Що таке мода без сезону

Те, як проведення сезону може заощадити гроші, зберегти моду, а також врятувати світ.

Коли ми наближаємось до того, що зазвичай є процвітаючим місяцем моди, повним показів на злітно -посадковій смузі та вуличного стилю, багато з найбільших брендів, таких як Майкл Корс і Сен -Лоран вилучилися з традиційного сезонного календаря. Інші, такі як Gucci та Prada, вирішили це зробити повністю скасувати їхні нові колекції разом. Загалом, менші бренди, які демонструються на міжнародних тижнях моди, такі як Сеул та Копенгаген роблять крок назад також.

Простіше кажучи: зараз люди не купують стільки одягу через пандемію, і брендам доводиться пристосовуватися до спаду продажів, спричиненого коронавірусом. Але в цьому радикальному зрушенні циклу, який обертається та надто продукується протягом десятиліть, споживачі моди - які збираються робити найбільше - мають можливість зробити це

Однак це не означає, що ви просто купуєте менше. Хоча це хороший і очевидний початок, він не вирішує більш глибоких проблем, які спричинив надмірне споживання моди. Не тільки лі заповнення заповнені до краю з текстилем та токсичними матеріалами з дешевих барвників, але швейні фабрики також роблять це зловживання працею по всьому світу не відставати від попиту. Що ще гірше, коли почалася пандемія, скасований та викинутий сезонний одяг змусив піти сотні швачок без оплати за роботу вони вже зробили.

Щоб внести суттєві зміни, індустрії моди та людям, які купують одяг, потрібно використати цей момент, щоб повністю відремонтувати систему - і піти без сезону.

Дозволь пояснити. Сезонність на самому базовому рівні має великий сенс. У деяких кліматичних зонах, наприклад на північному сході, погода може змінитися від бурхливої ​​спеки до нуля днів, що означає перехід від носіння шорт одного дня до шарування всього, що ви можете знайти, щоб зігрітися наступний. Але з ділової сторони моди, це не те, що «пори року». Сезонність - це спосіб продавати більше продукції протягом року. За останні 30 років, з боку розкоші, ми пройшли шлях від двох сезонів до п’яти і більше. У царині швидкої моди, де такі бренди, як Zara та Fashion Nova, з блискавичною швидкістю та за цінами, доступними для більшої кількості споживачів, розганяють дизайнерські нокаути, цикл піднявся до 52 сезони. По суті, розробляється та виготовляється нова «колекція» одягу кожен тиждень у році.

Мара Гофман, дизайнер свого однойменного модного бренду, який був високо оцінений за практику сталого розвитку, пояснює це для брендів, цей постійний потяг до більшого має менше стосунку до потреб покупця, а більше - до кінцевого результату компаній.

"Це справді виробнича та фінансова ситуація. Як тільки ви потрапляєте в наркотики, беручи гроші у роздрібних торговців [як-от Shopbop або Net-a-Porter], які купують сезонно, це також допомагає вам створити свій виробничий номер, а отже, дешевше виготовляти одяг ", - сказала вона пояснює.

В принципі, чим більше одягу буде спроектовано та замовлено, тим дешевше він для всіх, включаючи покупців. Проблема в тому, що якщо у брендів немає ресурсів для відстеження всього виробництва, то вони, ймовірно, все ще будуть надмірно виробляти на нерегульованих заводах. Це призводить до небажаних знижок і створює "більшу проблему, ніж тоді, коли ви починали", - сказала вона. Це здешевлює бренд і продовжує уявлення про те, що наш одяг одноразовий. Щоб боротися з цим, деякі бренди класу люкс будуть спалювати ідеально носні, додаткові запаси, щоб це не затопило ринок зі знижкою. Burberry був відомий за це в 2018 році, але стверджує, що вони більше не продовжать цю практику.

Щодо замовника, Гофман додає: "Нам постійно продають". Вона також підкреслила, що бізнес -сторона моди повинна створити "очікування новизни", щоб продовжувати продавати. Вона продовжила: "Але частина цього руху, дійсно в його основі, змінює цю перспективу та філософію навколо споживацтва".

Між поєднанням легко доступних тенденцій та тиском носити новий одяг для кожної публікації в соціальних мережах, ми навчені очікувати та купувати нові речі. Це шкодить нашим гаманцям, людям, які виготовляють наш одяг, і планеті.

Розповідає стиліст і консультант Рейчел Ван В стилі що ідея про необхідність пори року пронизує всю галузь. "Існує тиск на диференціацію останній сезон з це сезон візуально, щоб викликати у споживача достатньо бажання [зробити] покупку. Якщо з сезону в сезон товар виглядає однаково, споживач відчуває менше терміновості купити товар ", - сказала вона. По суті, пояснює Ван, іноді бренди використовують високо стилізовану рекламу для виготовлення певних предметів - наприклад, а новий візерунок на безрукавці або інший поділ на типі штанів - здаються новими та купуються сезон за сезоном.

Хоча уявити, як виглядав би несезонний світ моди в той час, коли ти потрапиш, надзвичайно складно електронного листа про новий розпродаж колекції минулого сезону щотижня, є багато прикладів того, як це може бути зроблено. Для початку, сезонний цикл не завжди був таким швидким, як сьогодні, і чудовий приклад того, як працювали деякі бренди раніше. Коли я запитав Ферн Маліс, засновницю Нью -Йоркського тижня моди, про зміну з боку розкоші, у неї був цікавий анекдот. "Я думаю про Донну Каран", - сказала вона, маючи на увазі дизайнера 90 -х років, який запустив DKNY, але з тих пір покинув бренд.

"Вона завжди будувала свої колекції з творів, які ти носиш цілий рік. Її конструкції були зроблені з урахуванням реальних людей, і те, як ми всі живемо та працюємо, більше підходить для мод без сезону ", - пояснила вона.

Колекції складалися з творів, які були позачасовими та регульованими. Були чоботи з сукнями і топами, зроблені з легкої, але міцної тканини, яку взимку можна накладати светром або носити окремо в літню спеку. Ви можете купити з однієї колекції та сформувати гардероб цілий рік навколо неї.

Деякі бренди вже почали це робити. У колекціях 2020 року Prada мала черевики на злітно -посадкових смугах Весна / Літо, Хлоя показала перехідні сукні на осінь / зиму, а Prabal Gurung під час свого зимового шоу показав яскраві сукні без рукавів.

Інші, як Пайєр Мосс, зробили ще один важливий крок, показуючи їх щонайбільше раз на рік та випускаючи єдину колекцію універсальних творів.

Поза злітно -посадкової смуги і в роздрібні магазини нам потрібно робити більше, ніж просто пропускати сезон тут і там. Довговічність одягу, який дійсно потрапляє у продаж, потребує коригування. Замість того, щоб включати по одній дуплі кожної модної частини, яка потрапляє на злітно-посадкову смугу, швидка мода повинна подивитися на що їх клієнти насправді купують (чи продаються джинси з вузькими ніжками кожного сезону, а джинси з морквяними ніжками-тільки момент? Запасіть джинси з вузькими ніжками і зробіть їх добре, і навчіть клієнтів, чому вони кращі).

Просто подивіться на останні півроку. Ви носили всі дванадцять джинсів, які ви засунули у свою шухляду? Як щодо цієї імпульсної покупки з лютого, яку ви тільки що повинен був мати? Якщо ви такі, як більшість із нас, ви, ймовірно, носили одні і ті ж два вбрання знову і знову і жили, щоб розповісти казку.

Існують десятки брендів «повільної моди», які зосереджені на вдосконаленні добре зроблених виробів, які витримають випробування часом. Деякі, такі як На Дні, розробили системи вторинної переробки, які по суті викуповують одяг, який ви носили для створення нових предметів. Іншим, як Курсив, були створені для виготовлення несезонних виробів, що гарантують відсутність перевиробництва на складах, які використовуються розкішними брендами. І кілька таких, як Два вихідних створюють вироби на замовлення для зменшення відходів.

Швидше за все, ніколи не буде світу, де ми відмовилися від нашого матеріального зв'язку з одягом, але є спосіб змінити його вплив. Одягаючи таке вбрання, ви відчуваєте стільки емоцій, що відчуваєте себе неповторно. Ці почуття виникають особливо від предметів у вашій шафі, які мають особливе значення, не обов’язково ті, які ви купили, тому що вони були дешевими і виглядали мило на даний момент.

Якби галузь пішла без сезону, повністю позбувшись календаря моди, дозволивши брендам мати час і простір створювати колекції, які працюють на своїх клієнтів, і примушуючи швидку моду робити менше, ми могли б змінити ситуацію для краще. Сезонність та тенденції не повинні визначати, як ми одягаємось, і вони, безумовно, не повинні сприяти кризі з питань праці та відходів.

Сувора реальність така, що, незважаючи на те, що кожен сезон поспішають купувати новинний одяг, вони нікому з нас не потрібні. Давайте зробимо крок назад і потурбуємося ще трохи про те, що ми одягаємо, як ми зберігаємо ці речі, щоб вони прослужили, і що більш важливо, що відбувається, коли ми з ними закінчимо. Наші долари потужні і важко зароблені. Ми можемо використовувати їх обережніше, коли йдеться про одяг, і підтримувати майбутнє моди, яке стане не тільки більш захоплюючим, але й корисним для планети та людей, які на ній живуть.