У листопаді 2020 року десятки високих модні бренди об’єдналися розмістити імена тодішніх кандидатів у президенти та віце-президента Джо Байдена та Камали Гарріс на тих творах, які вони продавали. Світшот від Thakoon, капелюх від Віктора Глемода або пара шкарпеток від брата Веллі говорили, що ви голосно проти Дональда Трампа і за те, за що його адміністрація носить. Протягом кількох місяців перед цим тисячі людей продавали і носили футболки активістів на захист прав трансгендерів або Black Lives Matter під час протестів у всьому світі. Мода завжди допомагала людям показувати свої цінності, щоб їх бачив світ.
Однак останнім часом деякі споживачі намагаються висловити свою стурбованість щодо самої індустрії моди, використовуючи ту ж тактику. Те, що колись було відчайдушним проханням активістів просити людей звернути увагу на погані умови для працівників швейної промисловості та шкідливий для навколишнього середовища надвиробництво, тепер має іронічний поворот. Споживачі не лише просять бренди одягу бути кращими, коли йдеться про їх вплив на навколишнє середовище, але також дозволяють їм хизуватися цим, коли вони це роблять. Іншими словами, вони хочуть носити свою стійкість на рукавах.
Шеллі Сю, дизайнер своєї однойменної етикетки з нульовими відходами, продає куртки з написом "Кліматичні біженці зворотно змінюють клімат". Куртки Сю створені з перероблених матеріалів і виготовляються кліматичними біженцями в Бангладеш. Для неї ідея полягала в тому, щоб подарувати клієнтам те, що вони пишаються носити.
"Я сприймаю стійкість на одязі як запрошення до розмови. Це чудовий спосіб викликати інтерес у людей і поділитися точкою зору, але вам краще мати решту історії разом з нею. Я дуже вірю в діалог проти. монолог ", - каже вона. І начебто працює. Її куртка для біженців із клімату була розпродана всього за кілька тижнів з моменту заснування її бренду, і вона збирається вдруге.
Торгова марка одягу для відпочинку Пангая є ще більш явним. На всій його одязі є короткий текст, який пояснює, як був виготовлений виріб. Наприклад, у футболці написано: "Футболка з принтом Sakura забарвлена екологічно чистим барвником, створеним за допомогою системи переробленої води. Тканина виготовлена з органічної бавовни ". У квітні 2020 року спортивні костюми бренду Botanica були розпродані менш ніж за 15 хвилин.
Морський шар, бренд, відомий своєю зосередженістю на використанні перероблених природних матеріалів, таких як букове дерево, має сорочку, на якій просто написано "Перероблено", зроблену з трійників -респіраторів, подарованих громадою. Інші бренди, такі як компанія кросівок Каріума пішли більш традиційним шляхом, розмістивши повідомлення у своєму логотипі, зелений лист, який так чи інакше відображається на кожному взутті. Італійський швець Номасей використовує емблему руки на взутті, щоб позначити свою етичну практику виробництва та прозорість ручної роботи.
Якщо відкинути той факт, що збільшення споживання не є вирішенням проблеми надвиробництва, деякі з цих брендів насправді є полегшуючи покупцям зробити кращий вибір щодо того, що вони, ймовірно, збиралися купити в першу чергу місце. "Ми, як бренди, несемо відповідальність за те, щоб людям стало легше впроваджувати стійку моду", - пояснює Сюй. Наскільки це може бути простіше, ніж буквально прописати це для покупця - особливо якщо дійсно немає помітної різниці від менш екологічно чистого одягу?
Однак існування цього тренду має величезний мінус. Не існує жодного наглядового комітету, який би визначав, чи дійсно бренд робить те, на що він претендує. Нещодавно адвокат моди Хіларі Джохманс, засновниця PoliticallyInFashion, попросила FTC долучитися до регулювання такого маркування. "За останні дев'ять років спостерігається експоненціальне зростання вимог підприємств до сталого розвитку", - сказала вона написав у листі підписано брендами та організаціями, включаючи Sustainable Brooklyn, Wearable Collections та The OR Foundation. У листі йшлося: «Без огорожі на цей термін або даних, які б підтверджували ці твердження, є ризик, що термін стає безглуздим або навіть згубним для зусиль із пропаганди здорового навколишнього середовища практики ".
ПОВ'ЯЗАНІ: Давайте перестанемо вдавати, що нам потрібна нова одяг кожного сезону
Як і слід було підозрювати, під час святкування Дня Землі подобаються кілька брендів швидкої моди Досить маленька річ, Pac Sun, H&M і навіть Назавжди21 пропагували «стійкі» колекції з деякими фрагментами, які рекламують графіку, яка говорить такі речі, як «еко-воїн», або показує зображення здорової планети. Багато в чому це виглядає як сатира. Жодна з цих колекцій не збігається з зобов’язаннями виробляти менше, вносити загальні зміни у виробництво або покращувати заводські умови таким чином, щоб вони були простежуваними або ефективними. Це екологічно чисте від брендів, і це може бути сигналом чесноти від людей, які носять шматки. Як розміщення чорного квадрата для підтримки Black Lives Matter, не роблячи нічого іншого для його резервного копіювання. Що означає сорочка з написом "Еко-воїн", якщо вона зроблена з шкідливі синтетичні барвники або від бренду що сприяє перевиробництву?
Подібним чином рух "GirlBoss" продавав ідеали фемінізму, приховуючи деяку рішучу антифеміністку практики, модні бренди знають, що вони можуть заробляти гроші на сталості - не доводячи реальної прихильності до цього причиною. "Будь -який бренд, який демонструє стійкість у своєму одязі, також повинен мати можливість відповідати на будь -які запитання споживачів, які глибше занурюються у те, що вони роблять, кого наймають, як вони працюють", - пояснює Сюй.
Це не означає, що стійка мода - це щось нове та модне. Це було б весело відстало від часу, і навіть не було б точним уявленням про те, як інтерес споживачів розвивався протягом десятиліття. Однак до Дня Землі 2021 року тенденція - це стійка мода, яка буквально зовні позначена так, що вона хвалиться своєю стійкістю. Причина того, що такий спортивний костюм, як у Пангаї, або піджак, як у Шеллі Сюй, у яких прописано, як і чому вони є більш етичним вибором, зараз настільки популярні, тому що покупці хочуть зробити краще. І коли вони витрачають додаткове тісто на підтримку брендів, які це роблять, вони хочуть за це заслугу. Ці предмети забезпечують певний спокій, обіцяючи власнику, що вони знаходяться на правій стороні історії клімату, і роблять зручним початком розмови сказати, що інакше вони роблять, щоб врятувати планету.