Це була довга подорож Вікторія сікрет за останні три роки, і на цьому тижні, компанія нарешті оголосила, куди рухаються всі їх зміни.
У 2018 році бренд зіткнувся з деякими розрахунками після масової реакції на колишнє Коментарі генерального директора Еда Разека що він не найняв би транс -модель для прогулянок на показі VS Fashion. Багато хто вважав, що Victoria's Secret не може відкинути жіночоненависницьку ідею про те, що жінкам потрібно бути цис, худими та носити ансамбль, щоб відчувати себе і бути сексуальною. Особливо, якщо порівнювати з успіхами різко різного Savage X Fenty Ріанни, видовище, яке стояло за вже ексклюзивним брендом нижньої білизни, здавалося застарілим. Наступного року відоме шоу було скасовано, Разек подав у відставку, а засновник Леслі Векснер, зв'язки якого з Джеффрі Епштейном також з'явилися в останні роки, також розлучилася з брендом.
Кредит: Getty Images, Courtesy/InStyle
Після того як Разек і Векснер пішли, відбувся помітний зсув - VS найняла свою першу модель транс і почала носити більше розмірів. Згідно зі звітом в
Нью-Йорк Таймс Цього тижня стає очевидним, що вони рухаються в тому ж напрямку, спочатку позбувшись "ангелів", маркетингової стратегії, яка такі моделі, як Жизель та Адріана Ліма, відомі, а також найняти активістів та впливових людей, таких як Меган Рапіне та Пріянка Чопра Джонас, для просування бренду.ПОВ'ЯЗАНІ: Секрет Вікторії у біді? Покупці великого розміру могли б про це здогадатися
"Я знав, що нам потрібно змінити цей бренд протягом тривалого часу, ми просто не мали контролю над компанією, щоб це зробити", - сказав новий генеральний директор Мартін Вотерс Часи. "Зараз я не бачу [Ангелів] культурно важливими", - продовжив він, коли його запитали про їхнє майбутнє.
Новий "колектив VS" - це не кампанія, в якій представлені жінки в нижній білизні. На зображеннях, на яких зображені Рапіно, Ейлін Гу, Палома Ельсессер, Адут Акеч та Чопра Джонас, багато з них одягнені в топи з довгими рукавами і навіть у блейзери. Вони налаштовані радити про майбутнє. "Звичайно, знайдуться такі люди, як" Чи це має сенс? ", - сказала Рапіное. Далі вона пояснила це більше, ніж посланство, і що вона буде допомагати просунути бренд у майбутнє, проконсультувавшись щодо мови та зображень.
Варто зазначити, що після кількох років зниження продажів Victoria's Secret збільшила свій прибуток на 33% у 2021 році відповідно до CNBC і вони все ще займають величезну частку ринку нижньої білизни. Хоча вони зберігають деякий "сексуальний" бренд, який зробив компанію відомою, здається, що вони святкують, хто їхній клієнт є, на відміну від фантазії про те, що думають чоловіки має бути, працює.