Інтерв'ю засновника EM Cosmetics Мішель Фан

У той час як фільтри та ритм анфас стали прапорцями для сучасних творців косметичного контенту, ви все одно цього не зробите знайдіть Мішель Фан, одну з оригінальних ютуберів краси, яка в середньому носить губи з накладеними губами або намальовані брови день.

Фан за своє десятиліття та довгу кар’єру заробила мільйони передплатників за те, що вона була доступною, скороченою, щоденною макіяж виглядає, і саме тому вона продовжує надавати пріоритет текстурі та носінню після відновлення свого бренду макіяжу, ЕМ Косметика у 2017 році.

"[Якщо] всі вже накладають фільтри на обличчя, то в чому мета повноцінного вигляду? Просто зробіть там 60% макіяжу, і тоді ви можете накинути на нього фільтр, і ви будете виглядати чудово, але тоді ви все одно виглядатимете чудово в реальному житті ", - розповідає вона В стилі. "Ваш макіяж не повинен відчувати, що у вас так багато шарів на обличчі".

З моменту викупу її бренду у L'Oréal (спочатку він був запущений у 2013 році), Phan запустила кілька продукти, які досягли культового статусу завдяки своїй зручності, формулам, наповненим доглядом за шкірою, та універсальним відтінком діапазонів. Візьміть улюбленого фаната

"Текстура - це одна річ, яка відрізняє нас від інших брендів. Як тільки ви торкаєтесь одного з продуктів EM Cosmetics, він стає просто комфортним ", - каже Фан. "Я хочу, щоб це відчувало, що на твоєму обличчі піт".

Тут, В стилі поспілкувалася з Фаном, щоб поговорити про важливість перерви, чому це нормально починати заново і що вона сподівається побачити в майбутньому індустрії краси.

ПОВ'ЯЗАНІ: Мішель Фан повертається на YouTube, пояснюючи, чому вона пішла

Як ви дізналися, що це правильне рішення відновити свій бренд?

Я взяв цифровий детокс від YouTube, провівши майже десятиліття в мережі та постійно виробляючи контент. Я дійшов до того моменту, коли мені потрібно було відійти, і це дало мені багато часу, щоб по -справжньому подумати і переоцінити своє життя. На цей момент L'Oréal все ще володів EM Cosmetics, і я хотів мати можливість придбати його та володіти ним самостійно. Тож я пішов на переговори і зміг купити бренд. Звідти пішло ще півроку, щоб все передати і відновити команду з нуля. Напевно, було б легше запустити новий бренд з нуля, але я також хотів показати спільноті краси, наскільки важливо володіти вашим брендом, і це лише тому, що щось не так, як ви хочете, це не обов’язково означає, що вам потрібно кинути. Я пам’ятаю, що у мене було багато недоброзичливців і людей, які скептично ставились до цього, але я застряг у своєму розумі, і коли бренд відновився, він був дуже добре сприйнятий порівняно з тим, коли він був вперше запущений у 2013 році. Не було конкретного моменту, коли я відчував: "О, саме час це зробити". Я пішов зі своєю інтуїцією.

ПОВ'ЯЗАНІ: Точний порядок, у якому ви повинні наносити весь макіяж

Як ця версія EM Cosmetics краще відображає вашу особистість та філософію краси?

Мене дуже надихав баланс та якість. Я витратив тиждень на створення першого відео, яке я коли -небудь завантажував на YouTube. Я зробив три різні чернетки, вирішив, який мені сподобається, а потім це відео встановило мій стиль і тон. У випадку ЕМ я хотів би застосувати той самий медитативний підхід. Мене дуже надихав баланс і якість, і я багато дізнавався про герметику, астрологію, старовинні конструкції та Єгипет. Тож я знайшов креативного директора і втілив ці натхнення у логотип та упаковку.

Я також включив свою особисту філософію краси до продуктів. Я ніколи не був такою людиною, яка б була в повній мірі зі своїм макіяжем, якщо б це не було костюмом або відео на Хеллоуїн. Час перезапуску був тоді, коли ми досягли піку макіяжу в Instagram з намальованими бровами, губами з надбрівкою та рідкою помадою. Це був не мій стиль, але я відчував тиск, щоб піти з ним, тому що це було в тренді. Зрештою, я вирішив, що не повинен поступатися своїми цінностями якісних складів, хороших звичок догляду за шкірою та правильного макіяжу та техніки. Як засновнику бренду та творцеві важливо мати власну точку зору.

Як ви вирішуєте, які продукти робити? Ви вважаєте свою спільноту чи це базується на ваших особистих болючих точках з макіяжем?

Я безумовно беру до уваги громаду. Наприклад, Нескінченна хмара губ спочатку була праймером для губ, який ви наносите перед рідкою помадою. Але я закохався у формулу, коли тестував її, тому що вона така м’яка та зручна. За цей час у мене було так багато коментарів від людей, які просили мене зробити зручну рідку губу. Певним чином вони надихнули мене шукати це, але це також я погрався з формулою і побачив у ній потенціал. Тож я повернувся до хіміка і запитав, чи можна додати колір, а не зробити його праймером, а замість цього-одноетапну зручну рідку губу.

Але насправді у мене немає плану, де я дотримуюся певних правил. Це трохи інтуїтивно. Наприклад, з Сироватковий рум’янець Color Drops, Мені 30 років, і я помітив, що моя шкіра стала сухішою. Я люблю рум'яна, але мені здавалося, що всі формули дуже пудрові або матові, і мені хотілося чогось більш росистого, але я не відчував липкості. Мені також хотілося чогось поживного, тому що я дуже люблю догляд за шкірою, і це було народження Serum Blush.

ВІДЕО: InStyle On: Найкращі покупки краси

Як людина, яка працювала у багатьох сферах індустрії краси, які зміни ви сподіваєтесь побачити в майбутньому?

Я був одним з перших ютуберів, і я бачу, що кожне покоління стає розумнішим через доступ до інформації, і вони більш усвідомлюють свої гаманці. Ми рухаємось до економіки пристрасті творців, і в майбутньому я хотів би бачити більше підприємств, якими володіють творці, які є гіперспеціалістами в різних областях. Я думаю, що це насправді краща зміна порівняно з конгломератами та монополіями, які володіють усім, оскільки їм бракує наміру порівняно з брендами, що належать творцям. Проблема зараз у тому, що засновникам творців не надто багато підтримки та фінансування.

Я також сподіваюся побачити більше брендів, що належать BIPOC. Я думаю, що це настільки важливо, тому що навіть я, включаючи, думаю про цих споживачів. Ми живемо в Америці, де у нас, мабуть, один з найрізноманітніших басейнів етнічних груп, і саме це робить американські косметичні засоби такими цікавими. Я азіат і дуже знайомий з корейською красою та тенденціями, які там відбуваються, але багато з них важко зробити перекладіть тут, тому що вони не думають про більш глибокі тони шкіри, коли формують продукти та відтінків.

Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.

Бос -красуня описує мозок, що стоїть за брендами, що викликають хвилі в індустрії краси. Від ідей, які вперше надихають бренди, до того, як виробляються найбільш продавані зачіска, макіяж та засоби по догляду за шкірою, дізнайтеся, як ці лідери роблять це.