Як виглядає представництво великого розміру після Тижня моди

У жовтні 2017 р. Олександр МакКвін зробив те, чого бренд ніколи раніше не робив: поставив дві моделі кривої на своєму шоу злітно -посадкової смуги. Після довгих святкувань у пресі моди вона зробила те саме наступного сезону. Моделі великого розміру все легше знайти на модних заходах поза злітною смугою: дизайнери Вера Ванг та Адам Селман взяли участь Ешлі Грем та Палома Ельсессер як їхні дати проведення премії CFDA 2018, а Ельсессер сидів у першому ряду на нещодавньому шоу Гельмута Ланга. Спільне для всіх цих брендів (крім дружніх стосунків з однією чи двома відомими жінками, з якими стегна) полягає в тому, що вони не виготовляють одяг для дизайнерських етикеток у розмірах, які жінки можуть зайти в магазин і купити. Навіть якщо наполовину уважність вимагає представництва, багато гучних імен в індустрії моди не включають жінок великого розміру будь-яким значущим чином. І хоча ці бренди та дизайнери збирають позитивну пресу за те, що вони дозволяють дозволити більшій жінці прийти на їх шоу або після вечірки, або

ВІДЕО: Крістіан Сіріано: Людина, яка одягає всіх

У певний момент більшість традиційних модних брендів повинні визнати те, що відносно завжди було зрозумілим невелика кількість жінок великого розміру, які працюють у сфері моди: Вони не роблять додаткових розмірів, тому що не хочуть. І якщо це здається занадто цинічним, вам доведеться лише подивитися на найбільших гравців влади в індустрії розкоші для підтвердження. Тільки з 84 брендів, які цього сезону демонструються на Нью -Йоркському тижні моди 12 насправді продають одяг розміром 16 або вище. Жодні бренди одягу високого класу під парасольками двох найбільших модних конгломератів, LVMH та Kering, не виробляють одяг у такому діапазоні розмірів (за винятком кількох частин Марка Джейкоба, які щойно надійшли у продаж на сайті plus ecomm 11 Оноре). І менше одного відсотка акцій у найбільших інтернет-магазинах розкоші в Інтернеті-це плюс-розмір, за даними Fashionista.com. Існує величезна розбіжність між цією крихітною часткою та 68% американських жінок, які носять великі розміри, як Racked повідомляв раніше цього року.

Прикол у тому, що більшість брендів цього ешелону більшість своїх грошей заробляють на аксесуарах, як сумочки та косметичні засоби, а не одяг, навколо якого вони орієнтують свою публіку зображення. І ті всі, хто створює гроші, мають одну якість: це продукти, які кожен може купити та насолоджуватися, незалежно від їх розміру. Чому ця інклюзивність не застосовується до одягу?

Змусити представників модних брендів класу люкс реєструвати ці рішення майже неможливо, ймовірно, тому що вони знають, що навіть більшість політично коректних версій їхніх відповідей погано зіграють класу споживачів, який стає все більш критичним щодо того, як бізнес ставиться до жінок та їхнього тіла. Більш детальний погляд на фактичні перешкоди для розширення розмірів виявляє, однак, як і уважний погляд на те, хто нарешті активізується для їх вирішення.

ПОВ'ЯЗАНІ: Ось скільки саме дизайнери NYFW роблять одяг для середньостатистичної американської жінки

Ще порівняно недавно найкраще (і найбільш політично коректне) виправдання у брендів розкоші для виключення жінок розміру плюс, що навіть якщо вони виготовляли одяг, продавців не було їх; і якщо ви робите одяг, знаючи, що він ніколи не побачить торгового залу, ви могли б просто запалити гроші. Бренди давно покладаються на сторонніх роздрібних торговців, таких як універмаги високого класу, які приділяють мало, якщо взагалі, місця простірним відділам. Це породило дилему з куркою чи яйцем, яка дозволила кожному знятись із гачка, зробивши проблему здається невирішеною: якби не було місця на підлозі, бренди не могли б зробити одяг. Якщо бренди не виробляють одяг, то чому роздрібні торговці виділять площу? Кожен учасник ухилявся від цього питання протягом десятиліть, поки Інтернет не зробив його незрозумілим. Потім вони просто перестали відповідати на запити преси з цього приводу.

Стрімке розширення інтернет-магазинів класу люкс теоретично мало б допомогти полегшити проблему розподілу площі-тому що в безмежному інтернеті, який можна купувати, немає місця. Але ситуація з ecomm у багатьох традиційних роздрібних електростанціях більш та сама. Наприклад, зараз Нейман Маркус пропонує трохи більше 1000 одиниць одягу великого розміру в Інтернеті, майже жоден з них не надходить від дизайнерів класу люкс найвищого рівня, порівняно з майже 23 000 штук прямо розміри. У Net-a-Porter, який доступний лише в Інтернеті, взагалі немає плюсових розмірів. (Не обманюйте себе випадковим спостереженням XXL; розкішні бренди зазвичай відповідають цим буквам розміром 10 або 12, причому європейські бренди найвищого рівня часто розрізають свій одяг на меншому кінці, а американські помиляючись лише трохи більше.) У той же час, багато з цих брендів зараз реалізують усі свої продажі одягу власних бутиків та веб -сайтів (Луї Віттон, Шанель, Діор та Гермес, щоб назвати декілька). Бренди зараз контролюють більшу частину власних продажів, ніж за десятиліття, і в більшості випадків вони не використовують момент, щоб збільшити розмір.

Натомість інді -дизайнери активізуються. Лінія купальників високого класу Chromat, наприклад, була лідером у злітно-посадковій смузі та редакційному представництві, демонструючи свій дизайн на моделях різних розмірів, національностей та статей. Проте роками, засновниця Бекка Мак-Шарен-Тран не знайшов продавців, зацікавлених у продажу більших розмірів. «Ми були дуже здивовані, коли вивезли зразки кривих на ринок - вони не отримали відповіді! Жоден із наших партнерів з роздрібної торгівлі або оптових продавців не був зацікавлений купувати більші розміри для своїх магазинів ", - сказала вона - сказав Мік у лютому. Лише цього року, коли Nordstrom зробила оптове замовлення до 3 -х разів, бренд міг дозволити собі виготовляти великі розміри у будь -якій значній кількості, - сказала вона. В стилі минулого тижня. «[Chromat] роками займався plus-size, але це завжди було власноруч, зроблено власноруч. Лише коли ми змогли виготовити 100 таких самих заводів, заводи були готові розпочати виробництво разом з нами ", - сказала вона.

Поряд з мізерними роздрібними варіантами, дизайнери давно посилаються на інші логістичні проблеми у розширенні своїх діапазонів розмірів-виготовлення шаблонів плюс розміру складніше на технічному рівні; моделі розміру плюс розміру не так легко доступні, як моделі прямого розміру; Одяг плюс розміру коштує дорожче, оскільки вимагає більше тканини та створює більше тканинних відходів під час виробництва. І хоча все це є певною практичною проблемою на певному рівні для розкішних брендів, які мають значні ресурси та величезні виробничі пристрої вже є, їх трохи більше, ніж зручні відмовки. Вони виглядають особливо неміцними, якщо врахувати, які бренди розкоші мають збільшені розміри: це невеликі етикетки, як Christian Siriano та Зак Позен з меншими бюджетами, меншим штатом працівників та обмеженим доступом до виробничих ресурсів, ніж у Gucci чи Prada.

В інтерв'ю с Жіночий одяг щодняЗасновниця Gwynnie Bee Крістін Хансікер визначила, що вартість розробки плюс розмірів для модного бренду складе близько 500 000 доларів. Це не перші зміни, а для брендів, які раніше імпортували гіганта шматок айсберга від Арктики до Парижа щоб прикрасити подіум або прилетіти десятками редакторів та впливових людей віддалений район Японії для одного показу мод це помилка округлення.

І ці виправдання з кожним днем ​​стають все менш зручними, як подобається підприємцям 11 Оноре засновник і генеральний директор Патрік Хернінг допомагає брендам протистояти викликам, які вони так часто називають забороненими. Запущений у серпні 2017 року, 11 Honoré-це щось на зразок універсального магазину як для брендів, так і для клієнтів, які прагнуть придбати елітний одяг великого розміру. Хернінг розповідає В стилі що його компанія знайшла способи допомогти брендам на кожному кроці процесу розширення пропозиції їх розмірів. «У нас є стандартизована діаграма розмірів, у нас є стандартизовані моделі придатності на обох узбережжях, які ми надаємо брендам, щоб мати послідовність, коли справа доходить до відповідності. У нас є консультація, яка може зателефонувати вам і відповісти на виробничі питання на рівні очей, і ми можемо настільки глибоко, як створити шаблони з брендами і працювати в парі з виробничими групами ».

Він каже, що 11 Honoré також зберігає зразок шафи, який допомагає поєднувати дизайнерський одяг великого розміру модні редактори та стилісти прагне представити його в журналах або на знаменитостях на червоній доріжці, що виконує важливу маркетингову роль для брендів, які не впевнені у потенціалі продажів більших розмірів. З боку клієнтів, 11 Honoré пропонує більший вибір розкішного та сучасного одягу великого розміру, ніж будь-де в інших країнах світ - Гернінг каже, що компанія завершить рік із 80 брендами на борту, порівняно зі 16 лише на момент запуску трохи більше року тому.

Одним з таких ранніх брендів був Крістіан Сіріано, американський дизайнер розкоші, найбільш відомий своїми обіймами розширених розмірів. Сіріано, який виготовляє розкішні сукні та бальні сукні, проти яких інші дизайнери давно протестували їх було надто складно технічно виготовити у більших розмірах, одягнувши 17 жінок на церемонію вручення премії Оскар 2018 червоного кольору килим. («Діор цього не робив», - розповідає він InStyle Ерік Вілсон у жовтневому випуску). В інтерв'ю с Серія BUILD в серпні він прихильно поставився до дизайнерів, які не зробили цього, щоб запропонувати розширені розміри, але він так само швидко нагадує конкурентам, що із задоволенням береться за справу, яку вони покидають таблиці. «Очевидно, що для виготовлення одягу на замовлення потрібен час, гроші та речі. Ви не можете зробити все для всіх ", - сказав Сіріано. "Так, це було дуже важко і багато працювало, і кожна з цих актрис була абсолютно різною людиною та розміром. Але кого це хвилює? »

Постійний успіх Сіріано-це, мабуть, найкращий і найбільш публічний докір тим більш розгубленим брендам, які продовжують наполягати на тому, що вони просто не можуть зробити одяг для людей, які носять більші розміри. "Я не можу уявити, щоб сказати" ні ", - розповідає Сіріано В стилі, проектування включно з самого початку. Хернінг також повторює ідею про те, що розширення розміру завжди було можливим для брендів, яким це щиро цікаво. «Дизайнери, з якими ми запустили - Зак Позен, Монік Люльє, Брендон Максвелл, Баха -Іст, Таня Тейлор - вони все зрозуміли все це внутрішньо, без нашої підтримки».

Мара Хоффман була однією з дизайнерів, яка вперше випустила розширені розміри за допомогою компанії 11 Honoré, та хоча вона визнає, що створення нової лінії було значним обсягом роботи, це виявилося того варто. «Нам знадобився майже рік на дослідження, обговорення та роботу над стратегією, тож були певні перешкоди, але вони відчували себе керованими, - каже вона. "Шматки для подовженого розміру потребують окремої фурнітури, візерунків та іншої тканини, і я не думаю, що ми могли передбачити справжню сферу цього починання". Але мати досвідченого партнера 11 Оноре "дійсно допоміг нам перейти від внутрішніх розмов до фактичного виробництва". Перший рядок, навесні 2018 року, містив лише п’ять стилів, і Гофман каже, що її нинішня колекція налічує близько 40; "Весна 2019 року, яка вийде у лютому, буде нашим першим сезоном з купальниками розміром XL".

ПОВ'ЯЗАНІ: Галерея вуличного стилю Тижня моди, присвячена жінкам великого розміру

Багато людей ставляться до індустрії моди - і, врешті -решт, до скарг тих, кому вона подобається поводиться погано - як мороки або дурість, принципово непотрібне відволікання для неглибоких і марно. Однак насправді нерозумним є вигляд, що людей не судять за їх зовнішністю так, щоб вони дійсно змінили їх життя. Доступ до одягу має значення, і кожен, кому довелося носити непридатний костюм для співбесіди робота мрії, або був заклопотаний тягнутим дешевий поліестер під час похорону для коханої людини це. По суті, збільшення розміру означає, що ви часто проходите найважливіші моменти свого життя, відчуваючи легкий сором-не через ваше тіло, але через обмеженість і взагалі неякісні варіанти представлення його в ситуаціях, коли презентація абсолютно має значення.

Мода - це індустрія, яка займається фантазією, і ніхто не є настільки поширеним, як власна міфологія моди сама - як творчий, прогресивний та гостинний світ казкових ексцентриків та невдач. Насправді, це індустрія, яка зосереджена навколо худих, білих та багатих, і якщо ви існуєте поза цією категорією, то її презирство до вас та ваше бажання брати участь усе ще відчутні. Смертна хватка від цього старого, втомленого ставлення починає дещо слабшати, але коли бренд каже, що це так неможливо повністю відмовитись від цього або що ми повинні бути задоволені тим, що вони зробили до цього часу, не вірте їм секунда. Вони не заслуговують повної заслуги за часткову роботу.