Knixteen бюстгальтер Boss Collection запускається з потужністю впливу

Підлітки мають дуже конкретні уявлення про те, яким вони хочуть, щоб світ був - насправді, це центральна боротьба підлітка. І коли підлітки використовують свій голос, щоб впливати на глобальні зміни, починаючи від молодих активістів із контролю над зброєю з Паркленду, закінчуючи транс-і небінарними підлітками, чия самозахист допомогла нам переосмислити наші уявлення про гендерзрозуміло, що ці ідеї виходять далеко за межі того, що вони носять, або сленгу, який вони використовують. До біса, я жінка середини 30-х років, яка регулярно отримує свої новини від Teen Vogue. Простіше кажучи, якщо ви не слухаєте, що говорять підлітки, ви пропускаєте хвилю майбутнього.

Завдяки соціальним мережам підлітки тепер мають пряму лінію зв’язку з брендами, які купують - і тепер деякі бренди насправді слухають. Такі компанії, як прямі споживачі Еверлен та Knix, бренд герметичної нижньої білизни, започаткований Джоаною Гріффітс у 2013 році, зробив прозорість, інклюзивність та підзвітність невід’ємною частиною їхнього бізнесу. В епоху, коли соціальні медіа та «культура вивісок» посилюють помилки компаній і

ПОВ'ЯЗАНІ: Ставка, що ви не знали, що Nike володіє цими іншими брендами

Саме в цьому контексті є лінія дітей-сестер Кникс Knixteen прибуває зі своєю новою колекцією бюстгальтера. Ідея, що стоїть за цим, настільки проста, що ми здивовані тим, що раніше ніхто цього не робив: опублікуйте опитування підлітки, чого вони найбільше хочуть у бюстгальтері, використовують результати опитувань та внесок довірених підлітків -інфлюенсерів у дизайн бюстгальтер. Поцікавтесь вимогами ваших клієнтів, а потім створіть пропозицію для їх задоволення.

Реакція була миттєвою і переважною. Лише за місяць опитування, розповсюджене електронною поштою серед клієнтів Knixteen та впливових людей Облікові записи Instagram зібрали понад 140 000 точок даних про фасон, тканину та стиль від 38 000 молодих людей жінки. Сімдесят відсотків респондентів були у віці від 13 до 16 років, а 24% - від 17 до 22 років. Результати іноді були несподіваними. Наприклад: Незважаючи на все шуміха навколо браслетів, цьому стилю віддали перевагу лише 13% респондентів проти 77% дівчат, яким подобається носити те, що називає Knix повсякденний бюстгальтер (тобто такий, який не є бралеткою або спортивним одягом), або найкращим спортивним бюстгальтером. Дві третини сказали, що їм подобаються бюстгальтери з ваткою, проти лише 15%, які вважають за краще без прокладок. І підлітки сьогодні абсолютно круті з логотипами - 53% вважають за краще їх у бюстгальтерах.

Озброївшись цією інформацією, Knixteen створив п’ять бюстгальтерів, виготовлених за специфікаціями американських підлітків, два перших з яких доступні сьогодні, 18 вересня, з додатковими стилями, що виходять щомісяця до грудня. Ми поговорили з п'ятьма майже залякуючими вражаючими кураторами в стилі Knixteen про те, чого хочуть підлітки в бюстгальтері, як вони робили шматки відповідно до вимог, і чому підлітки повинні сказати, як виглядає і відчуває їх нижня білизна подобається. Винос? Ми раді, що цих бюстгальтерів немає просто для підлітків.

Перші два стилі були створені у співпраці з Моне Девіс, надзвичайний спортсмен, який став відомим на національному рівні після того, як у 2014 році розпочав гру в матчі -підказці у Малій лізі світу (до речі, вперше в історії дівчини), і Джаз Дженнінгс, зірка реаліті -шоу TLC Я - джаз, і відвертий захисник транс -молодь.

Для Моне спортивний бюстгальтер, який вона допомагала створювати, стосувався її потреб як спортсмена, який займається футболом, софтболом та баскетболом, окрім того, що навчається у старшій школі. "Я постійно ношу спортивні бюстгальтери, тому що у мене немає часу перемикатися між школою та спортом", - каже Моне.

Бюстгальтер Mo’ne виготовлений з чотиристоронньої еластичної тканини, що вбирає вологу, а сітчаста спинка забезпечує більшу повітропроникність-це також була тенденція, яка сподобалася респондентам.

"Я хотіла зробити бюстгальтер, який мені підходить, тому я знаю, що він підійде і іншим дівчатам з активним життям", - каже Мон. Моун описує себе як карапуза, тому я запитав її, чому вона вирішила зробити бюстгальтер рожевим, і вона посміхається. «Я граю в команді для хлопчиків, тому надягаю рожеву бейсбольну рукавичку, щоб показати, що я дівчина. Я хотів, щоб спортивний бюстгальтер відповідав цьому, щоб продемонструвати дівчатам, що ви можете бути спортсменкою і при цьому захотіти бути дівчатами ».

Бюстгальтер Jazz Jennings також дебютує 18 вересня. Це повсякденний бюстгальтер зі злегка підкладкою з фестончастим декольте і різнокольоровою тканиною з ефектом краватки-мотив, який, як каже Джаз, натхненний її любов'ю до русалок протягом усього життя. Вона каже, що хотіла, щоб її бюстгальтер був двома речами: зручним та підтримуючим: «Я завжди відчуваю, що тобі потрібно вибрати те чи інше, заспокоїти чи підтримати. Ми зробили це без антен, тому він м’який та гнучкий, але він дійсно підтримує та піднімає мене. Мені, як жінці з більшими грудьми, потрібні обидві! »

Більш глибокі концепції підтримки та комфорту з'явилися, коли Джаз розповіла про свою відстоювання себе та іншої молоді ЛГБТК. «У мене є підтримуюча сім’я, де мені завжди дозволяли бути справжнім я. Я хочу, щоб моє шоу стало прикладом для інших сімей з транс -дітьми. Я хочу, щоб усі відчували себе комфортно в тому, що вони одягнені, і в тому, ким вони є - фізичним та емоційним комфортом упродовж усього ».

Усі бюстгальтери будуть випускатися в розмірах від малого до великого, і хоча це не так масштабно, як деякі бренди (включаючи лінію для дорослих Knix), представник компанії повідомляє, що кожен бюстгальтер підходить до діапазону розміру 38, і чашка Е. На розмір лінії також вплинули результати опитування. Більшість респондентів опитування сказали, що вони не впевнені у своєму розмірі смужки та чашки, і вважають за краще більш простий розмір можливо, це не так дивно, якщо врахувати, що багато підлітків є новими покупцями бюстгальтерів (і їх носять), не кажучи вже про постійне зростає.

Незважаючи на те, що опитування Knixteen не запитувало, що молоді жінки будуть готові витрачати на бюстгальтери, кожен стиль у колекції буде продаватися за ціною від 35 до 45 доларів. Це приблизно відповідає цінам на інших популярних молодіжних орієнтаціях, наприклад РОЗОВИЙ Victoria's Secret, де більшість бюстгальтерів продаються за ціною від 29 до 39 доларів. У Aerie ціни починаються приблизно з 25 доларів за браслети, до 50 доларів за Бюстгальтери-футболки.

Важливою була ціна Бейлі Медісон, зірка серіалу Добра відьма і автор трилера для дорослих Втрата хороброго. "Молоді дівчата, які йдуть за мною, не мають нескінченних бюджетів", - розповідає вона InStyle. "Вони хочуть витрачати гроші обережно і купувати речі, які дійсно для них працюють - тому я повинен насправді любити і вірити в щось, перш ніж рекламувати це".

ПОВ'ЯЗАНІ: Я 34DD, і цей високотехнологічний бюстгальтер фактично утримує мої сиськи на місці

Її бюстгальтер Bailee, який дебютував пізніше цієї осені, повністю безшовний, виготовлений з гладкої тканини з легкою підкладкою та натхненний її довгими днями. «Я на зйомках цілодобово, і мені ще не вдалося знайти улюблений бюстгальтер, який здається божевільним - чому люди ще не зрозуміли цього? Я сказав Knixteen: "Мені потрібен бюстгальтер, який відчуває себе як чудовий обійми підтримки." Це перше, що ти надягаєш на своє тіло, останнє, що ти знімаєш - ти повинен бути вдягнений, коли його одягнеш; це повинно змусити вас відчувати себе красивою, впевненою та підтриманою ».

З цією метою її стиль бюстгальтера також буде містити секретне повідомлення: слова "Це все ти" написані на внутрішній стороні кожного з них. «Я вибрав це, тому що цей бюстгальтер - це не тонна прокладок або зміна вашої природної форми. І ця збірка про підтримку та святкування дівчат, які роблять у світі дивовижні речі. Це для мене втілення жіночої сили ».

Ще одна річ, яку цінують дівчата -підлітки - це бюстгальтер, який підлаштовується під тіло. Бюстгальтер Fiona був розроблений за допомогою Fiona Frills, 14-річний ютубер з майже 700 000 підписників, і вона власна лінія макіяжу. Вона схвильовано описала регульовані бретелі свого бюстгальтера, які можна носити прямими або схрещеними; і вона вказала на наявність чотирьох застібок-гачків ззаду для розміщення зростаючих тіл. Для неї комфорт - найбільша скарга, коли справа доходить до пошуку відповідного бюстгальтера.

"Боротьба справжня!" - каже вона, сміючись. «У більшості бюстгальтерів щось незручне, щось не підходить або воно має безліч прокладок і віджимань. Це не те, чим я і мої друзі займаємось. Ми хочемо чудового повсякденного бюстгальтера, завдяки якому ви почуватиметесь мило, комфортно та впевнено ».

Всесвіт Джессіки, 17-річна Instagrammer і YouTuber, відома своїми смішними, відносними оглядами краси, віддала перевагу налаштуванню ще на один крок. Її Джессіка Бюстгальтер, який дебютує в листопаді, має глибокий V-подібний виріз-фаворит респондентів опитування-прикрашений сріблом або золотом лямки та регульовані зіркові наклейки, які, за її словами, «майже схожі на пастоподібні, але без жодної шкіри, оскільки бюстгальтер непрозорий ». Для Джессіки було важливо, щоб наклейки регулювалися, оскільки, як вона зазначає, «не всі соски знаходяться в те ж місце! І моєю метою було створити бюстгальтер, у якому всі почуватимуться мило, а не змушувати будь -кого погано відчувати своє тіло ».

ПОВ'ЯЗАНІ: Ця нова лінія нижньої білизни великого розміру-це гаряча автофокусування

На відміну від того, коли я підростала, і дівчата -підлітки так агресивно тикали і натискали себе на Wonderbras відокремивши і піднявши груди приблизно на зріст підборіддя, сучасні молоді жінки мають чималий підхід до цього нижню білизну. Йдеться не про те, щоб виглядати «сексуально», за мірками інших, а про те, щоб бути найвпевненішою версією себе. Вони не хочуть і не потребують бюстгальтерів, які змінюють їх форму, але вони переважно очікують від нижньої білизни комфорту, підтримки, інклюзивності та позитиву до тіла.

Я стежу за багатьма дівчатами, з якими тут брали інтерв’ю у соцмережах, і сказав Фіоні, що мені особливо сподобався останній відео, в якому вона весело переглянула кілька боді і дуже відверто розповіла про їх комфорт (або недолік) з цього). "Я дуже рада, що вам сподобалось", - сказала вона сонячно. «Я завжди намагаюся бути справжнім і автентичним. А взагалі, хто хоче бути ідеальним? »

Якщо сьогодні така атмосфера серед молодих жінок - я майже готовий, щоб вони взяли на себе.