У тому, щоб сказати “ні”, є велика сила. Просто запитаєте Грегг Ренфрю, засновник нетоксичного та відомого у Facebook бренду краси, Косметичка. Створюючи те, що називається "Список ніколи", вона позбавила більше 1500 інгредієнтів від додавання у засоби по догляду за шкірою та косметикою свого бренду - шокуюче порівняння з лише 30 США офіційно оголосили поза законом. Список заборонених до використання Ренфрю включає понад 1400 хімікатів, які вже заборонені або обмежені в особистому догляді продуктів Європейського Союзу, на додаток до інших, які Beautycounter перевірив і виявив потенційно стосовно. Все це було зроблено, щоб довести її правоту - косметику може будьте безпечнішими - і так, вони все одно будуть насправді робота.
Через п'ять років після свого дебюту Beautycounter зібрала культовий інтернет-потік і отримала печатку схвалення від королеви чистої краси Сама Гвінет Пелтроу. На додаток до всього, Ренфрю вирішила змінити спосіб, яким її клієнти здійснювали покупки продуктів, запустивши надзвичайно популярну програму -консультант, яка запропонувала кожному, хто підпишеться та продає
Надає зовсім новий сенс слова “нада”, чи не так? Ми поспілкувалися з Ренфрю, щоб дізнатись більше про те, як з’явився Beautycounter, та історію, що стоїть за деякими з його найвідоміших продуктів.
Як у вас виникла ідея Beautycounter?
У 2006 році я подивився документальний фільм, Незручна правда, і це був дзвінок пробудження. Я почав пов'язувати точки між речами, які були шкідливі для землі, а також шкодили моєму здоров'ю. Я почав кардинально змінювати свій будинок: обміняв пластик на скло, почав використовувати оцет і воду для прибирання свого будинку, а потім перейшов на органічний матрац. Що стосується косметичних продуктів, я міг знайти продукти, виготовлені з більш безпечних інгредієнтів, але вони не витримували цілий день або просто не працювали. Це надихнуло мене створити бренд краси, який насправді добре для вас, з продуктами, які працюють так само добре, якщо не краще, ніж будь -який традиційний бренд на ринку.
Який найперший продукт ви запустили?
Основна лінія по догляду за шкірою, побудована навколо кокосової олії як інгредієнта. Тоді люди, які починали розуміти потребу в чистих інгредієнтах, відчували себе найкраще з кокосовою олією. Ми хотіли почати з найнеобхіднішого, що потрібно кожному, тому найпершими продуктами були наші олії для обличчя (вони стали фаворитами культу), Крем -очищувач, Денний та нічний крем, Відлущувач та наш спрей з рожевою водою.
ПОВ'ЯЗАНІ: Найшвидше зростаючий бренд по догляду за волоссям у Sephora - це поки що не домашня назва
Який продукт найбільш продається в лінійці?
Наш новий Нічний пілінг розлітається з полиць - це повна зміна гри. Ми пропонуємо використовувати його 3-4 рази на тиждень. Я настільки залежний, що користуюся ним щоночі! Мені подобається той факт, що моє обличчя відразу пощипує, і що я можу бачити відмінності майже миттєво. Він приємно пахне, відчуває себе добре, і від цього я відчуваю себе свіжішим. Наша нова колекція SPF і лосьйон з адаптивною вологою Countermatch також дуже популярні.
Люди також можуть стати консультантами косметолога. Чому ви вирішили додати компонент прямих продажів?
Ми знали, що наша історія безпечніших інгредієнтів та чистішої косметики-це рух, і найкраще розповісти від людини до людини. На макрорівні ринок перейшов на модель прямого споживача. Ідея про те, що жінки діляться історіями, надаючи їм економічні можливості, що мають значний соціальний вплив, - це потужно. З ослабленням традиційного розподілу універмагів я також знав, що люди хочуть фізично доторкнутися і відчути товар, коли приймають рішення про покупку. Сьогодні ви більше не можете диктувати споживачеві, як він здійснює покупки, будь то в Інтернеті, у магазині, у соціальних мережах або через консультанта. Наша мета - зустріти їх саме там, де вони хочуть робити покупки, і постійно навчати їх про кращі рухи краси.
Розкажіть нам про вашу участь у схваленні Закону про безпеку продуктів особистої гігієни, який виступає за більш чисті інгредієнти та більше регулювання FDA щодо косметики. Яка ваша надія на майбутнє косметичної промисловості?
Як більшість людей може знати, а може і не знати, ми не оновлювали великого федерального закону, що регулює косметичну промисловість, з 1938 року - більше 80 років тому! Існуючий закон є недостатнім і застарілим, і ми витратили останні п'ять років на те, щоб на федеральному та державному рівнях виступати за косметичну реформу. Ми зробили все - від текстових, електронних та телефонних кампаній до проведення брифінгів Конгресу до невтомного лобіювання через сотні зустрічей на Капітолійському пагорбі. Ми вважаємо, що наша робота - допомагати кожному отримувати більш безпечні продукти. Я сподіваюся, що колись ми пройдемо значну законодавчу реформу, тому сім’ям не доведеться щодня читати етикетки на продуктах, які вони вживають. Будемо сподіватися, що в майбутньому FDA матиме повноваження регулювати косметичну промисловість і отримає можливість відкликати продукти, які, як відомо, містять шкідливі хімікати. Наразі вони не мають цієї сили. Мета полягала б у тому, щоб інгредієнти перевірялися на безпеку ще до того, як вони потраплять на прилавки, і щоб усі американці мали в руках безпечніші продукти через косметичні реформи.
В який момент ви дізналися, що ваш бренд досяг успіху?
Коли люди почали підходити до мене на вулиці і дякувати за роботу, яку ми виконували у Вашингтоні та за його межами.
ПОВ'ЯЗАНІ: Як ця жінка заснувала розкішну імперію по догляду за шкірою, на її ім'я всього 5000 доларів
Нарешті, як виглядає ваша особиста процедура догляду за шкірою?
Швидко! Залежно від дня я буду користуватися нашим Очищаюче молоко проти матчів вранці, а потім вночі я скористаюся очищуючим бальзамом. Порада: залиште на ніч у дні, коли ваша шкіра буде дуже сухою. Протягом дня я користуюся нашим Адаптивний лосьйон для зволоження проти контрастів а іноді і наша олія для освітлення обличчя №1. Після зволоження я одягаю наш Зволожуючий крем для шкіри з росою SPF 20 а потім наш новий атласний рум’янець. Якщо у мене немає рум’ян під рукою, я візьму свою улюблену губу для губ і змащу її щоками та губами. Перш ніж вийти за двері, я всюди наношу нашу нову колекцію SPF.