasıl tercüme edildiğini görmek çok ilginç olacak.” 

Gelişmekte olan Wiederhoeft gibi bazı moda etiketleri moda programından tamamen çıkıyor. Bitirme teziyle Yılın Kadın Tasarımcısı ödülünü kazandığı Parsons Tasarım Okulu mezunu olarak Koleksiyon, Wiederhoeft zaten Aquaria, Rihanna, Lil' Kim ve son zamanlarda Lady Gaga tarafından "Aptal" filminde giyildi. Aşk” videosu. Tasarımcı geçmişte Moda Haftası için zamanlanmış sunumlar düzenlerken, bu sezon çocuk masal kitabı bir gösteri yerine.

Moda Haftası ile hiçbir ilgisi olmadan koleksiyon üretmeyi seçen diğer markalar da pandemi sırasında başarılı olduklarını kanıtlıyor. Sadece Lirika Matoshi'ye bir bakın. viral çilek elbise yüzlerce mem, hayran sanatı ve sonsuz regramın dikkatini çekti. İnternet başarısının yanı sıra, Çilek Elbisenin gerçek satışları son birkaç hafta içinde %1.000'in üzerinde arttı. Hepsi bu, herhangi bir moda şovu olmadan - sadece sosyal medya.

İLGİLİ: Bu İnternet Ünlü Elbisesi de Maske Şeklinde Geliyor

Moda Haftası'nın geleceği geliştikçe, pahalı, sürdürülebilir olmayan moda şovunun yerini başka bir şey alacak gibi görünüyor. Ama belki de sonunda değiştirilen şey beklediğimizden daha basit olabilir.