В якості ветеранів індустрії-Каріне Мартін-колишня керівник відділу маркетингу елітного бренду, а Аріанна Філліпс-це стиліст і дизайнер костюмів, який працював з Мадонною, Томом Фордом і, нещодавно, з Квентіном Тарантіно на Одного разу в Голлівуді - ці давні друзі побачили можливість перетворити події з червоної доріжки на форуми для віддачі. Вони встановили Пропаганда червоної доріжки (RAD), який пов'язує зірок та їх причини з такими будинками моди, як Gucci та Крістіан Сіріано збирати гроші та підвищувати обізнаність у міжнародному масштабі.
"Ми пов’язуємо таланти з брендами через мету, а не продукт", - каже Мартін. З моменту його запуску в січні на Золотому глобусі с Елізабет Мосс (хто носив Dior, Ніл Лейн, Тамара Меллон та Роджер Вів’є), RAD зібрав понад 1 мільйон доларів для різних організацій, включаючи ACLU та ЮНІСЕФ. А цієї осені агентство розширило охоплення, співпрацюючи з гучними студіями над серією фільмів RAD. «Я пишаюся тим, що зараз, коли я не займаюся дизайном костюмів чи стилем, мені є чим наповнити свої дні це дає мені ціль і допомагає іншим людям у моїй галузі використовувати свої платформи на користь », - сказав Філліпс каже.
Як це працює: Мартін і Філліпс зазвичай починають із запитання зірок, які благодійні організації вони хотіли б підтримати. Потім вони підключаються до некомерційних організацій, щоб переконатися, що вони відповідають ідеї, і уточнити повідомлення, яке вони хотіли б донести. Далі вони просять бренди, які оснащують знаменитість, пожертвувати на благо цієї особи (вони також стягують з брендів плату за маркетингові послуги). Після свого моменту на червоній доріжці зірки публікують у соцмережах хештег про благодійність, яку вони підтримують #doradberad, що заохочує їхніх шанувальників долучитися. "Нікому не потрібен наш дозвіл, щоб використовувати свої платформи значущим чином", - каже Мартін. "Але ми даємо людям можливість бути вірними тим, ким вони є, і які особисто та професійно виконують водночас".
Кредит: Патрісія Аркетт підтримує Give Love. Каміла Кабелло підтримує «Врятуй дітей». Менді Мур підтримує ЮНІСЕФ. Елізабет Мосс підтримує ACLU. Getty Images, Shutterstock.
Становлення бутонів: Мартін і Філліпс познайомилися в 1997 році на ключових етапах своєї кар'єри (Мартін щойно заснував відділ VIP -відносин для Prada, а Філліпс почав працювати з Мадонною). Їхні шляхи продовжували перетинатися протягом наступних двох десятиліть до збігу подій, включаючи президентські вибори 2016 року та народження Time's Up (Філіпс був використаний для оформлення шпильок руху), спонукав їх кинути виклик статус-кво на червоній доріжці і виявив RAD. "Ми живемо в час, коли адвокація дорівнює актуальності", - каже Мартін. "Чому б не використати червоні доріжки як засіб поділу наших ідеалів?"
Вивчені уроки: "Для мене, як члена індустрії розваг та моди, є одна річ у тому, щоб знати своє місце", - каже Філліпс. «Я думаю, що вихід за межі цієї рамки та використання мого голосу - це найгірше, що я коли -небудь робив. Це було так страшно, як коли я пішов з парашутом ». Мартін погоджується: «Цікаво те, що, оскільки RAD народився як побічний продукт виборів, ми не були політичними. Зрештою, це не стосується політики. Це стосується суспільного прогресу ».
Для отримання додаткової інформації про RAD відвідайте wearerad.org і перевірити @radvocacy на соціальні засоби комунікації.
Щоб дізнатися більше подібних історій, візьміть листопадовий номер журналу В стилі, доступний у газетних кіосках, на Amazon та для цифрове завантаження Жовт. 18.