Не так часто можна почути вищого керівника бренду косметики, який каже, що не проти, якщо клієнт перестане користуватися його товаром. Але для Малени Гігери, генерального директора компанії Дермабленд, це ознака успіху: "Я однаково святкуватиму день, коли хтось почне використовувати Dermablend, як і тоді, коли вони зовсім припинять", - каже вона. "Я просто хочу, щоб вони відчували, що бренд був там, коли вони нам потрібні".
Правда, Dermablend - це не ваша звичайна косметична компанія. Бренд має культову славу завдяки своїм високим покриттям, довго ношеним тональним кремам, які бездоганно прикривають видимі недоліки, такі як прищі, без подальшого подразнення шкіри під ними. Хігера була прихильницею ще до того, як вона отримала найвищу посаду: "Під час декретної відпустки я збиралася дерматологічних кабінетів і виходу в сльозах, тому що мої кістозні прищі та розацеа були найгіршими коли-небудь. [Приблизно в той же час] мені довелося зробити макіяж, і художник подарував мені Dermablend. Це змінило моє життя. [Тепер], я вважатиму свою роботу виконаною, коли ніхто не вибачиться за шкіру, в якій вони є ».
Маючи це на увазі, одна з перших ініціатив бренду Higuera оскаржила ідею зображень до/після. Вона очолила кампанію «Прекрасна/Прекрасна», де представлені поруч оголені та видумані обличчя обидва позначені як "Красиві". "Я відчувала цю неймовірну відповідальність змінити розмову", - сказала вона каже. "Зрештою, мова повинна йти про силу вибору". Хігера пішла по прогулянці, публічно поділившись власним красивим/красивим зображенням. "Це було досить жахливо".
Кредит: Ввічливість
ПОВ'ЯЗАНІ: Досі в рекламі жіночого гоління ніколи не було жодного волосся на тілі
Кубино-американські корені: "Коли ви виховуєтесь у дитинстві політичних біженців, ви дуже рано дізнаєтеся про те, наскільки вам пощастило мати те, що у вас є, і наскільки важливо працювати над цим", - каже Хігера. Горда кубинка-американка каже, що зростання у двокультурному середовищі справило величезний вплив на її трудову етику та на те, як вона бачить свій світ. "Це навчило мене бути здатною завжди спостерігати за культурними відмінностями і насправді бачити силу відмінностей", - каже вона.
Глобальна перспектива: "Те, що мені подобається в красі, це те, що вона часто є відображенням суспільних і культурних змін", - каже Хігера, додаючи, що вона поглибила це розуміння, зосередившись на ринках, що розвиваються та розвиваються під час своєї першої позиції в Ейвон. Через кілька років вона допомогла компанії запустити в Китаї лінію по догляду за шкірою натуральних продуктів. Потім вона прийняла посаду в Maybelline, продовжуючи запускати догляд за шкірою в Азії. У 2009 році вона переїхала до Франції на чотири роки, щоб керувати компанією Maybelline для Азіатсько -Тихоокеанського регіону, яка включає ринки з Японії до Індії. "Тут у вас був цей кубинець-Нью-Джерсі-Нью-Йорк, який жив у Парижі, керував 14 різними культурами, і це дійсно навчило мене мистецтву впливу",-каже вона. "Це дало мені можливість адаптуватися - не змінюючи того, хто я, - до культури, в якій я живу, для того, щоб внести позитивні зміни".
ПОСОЛІ
Включення на робоче місце: Створення різноманітного робочого місця важливо для Хігери. "Я шукаю людей, які живуть через дефіс", - каже вона. "Я шукаю різниці, тому що думаю, що це тільки зробить нас набагато сильнішими". Як консультативний член Кольорових жінок Think Tank у L'Oréal (якому належить Dermablend), вона допомагає брендам знаходити та наймати кольорових жінок у рекламі, повідомленнях та продуктах поля. "Це неймовірна можливість - наші голоси разом сильніші і могутніші", - каже вона. "Ми даємо брендам у будівлі можливість мати прямий доступ до найкращих та найяскравіших розумів кольорових жінок".
Найкраща порада: "Я хотів би прикинутися, що все, що я зробив, це тому, що я цього просив, але часто я спотикався", - зізнається Хігера. Виконавець краси пропонує просто бути готовою скористатися можливостями, оскільки вони є її найкращою порадою для молодих підприємців. "Я тільки тоді, коли брав участь у цьому, я знав, що збираюся стати частиною чогось, що змінить мою кар'єру".