Засновник Ilia Beauty Саша Плавшич щодо створення найбільш продаваних чистих косметичних засобів

Ласкаво просимо до Бос -красуня, повторювана серія, в якій ми звертаємо увагу на сильних гравців, які рухають світ краси вперед. Вважайте це своїм шансом викрасти їх секрети, які випереджають, і зростати з реальних уроків, які вони засвоїли під час роботи.

Ілля Красуня засновник Саша Плавшич хоче, щоб ви знали, що SPF робить належать до косметичних засобів. Візьміть її бренд Супер сироватковий відтінок шкіри наприклад. Інноваційна формула об’єднує три продукти в один крок: легкий тональний крем, мінеральний SPF 40 і розгладжуюча, освітлююча сироватка. З моменту свого запуску на початку цього року відтінкова сироватка швидко стала одним із найбільш продаваних продуктів бренду-і її можна знайти практично в кожній косметичці на Instagram.

Для Плавшич поєднання продуктів для макіяжу та догляду за шкірою народилося практично. "Життя зайнялося. У мене народилася перша дитина, і я не встигла вранці зробити повний догляд за шкірою », - розповідає вона В стилі. "Отже, я почав змішувати догляд за шкірою із засобом для обличчя, щоб прискорити процес".

ПОВ'ЯЗАНІ: Кожен хоче користуватися чистими косметичними засобами, але чи знає хтось, що насправді означає "чисте"?

Як один із новаторів бренди чистого макіяжуПродукти Іллі також були одними з перших формул, які поєднували чисті інгредієнти з безпечними звичайними. "Я думаю, що ще існує багато плутанини навколо синтетики", - каже вона про категорія чистої краси. "Коли багато людей бачать синтетичний інгредієнт, вони думають, що це автоматично погано, і це не обов'язково правда. Навіть у деяких сім’ях, таких як силікони, є хороші силікони і погані силікони ».

Змішування натуральних інгредієнтів із синтетичними інгредієнтами, можливо, поставило Plavsic в інші органічні бренди "неслухняні куточки", коли він був запущений дев'ять років тому, але зараз Ilia займає перше місце серед брендів чистого макіяжу Сефора.

Тут Плавшич розповідає про запуск бренду чистої краси, перш ніж чиста краса стала чимось важливим, чому догляд за шкірою належить до макіяжу тощо.

Як ви почали працювати в індустрії краси?

До початку Іллі у мене не було великого досвіду роботи в галузі. Більшість моїх 20 років я працював графічним дизайнером та креативним директором у Лондоні та Нью -Йорку. Я опинився в Оранжевій країні з хлопцем і працював у окулярі. Я взяв відпустку, щоб подорожувати Азією та Південною Америкою приблизно в той час, коли настала остання рецесія. Моя робота дала мені можливість повернутися до закінчення поїздки або бути відпущеною. Тому я сказав їм відпустити мене. Повернувшись до штатів, я отримав роботу позаштатного працівника в Urban Decay, де я заглянув у індустрію краси. Це була чудова команда, і вони запропонували мені посаду на повний робочий день, але я був у моєму житті, коли відчував себе загубленим. Мені щойно виповнилося 30 років, і я не був вдома більше 10 років, тому вирішив повернутися до Ванкувера, Канада. Незабаром після того, як я туди потрапив, моя мама, яка з початку 80 -х років цікавилася оздоровчим станом, запропонувала мені почати звертати увагу на те, що я наношу на шкіру. Отже, я дійсно подивився на інгредієнти продуктів, які я використовував, і зрозумів, що в них є багато речей, які для мене не мають сенсу. Ілля почав з того, щоб створити більш органічну, але розкішну версію мого улюбленого бальзаму для губ з вишневим відтінком. Минуло два роки, коли я жив у маленькій студентській кімнаті біля гаража моїх батьків, і кредитну лінію на суму 25 000 доларів я спільно підписав з татом.

Чистої краси не існувало, коли ви почали Ілію Бьюті. Це ускладнювало виготовлення продуктів саме такими, якими ви хотіли?

Чистої краси не існувало дев’ять років тому, коли я заснував бренд. Я хотів зробити формули максимально натуральними та органічними, що на той час вважалося «зеленою красою». У мене було багато лабораторій, які відмовляли мені, включаючи велику в Канаді, з якою ми сьогодні працюємо. Я опинився в США, тому що знайшов лабораторію в районі Лос -Анджелеса, яка працюватиме зі мною. У перші п'ять років я намагався зробити все максимально природним і органічним. На цьому шляху я зрозумів, що не кожен натуральний інгредієнт корисний для шкіри, і не кожен шкідливий синтетичний інгредієнт. Для мене визначення чистого-це місце, де безпечні рівні синтетичних та некомедогенних інгредієнтів зустрічаються та узгоджуються, щоб створити ефективний продукт, який діє і діє.

ПОВ'ЯЗАНІ: Найкращі органічні, чисті та нетоксичні марки косметики та продукти 2019 року

"Чиста краса"може мати різне значення між брендами. Як ви можете визначити, що чисто, а що вам не подобається?

Більшість брендів визначають власні рекомендації. Наше визначення узгоджується з багатьма іншими брендами на сьогодні, але вони не всі однакові, тому це може заплутати. Споживач повинен провести власне дослідження. Отримавши освіту, вони можуть приймати власні рішення щодо того, що їм зручно і що вони хочуть підтримати. Ми були першим брендом чистого макіяжу в Інтернеті в Sephora, і я думаю, що це свідчить про те, що люди стали довіряти нам через прозорість, яку ми надаємо. Я думаю, що на цьому шляху також є інші бренди.

ВІДЕО: Як користуватися Beautyblender

Які товари Ilia є улюбленими фанатами? Чому, на вашу думку, вони такі популярні?

Ми запустили Multi-Stick у 2012 році, і це стало для нас чудовим виконавцем. Я вважаю, що люди дійсно пізнали нас за нашу багатофункціональну кольорову продукцію за останні п'ять років. Потім ми запустили Безмежна туш для вій. Це наші найбільш продавані продукти та туш номер три на sephora.com-чиста чи ні. Я хотів зробити туш, яка була б безпечною для чутливих очей, а не була густою або незграбною. Файл Супер сироватковий відтінок шкіри конкурує з нашим бестселером з тих пір, як ми запустили його на початку цього року. Це догляд за шкірою, макіяж та SPF - все це за один крок, і він поставляється в декількох відтінках. Йдеться про спрощення наших процедур макіяжу ефективними продуктами, які працюють.

Багато людей повертаються до основ під час соціального дистанціювання під час пандемії COVID-19. Як ви думаєте, що це вплине на спосіб нашого макіяжу, коли життя знову почне відчувати себе «нормальним»?

Останні пару місяців здавалося, що небо падає, і справжні жахи поєднуються з поточною ситуацією. Однак я думаю, що є щось дійсно прекрасне у тому, як люди підключаються онлайн через життя в Instagram і навіть під час прогулянок, вітаючи когось із безпечної відстані. Що стосується продукту, я думаю, що люди прагнуть поповнити свої потреби дуже простим способом, витрачаючи менше часу і використовуючи те, що не здається складним.

Основна виплата кольору? Зволожуючі інгредієнти? Довготертий оздоблення без плям? Ця кремова помада знімає всі три коробки. Він поставляється в 15 інтенсивно пігментованих відтінках, від нюдового до ягідного.

Купувати: $28; iliabeauty.com.

Це багатоцільовий палицею може бути все, що завгодно. Накрутіть його на яблука щік, промокніть на губах або навіть проведіть по повіках. Суміш масла каріте, олії авокадо та воску з апельсинових кірок гідратує та забезпечує антиоксидантний захист, але також розплавляє колір на шкірі для легкого вигляду.

Купувати: $34; iliabeauty.com.

Улюблена культом Ілія туш для вій на 99% робить неможливе: вона скручує, подовжує, піднімає вії та не розмазується і не розшаровується.

Купувати: $28; iliabeauty.com.

Для тих, хто хотів би відкласти, ніж встигнути на обширну ранкову процедуру по догляду за шкірою та макіяжем, цей варіант для вас. На додаток до легкого, росного покриття основи, сироватка Ілії містить такі інгредієнти, як ніацинамід та сквалан для поліпшення текстури та тонусу шкіри, а також не-нанооксид цинку для мінералу SPF 40 захисту. Він доступний у 18 відтінках.

Купувати: $46; iliabeauty.com.

Хоча це порошок, цей маркер без тальку залишається гладким, як масло. Обидва відтінки додають приємне сяйво зсередини до високих точок обличчя, незалежно від того, чи хочете ви трохи мерехтіння або повного виділення.

Купувати: $34; iliabeauty.com.