Вівторок, 28 липня, приніс багато розкритий дебют Chuck Taylor All Star II - нова, вдосконалена версія класичного Чака Тейлора. Він містить повністю білу лисицю, вкладиш для шкарпеток Nike Lunarlon і перфоровану підкладку з мікрозамші, комір з пінопласту та язик, який ніколи не потребує випрямлення.
Converse All-Stars-знакова полотняно-гумова кросівка, дебютувала 1917 року; і до початку 1990 -х років це було втіленням «крутості», яку носили професійні та баскетболісти коледжу під час 20 -х до 70 -х років, а потім прийнятий найсучаснішими художниками, музикантами та акторами від Джеймса Діна до Курта Кобейн.
Після того як у 1990 -х роках Банкрутство впало, Converse був придбані компанією Nike у 2003 році. І сьогодні патрон продається зі швидкістю дві пари в секунду щодня. Було б важко придумати інший продукт, який так легко викликає доброзичливість.
ПОВ'ЯЗАНІ: Ця жінка - наступний Ілон Маск?
Тож виникає питання: чому цей бренд спортивного одягу та стилю життя, що належить компанії Nike, виправляє те, що явно не було зламаним? Fortune поспілкувався з генеральним директором Converse Джимом Келхоном, який пояснив унікальну позицію знакових кросівок у культурі та чому вони переробили її.
"Навіть у розпал вашої гри вам завжди потрібно задавати та відповідати на запитання - що ми можемо зробити краще, як ми швидше туди потрапимо, як ми станемо більшими?" сказав Калхун, генеральний директор з 2011 року. «Як бренд з нашою історією, [як] люди, які знали, що таке бути на піку вашої гри, і знали, що таке бути банкрутом, я думаю, що у нас є здорове почуття того, що ми ніколи не вгамовуємось. Ще одна приказка - ви поправляєте дах, коли світить сонце ».
Конверсу знадобилося два роки, щоб запитати тисячі людей, які володіють Converse, а також тих, хто не володіє ними, що їм подобається і що не подобається у Чака Тейлорса. Відповіді зводилися до інновацій, технологій та комфорту. "Очікування дітей таке, що речі будуть зламані, готові до використання, суперкомфортні, суперфункціональні з моменту виходу з магазину", - каже він. "Це хороший урок для такої компанії, як ми, сказати:" Ей, якщо це їх очікування, ми можемо з цим боротися, або ми можемо це зрозуміти і піти з цим ".
Це ризикована перспектива, оскільки Converse All Stars має дуже рідкісний статус. "Що на цій планеті, популярній серед молоді, так мало змінилося за такий тривалий період часу?" - спитав Келхун. «Це справжнє визначення позачасового, тому що наші споживачі - це маленькі діти, і це найнадійніший спосіб залучити маленьких дітей думати, що щось не круто, - це сказати їм, що їх носили їхні мама, тато, дідусь і бабуся ці ».
ПОВ'ЯЗАНІ: Fortune Interviews Генеральний директор Fitbit Джеймс Парк
Коли демографічні показники Converse почали змінюватись у 70 -х роках, це відбувалося тому, що субкультури (як серфери, потім фігуристи) переймали Чак Тейлор All-Star, але сьогодні взуття одночасно є популярною, зберігаючи при цьому асоціацію з креативністю та альтернативою культур.
«Я думаю, що ідея та потреба бути автентичними та відзначати унікальність та індивідуальність, які ви насправді стали мейнстрімом. Ми бачимо це по всьому світу, я думаю, що ми бачимо це в правах геїв, це уявлення про "гей - бути іншим - це щось святкувати, а не приховувати, - каже він, додаючи: - Я хотів би посидіти тут і сказати вам, що ми знали, що бачили це або планували що. Це було випадково. Але я думаю, що зараз це в центрі того, що ми робимо, і те, що ми вважаємо дуже цінним ».
Отже, це було не за задумом, але Чак Тейлор і резонує як позачасова класика, і закликає до самовираження-свого роду чисте полотно з полотна. Але це не означає, що воно повинно бути зайвим. Чак Тейлор All Star нарешті став електричним. «Nike є чудовим партнером у цьому сенсі - використовуючи всі свої долари на НДДКР та своє навчання, а також наш власний. Вони не повинні бути взаємовиключними ".
Щоразу, коли великий бренд переробляє класичний продукт, це піднімає привид катастрофічного оновлення New Coke. Що робити, якщо танки Chuck II? "Ви не можете боятися зазнати невдачі", - сказав Келхун, зазначивши, однак, що Чак 1 нікуди не дінеться. "Обидва товари також будуть одночасно на ринку, і я буду дійсно зачарований, побачивши, як голосує споживач".
ПОВ'ЯЗАНІ: Кінцевий генеральний директор Lands 'за її планом після Sears: "Я тут, щоб зрушити голку"