Найкращі бренди чистого макіяжу: Інтерв'ю з LYS Beauty Тишею Томпсон

Завдяки мінливому запуску Fenty Beauty у 2017 році, 40 відтінків стали базовою галуззю для брендів, які запускають основи. Однак широкі пропозиції нічого не означають, якщо в асортимент не входять різні відтінки.

Ветеран індустрії краси та візажист Тіша Томпсон помітили цей розрив у нинішньому чистоті варіантів тонального крему на ринку, тому вона вирішила зробити категорію чистого макіяжу більш інклюзивною її бренд LYS Краса, перший чистий бренд, що належить чорним, який буде продаватися в Sephora.

На початку 2021 року компанія Thompson представила продукцію для обличчя та підготовку шкіри, а також другу обробку шкіри Тональний крем з потрійною фіксацією, формула, яка представлена у 35 відтінках у трьох відтінках, уже створила культову послідовність у соціальних мережах.

"Багато разів ви побачите, що бренди рекламують чистоту, і вони можуть мати певні відтінки, але всі вони мають один відтінок, як жовтий або рожевий", - каже Томпсон. "Справа в шкірі полягає в тому, що ми всі маємо різний відтінок, і це впливає на те, як ми вдосконалюємо цю базу. Я хотів зробити крок далі і створити варіанти для людей із золотистим, оливковим, червоним та нейтральним відтінками ».

click fraud protection

ПОВ'ЯЗАНІ: Що насправді означає "чиста краса"?

Попереду Томпсон ділиться особливим, відносним значенням, що стоїть за назвою її бренду та його унікальною упаковкою, чому колір обличчя - найважливіша частина будь -якого макіяжу, і те, на що вона сподівається на майбутнє чистої краси.

Що надихнуло вас розпочати LYS Beauty?

Протягом своєї кар’єри я зосереджувався на вивченні всього, що я можу про індустрію краси, від розробки продуктів до маркетингу. Всі ці враження, разом із моєю пристрастю, починаючи з візажиста, зіграли певну роль у моєму бажанні розпочати власну лінію. Мій дає мені можливість зробити краще і продемонструвати людей, на яких не звертають уваги, які не були представлені в косметологічному просторі, що дійсно підживило мою пристрасть до бажання розпочати LYS. Я думав, що зробив стільки всього за останні 15 років, будуючи бренди краси та подорожуючи по світу, але коли ви починаєте власний бізнес, ви справді побачити все це. Я не можу собі уявити, як розпочати прямий бізнес без того досвіду, який я мав.

Як ви сподіваєтесь, що LYS впливає на чистий простір краси?

Якщо ви подивитесь на галузь у цілому, хоча ми зробили багато покращень, я думаю, що я впевнений, що ще є над чим працювати. Коли ви занурюєтесь ще глибше в нішу чистого ринку, це явище, яке ще відносно нове для галузі загалом. Тоді ви враховуєте різноманітність або її відсутність, і це ще більше ускладнюється в цьому просторі. Моя місія для Lys - це створення цих блоків та подолання розриву різноманітності не лише в індустрії краси загалом, а й у чистому просторі. Я хочу бути впливовим у чистому просторі, не лише надаючи продукти вашого ідеального відтінку, а й ті які також корисні для вашого типу шкіри та проблем, будь то гіперпігментація, темні плями або чутливість. Ці речі ми також беремо до уваги, коли формулюємо. Я дуже схвильований тим, що ми робимо і чим займається загалом галузь. Ми досягаємо значного прогресу, і я дуже радий бачити, куди подіться в майбутньому.

ПОВ'ЯЗАНІ: Найкращі засоби для макіяжу без макіяжу для чорношкірих жінок

Чому ви вирішили запустити бренд із засобами для обличчя?

Виходячи з мого досвіду візажиста, який працював із споживачами в магазинах та моделями за лаштунками, ми всі прагнемо до цієї досконалості обличчя або основи для макіяжу. І я думаю, що секрет цього - фундамент. Якою б досконалою не була ваша шкіра, ми всі маємо нерівномірний тон у певних зонах і хочемо вдосконалити її та будувати звідти. Тому я знав, що якщо я збираюся створювати лінію, вона повинна бути навколо кольору обличчя. Я також побачив, що найбільший недолік різноманітності в чистому просторі був у асортименті фундаменту. Файл Тональний крем з потрійною фіксацією змінив ігри як для галузі, так і для бренду. Це наш номер один, і я в захваті від оглядів, які він отримав, і від того, скільки людей публікують про це в Інтернеті.

Розкажіть мені про назву LYS та унікальну трикутну упаковку.

Назва LYS означає любити себе. Це ніжне нагадування про силу, якою ви володієте, щоб змінити своє ставлення до себе. Любити себе і бути впевненим у собі - це дуже важливо. Іншим елементом брендингу є трикутник, який є символом дельти. Символ дельта уособлює зміни, і моя місія - змінити індустрію чистої краси на краще, дійсно урізноманітнивши її та зробивши її більш інклюзивною. Я хотів пакет, який дійсно представляє цю історію. Навіть назви продуктів та відтінків дуже надихають нагадувати вам про те, що ви дивовижні, любите себе та будьте вірними тому, хто ви є.

ВІДЕО: 5 тіней, які змусять очі виглядати цього літа

Що ви, як засновник бренду чистої краси, очікуєте побачити в майбутньому?

Я сподіваюся побачити стандартизований підхід, тому що я думаю, що від бренду до бренду та від роздрібного продавця до роздрібного продавця стоїть різне сприйняття чи сенс чистоти. Мені подобається, що роздрібні торговці, такі як Sephora та Credo, зробили фантастичну роботу зі стандартизації своєї продукції значення чистоти та сталості, і я думаю, що це дійсно допоможе роз’яснити речі для споживача. Це також дозволить брендам бути автентичними, якщо вони є такими і відповідають вимогам, за якими вони можуть достовірно заявляти про ці заяви. Зрештою, споживач повинен мати вибір щодо того, що для нього важливо, і я думаю, що це найкращий підхід. Я сподіваюся, що це продовжиться у космосі, і я думаю, що споживачі також оцінять це.

Я також сподіваюся, що представництво продовжує залишатися центром уваги для всіх брендів, чистим чи ні. Настав час представити всіх, незалежно від розміру, тону шкіри чи сексуальної орієнтації. Ми знаходимось у місці, де важливо просто дозволити кожному побачити себе, і на це я сподіваюся найбільше, але, здається, ми рухаємось у правильному напрямку.