Найкращі бренди чистої краси: засновниця Tower 28 Емі Ліу щодо створення продуктів для чутливої шкіри

Кожен, хто хворіє на екзему, знає з перших вуст, що спалахи та макіяж не завжди поєднуються.

Нескінченний цикл отримання екземи, бажаючи приховати ці висипання, і стрес над тим, чи є Продукти погіршують хронічний стан шкіри, це те, що засновниця Tower 28 Емі Лю дуже добре знайома з.

Протягом усієї своєї кар’єри вона мала справу з неприємними спалахами, працюючи над деякими з найбільших брендів у Росії індустрії краси, Лю хотіла створити засоби для макіяжу, які б добре почували люди з чутливою, скомпрометованою шкірою використовуючи.

Менш ніж за два роки Tower 28 став відомий своїми чистими формулами, відтінками, натхненними пляжем, барвистою упаковкою та доступними цінами.

ПОВ'ЯЗАНІ: Цей туман для обличчя допомагає тримати мою маску під контролем

Однак, хоча культова улюблениця Вежі 28 SOS Щоденний рятувальний спрей має печатку прийняття Національної асоціації екземи, продукція бренду призначена не тільки для людей з екземою або іншими хронічними захворюваннями шкіри.

"Я сподіваюся, що продукти не тільки для людей, які страждають на екзему або мають проблемну шкіру, як у мене", - розповідає Лю

click fraud protection

В стилі. "Це було захоплююче, тому що якби ви подивились на людей, які позначають нас в Instagram, то є все - від повного макіяжу гуру краси до людей, які більше захоплюються доглядом за шкірою. Мене це дуже радує, тому що я хотів, щоб цей бренд був для всіх ».

Тут ми спіймали Лю, щоб дізнатися, як вона пробилася в індустрію краси, її думки про майбутнє руху чистої краси та багато іншого.

Як Ви опинилися в індустрії краси?

Моєю першою роботою поза коледжем було консультування. Я не відчував прихильності до роботи, яку я виконував, тому що як тільки я десь виконав проект, я б пішов. Я пройшов через те, що я називаю кризою свого квартального життя, і пішов до бізнес -школи з наміром змінити професію. Я не вважаю себе супергламовою людиною чи наркоманом краси, але те, як люди взаємодіють із косметичними засобами та психологія косметичних засобів, мене завжди захоплювало. Нанесення макіяжу може підвищити впевненість у собі, і я, як людина, яка старіє та має шкіру зі шкідою, розумію цей досвід. Отже, я пішов до USC для бізнес -школи і пройшов перше стажування у L'Oréal у компанії Maybelline. Тоді я працював у таких брендах, як Smashbox та Kate Somerville. Весь цей час я завжди знав, що хочу займатися своїми справами, але я досить ризикована людина. Ідея піти з роботи з гідною зарплатою та зібрати гроші на створення бренду була дійсно страшною. Зрештою, я зібрав гроші у друзів і сім’ї, і саме так я розпочав вежу 28.

Що надихає вежу 28?

У мене була скомпрометована, непостійна шкіра, схильна до екземи, ще з мого навчання в коледжі. Ви бачите, що це стосується догляду за шкірою, але насправді не в макіяжі. Я дуже хотів носити макіяж, коли у мене почалися спалахи, але найбільше я боявся погіршити ситуацію, використовуючи продукти. Я також відчував себе самовсвідомленим на роботі, коли представляв людям продукти, і на моїх руках була екзема. Я впевнений, що частина цього була в моїй голові, тому що мені ніхто ніколи нічого не говорив, але це викликало у мене бажання створити щось, що могло б допомогти людям із пошкодженою шкірою, які відчували себе винними чи поганими у носінні продуктів.

Мої батьки, які іммігрували до Америки з Тайваню, - це друге, що надихнуло бренд. Я народився в США, виріс у Каліфорнії і відчував себе дуже американцем, але я все ще відчував себе трохи зовні, тому що не вписувався у те, що вважалося типовими стандартами краси. Це одна з причин, чому бренд має пляжну тему. Я так довго живу в Південній Каліфорнії біля пляжу, і ви не бачите лише блакитних очей та світлого волосся. Вежа 28 - справжнє місце на краю Санта -Моніки та Венеції, і ви не могли знайти там більш різноманітної групи людей. Я хотів розповісти про пляж іншу історію та донести чисту красу до більшої групи людей.

ПОВ'ЯЗАНІ: Що насправді означає "чиста краса"?

У Каліфорнії щойно прийняли Закон про нетоксичну косметику. Як ви вважаєте, що цей законопроект як засновник бренду чистої краси вплине на галузь?

Загалом, як загальне твердження, більшість підприємств не зміниться, якщо для їхнього бізнесу не існує реальної загрози. Проте я щасливий, що це сталося, і сподіваюся, що це вершина айсберга. Я думаю, що споживач і попит на чисту продукцію в кінцевому підсумку змінять галузь. Я не думаю, що люди вважають, що це нове законодавство є досить суворим, особливо якщо вони вже використовують чисті продукти.

Яким товаром Tower 28 ви найбільше пишаєтесь?

Продукт, яким я найбільше пишаюся і на який я особисто покладаюся, - це наш SOS -спрей. Нещодавно ми оголосили, що запускаємо величезний розмір в Instagram, і всі коментарі були від людей, які сказали, як вони схвильовані. У мене так довго була ця проблема зі шкірою, і я заснував бренд, не знаючи, що зроблю щось, що дійсно допоможе мені, а потім і багатьом іншим. Це якраз усе, що я хотів отримати від створення бренду. Крім того, я також вважаю, що це круто, що у нас немає лише одного героїчного продукту. У нас є лише кілька SKU, але всі вони досить продуктивні.

ВІДЕО: Чи може COVID-19 жити у ваших косметичних засобах?

Ви створили Вежу 28 -х Програма літньої школи «Чиста краса» для підтримки брендів краси, що належать чорним. Чому ця ініціатива була важливою для вас?

Я сподіваюся надати доступ до наставництва та освіти в той час, коли раптово з’являється так багато засновників чорного кольору та спостерігається приплив попиту. Оскільки я працюю в індустрії краси 17 років, я можу допомогти людям з’єднати точки, знайти наставників і, сподіваюся, використати цей момент. Величезна частина мого успіху в моїй кар'єрі - завдяки моїй мережі та спільноті в галузі, що саме по собі є привілеєм.