"Ось моє маленьке нагадування, що якщо ви хочете плаття, ідіть і візьміть сукню", - каже білявка на ім'я Тіффані Кохут Відео TikTok. Вона вказує на фотографію сукні Шеннон від культового бренду Cult Gaia, яку вона нещодавно придбала, щоб носити на весіллі. Незважаючи на її середній перегляд близько 1 тис. Публікацій, це відео має колосальні 365 тис. Це зразок, що багато творців, як любителів, так і професіоналів, таких як Когут - вона менеджер у соціальних мережах та блогер - досвід, коли вони публікують про особистий вірусний одяг або модні бренди сторінок.
"Зараз багато людей звертаються до соціальних мереж за модними порадами та натхненням, і відео на сторінці TikTok For You можуть це довести", - каже Кохут. І вона права. Якщо натиснути хештег #CultGaia у підписі, Ви побачите 2,1 мільйона переглядів на відео про шматки бренду. Зокрема, сукня Serita, приталений трикотажний максі з боковими вирізами, що створює силует бюстгальтера з відкритою спиною, є головною особливістю платформи. Деякі відеоролики показують, як люди відкривають фірмову коробку і вперше приміряють сукню, задихаючись, коли вони бачать погляд себе в очах камери. Інші показують популярну "дура" від Amazon, яка коштує на сотні доларів дешевше оригіналу. Це огляди в режимі реального часу від мільйонів колег, які створюють справжні відео. Чому б вам не довіряти цьому більше, ніж рекламі чи спонсорованій публікації?
Найбільш неймовірна частина вірусних можливостей fashion-tok полягає в тому, що вона не обмежується якимось одним брендом, особою чи навіть предметом. Ви можете побачити, як плаття стає вірусним, і раптом вся сторінка For You заповнена відеозаписами людей з усього світу, які її носять. Для брендів це величезна можливість залучитися до лайфгайсту таким чином, що жодна інша платформа соціальних медіа не спрацює. Звісно, ви можете отримати інфлюенсера, який рекламуватиме ваш одяг в Instagram, і це, безумовно, стимулює продажі, але це не так перекладіть на тисячі, а іноді і сотні тисяч відеороликів про звичайних людей, які носять ваш предмет і посилаються на нього як добре.
За даними CNBC, Очікується, що у 2021 році продажі соціальної електронної комерції зростуть на 35,8% до 36,62 млрд доларів. Хоча вони не розбивають це за платформами, справедливо сказати, що TikTok сприяє значній частині цього збільшення, тому що лише рік тому це навіть не враховувалося в цифрах.
Кредит: Ввічливість/InStyle
Ось чому вплив TikTok на моду відчувається настільки тектонічним - він все ще відносно новий. Платформа, запущена у Сполучених Штатах у 2018 році, а у 2020 році, коли пандемія коронавірусу відштовхнула більшість людей всередині та від звичайного життя, були 2 мільярди завантажень і 850 мільйонів щомісячних активних користувачів. Пройшли ті часи, коли єдині, хто впливав на дію модного контенту, були єдині, хто вплинув, і тепер усі, хто захотів, могли стати частиною цього.
"Коли сталася пандемія, ми не могли проводити час з друзями та родиною. Тож виникла ця потреба асимілювати будь -яким можливим чином. Люди використовують для цього стиль », - пояснює доктор Доунн Карен, психолог моди та автор Одягни своє найкраще життя. "Ми звикли одягатися для інших, таких як ваш бос, ваша сім'я чи ваші друзі. Однак, коли ми більше не бачилися, нам доводилося одягатися для себе. Ми були змушені подивитися в дзеркало і подумати про те, що для нас означає одяг. "Вона далі каже, що TikTok був ідеальним місцем для одруження з новоспеченим. індивідуалізм з нашою потребою у валідації та спільноті через одяг, який не зник лише тому, що ми застрягли вдома і ледве діставали одягнений. "Безперервне прокручування TikTok також створює цей FOMO, ви постійно бачите одне і те ж саме знову і знову, пропонуючи підкріплення, яке вам потрібно, щоб купити цю сукню. Усі ці люди почуваються нормально, так, ніби ви можете їм довіряти ",-пояснює доктор Карен, додаючи, що це щось на зразок самоздійснюваного пророцтва. "Якщо ви будете бачити щось знову і знову, ви відчуєте схильність брати участь".
@@ astoldbyjacynth
Алгоритм платформи робить так, що як тільки ви зайнялися чимось, ви побачите БАГАТО цього. Якщо ви хотіли купити сукню, приміряйте відео, щоб розкрити її з усіх можливих ракурсів і на людей з різними типами фігури-деякі, які пропонували барвисті коментарі та відповіді на запитання, які можуть виникнути у вас щодо товару-що дозволяє вам відчути його більш 360-градусним способом, ніж роздрібний сайт забезпечує. Коли ти дивишся кілька поспіль, то ніби ти вже володієш сукнею; ти тусуєшся з цим, бачиш це в прямому ефірі.
ПОВ'ЯЗАНІ: Я пишу про тенденції життя TikTok, і це 7 вірусних продуктів, якими я клянусь
Незважаючи на те, що TikTok, схоже, зрівняв, хто може стати творцем модного контенту, немає жодних сумнівів, що традиційні впливові особи все ще відіграють важливу роль у який бренди та стилі прориваються. "Творці все ще починають тенденції", - заявив Алі Берман, партнер та керівник відділу цифрових талантів в United Talent Agency під час дзвінка Zoom. Берман представляє деяких з найбільших творців на TikTok, включаючи Чарлі та Діксі Д'Амеліо. "Це не сторінка" Для вас ", якщо немає відео, яке щось розбиває Емма Чемберлен носив ", - каже вона. Для тих, хто не знайомий, Чемберлен - один з кращих ютуберів та незаперечна знаменитість покоління Z. На TikTok вона часто ділиться своїм OOTD зі своїми 10 мільйонами підписників, щоразу збираючи від 3 до 10 мільйонів переглядів.
@@ kelsey_kotzur
Разом бренди та інфлюенсери на кшталт Чемберлена змогли перетворитися на нову еру маркетингу вірусної моди. "Культ Гая в цілому" злетіла "після того, як кілька років тому стала популярною в Instagram, і з тих пір нам пощастило відтворити цей момент кілька разів з Знаменитості та наші щоденні дівчата-геї зараз на TikTok як кордоні соціальних медіа, орієнтованих на моду ",-сказала Жасмін Ларіан, засновниця бренду та креативний директор пояснює. Вона каже, що успіх бренду в TikTok почався з Сукня Serita їх носили всі, від Дженніфер Лопес до Трейсі Елліс Росс, але потім дійсно зросли, коли творці контенту почали знімати легкозасвоювані 60-секундні відео-примірки про свої інші стилі.
Кредит: Ввічливість/InStyle
Немає чіткої формули чи показника того, що являє собою вірусне модне відео на TikTok, але Існує три ключових типи вмісту, які домінують на платформі і збирають більше 5 тисяч переглядів відео. Для початку, якщо є фотографії знаменитості або інфлюенсера, що носить певний предмет, використовується багато відео ці приклади як своєрідний порівняльний огляд між "реальною" людиною та більш блискучою знаменитістю подивіться. Певним чином, інфлюенсери як би катапультують стиль, і всі інші можуть працювати з ним.
Друга загальна тема-це узгоджена відповідність дуже специфічному типу статури. Австралійський бренд With Jéan має вірусне плаття це відповідає тому, що багато людей у TikTok називають тіла "середнього розміру". Більшість приміряних відеороликів підкреслюють, як розтяжка підкреслює талію і стегна, не збиваючи їх. (Ми б, напевно, кинули дико вірусні лосини з попою до цієї категорії, тому що те, що вони роблять з недопалками, є головною темою розмови про них у TikTok.) Остання, і, можливо, найпоширеніший - це коли користувачі виділяють напрочуд доступну ціну за якість або бренд, наприклад Крістофер Джон Роджерс для Target або Веганські шкіряні штани Melina від Aritzia.
@@ frescacesca
Приблизно за рік або близько того, коли ми просто сиділи вдома, відчуваючи самотність, якої деякі з нас ніколи не відчували, ці модні розмови, що повторюються, дали нам можливість зв’язатися. Стиль - особистий, але він також може стосуватися пошуку спільності. І бренди взяли до відома цю петлю зворотного зв'язку і намагаються її продовжувати. Доктор Даун Карен пояснює, що багато з них насправді вивчають, як і чому ми купуємо речі, щоб краще адаптувати їх маркетинг. Вона не змогла вникнути в конкретику, але вона згадувала, що потрапила в корінь цього зв’язку це те, що бренди можуть використати, замислюючи нові продукти або продаючи нам ті, які вони вже мають зробити. Скажімо, наприклад, топ набуває популярності серед людей з більшими бюстами. Бренд може усвідомити, що у них є потенціал у цих клієнтів, і продовжувати надавати їм більш цільову допомогу. TikTok, як і будь -які соціальні медіа, по суті є безкоштовною фокус -групою, яка не перестає говорити, а кмітливі бренди звертають увагу.
Однак у всього цього успіху на TikTok є і зворотна сторона. Оскільки певні предмети збирали тисячі відеороликів, почалося зростання популярності можна знайти на таких веб -сайтах, як Amazon або Shein наслідував його приклад. У випадку з Культ -Геєю на Амазонці є плаття, яке майже не відрізняється від Serita, коли ви не відчуваєте матеріал, і часто перевіряється користувачами, які шукають більш доступний варіант. "Звісно, коли справи стають вірусними, це лише питання часу, коли ми зустрінемося з безліччю лукав для продажу на ринку. Ми пережили це роками, і це стало особливо погано, коли ми запустили Serita ", - пояснює Ларіан. Вірусний цикл Тіктока-це нова територія у світі шахрайства та швидкої моди, тому що це більше не гра здогадок для Шейнів та амазонок світу. Ми знаємо, що люди хочуть купувати виключно на основі переглядів, і ці бренди мають можливість вивести подібні стилі на ринок протягом декількох днів. Це шкодить не тільки доброчесності творців стилів, але й дешевим матеріалам та робочій силі Використовувані для створення цих шахрайств сприяють циклу зловживань та надмірного споживання, який поширений мода. Це не хакерство, це практика, яка експлуатує всіх причетних.
Хоча модний потік уже відчувається величезним, можна з упевненістю сказати, що він тільки починається. До кінця 2021 р. аналітична компанія App Annie прогнозує що планується, що платформа матиме 1 мільярд активних користувачів, багато з яких, ймовірно, візьмуть участь у вірусних тенденціях одягу, з якими ми стикалися за останні півтора року. Для любителів брендів та стилю зростання - це можливість змінити, що і хто стане популярним у індустрії моди. Коли ми переходимо до першого реального Місяць моди після пандемії коронавірусу багато брендів розкоші можуть спробувати застосувати стратегії, які виявилися успішними для Cult Gaia та інших. Існує також можливість для менших дизайнерів бути поміченими серед мейнстріму таким чином, чого величезний, дорогий показ мод чесно не може зробити. Якби цей рік чомусь навчив нас, це означає, що все може змінитися, коли ви цього найменше очікуєте - а в моді каталізатором може бути TikTok.
Натисніть, щоб дізнатися більше від Нове Нове, наша цифрова обкладинка, яка вивчає всі способи веселіше провести час з одягом цієї осені.