Найкращі бренди чистого догляду за волоссям: Інтерв'ю засновника Ceremonia Бабби Рівери

Для засновника Ceremonia Бабби Рівери догляд за волоссям - це оздоровчий ритуал, подібний до того, що ви витратите кілька хвилин, щоб пройти свою нічну процедуру догляду за шкірою.

"В індустрії догляду за волоссям домінували перукарі знаменитостей, але я не маю амбіцій створити зачіску на червоній доріжці, щоб піти в офіс", - розповідає Рівера В стилі. "Це не те життя, яким я живу, і я не думаю, що велика більшість людей роблять це, тому я думаю, що існує потреба у відродженні того, як ми підходимо до волосся".

І оскільки гарний день волосся не завжди дорівнює гладкому шиньйону, натомість Рівера застосувала оздоровчий підхід до створення продуктів свого бренду. На додаток до лікування таких поширених больових місць, як сухість, тьмяність та зачіска у широкому спектрі типів волосся, вона також створення Ceremonia з урахуванням спільноти Latinx, демографічної групи з високими витратами, яку досі часто нехтує догляд за волоссям брендів.

ПОВ'ЯЗАНІ: Що насправді означає "чиста краса"?

Ось чому ви побачите поживні інгредієнти з Латинської Америки, такі як масло купачу та масла маракуджі, патауї та бабасу, наповнені продуктами бренду.

Тут, В стилі спіймали Rivera, щоб дізнатися більше про її ритуальний підхід до догляду за волоссям, чому представництво в індустрії краси настільки важливо, які продукти Ceremonia обов’язково потрібно спробувати тощо.

Що надихнуло церемонію?

Церемонія надихнула дві рушійні сили. З одного боку, це мій особистий досвід вирощування ритуалів краси, який сформував мій підхід до краси в цілому. Мій тато був перукарем ще в Чилі, і моя мама завжди любила доглядати за собою, ставившись до ритуалів краси як до форми любові до себе та догляду за собою. Мої батьки ніколи насправді не прищеплювали красу як форму маскування себе або зміни свого вигляду. Я зрозумів, що існує підхід між підходом до краси, з яким я виріс, та способом реклами краси на звичайному ринку - особливо догляду за волоссям. Більшість брендів догляду за волоссям мають підхід до макіяжу, оскільки вони наповнені інгредієнтами, які маскують волосся на день - майже як нанесення товстої основи - замість того, щоб підходити до них зсередини вийти. Я вирушив у особисту подорож, замінивши свої ритуали краси на чисті, і мені було важко доглядати за волоссям. Я зрозумів, що якщо мені, як людині, яка дуже зацікавлена ​​в цьому просторі, важко орієнтуватися в чистому, ефективному режимі догляду за волоссям, як це повинен робити загальний споживач.

Другим натхненням для мене стало усвідомлення того, що індустрії краси не вистачає представництва. Цікаво, коли ти думаєш про це, тому що демографічні компанії Latinx - одні з найбільших споживачів догляду за волоссям, але багато продуктів не створені з урахуванням нас, і у нас немає людей, з якими ми могли б спілкуватись на фронті компанії та дуже рідко за компанією. Як людина, яка присвятила всю свою кар’єру, щоб дати жінкам можливість пройти непереможену стежину, я була дуже схвильована піти цим шляхом і, сподіваюся, зламати деякі скляні стелі.

ПОВ'ЯЗАНІ: 11 брендів, що належать Latinx, щоб купувати та підтримувати зараз і завжди

Який ваш підхід до виготовлення продукції? Ви спочатку розглядаєте ритуал чи інгредієнти?

Саме на це я витрачаю найбільше часу. Я, очевидно, не хімік, тому у нас є власний власник та розробник продуктів, який спеціально працював у догляді за волоссям 20 років. Між моїм особистим досвідом наявності тата, який є перукарем, ритуалами Latinx та досвідом цих експертів, зазвичай ми поєднуємо речі, коли ми ідеюємо продукти. Ми хотіли б спочатку послухати нашу спільноту з 160 латинських людей, яка включає широкий спектр різних типів волосся та їх потреб. Ми вибрали для цього людей Latinx, тому що ми хочемо створити те, що має на увазі, навіть якщо формули працюють для всіх типів волосся. Почувши про їх болючі точки, будь то заїдання або сухість, ми намагаємось подумати, що насправді викликає їх. Наші Зволожуючий кондиціонер Guava є хорошим прикладом цього. Ми створили продукт, який задовольняє зволожуючим, відновлюючим кондиціонером, що не залишається і наповнив його інгредієнтами, які допомагають захистити ваше волосся, не додаючи до нього ще жодного кроку рутина.

Які продукти ви особливо пишаєтесь, коли бачите зліт?

Це важко для мене, тому що ми настільки навмисно ставимося до кожного продукту, який запускаємо. Я думаю Олія для волосся Aceite de Moska та Рятувальний спрей Гуава це два мої найкращі друзі. Засіб для шкіри голови настільки унікальний для нас, і це справді маленьке чудодійне масло. Він діє на весь спектр типів волосся, яким я дійсно пишаюся, і допомагає прискорити ріст волосся і детоксикувати шкіру голови, не залишаючи її сухою або позбавленою важливих масел. Інший - рятувальний спрей. Я використовую його щодня, особливо влітку. Я розпорошу його до і після того, як піду в океан, а потім не відчуваю, що мені потрібно мити волосся. Це одна з тих дійсно багатофункціональних формул.

ВІДЕО: InStyle On: Найкращі покупки краси

Які ваші надії на майбутнє догляду за волоссям та індустрії краси в цілому?

Я дуже сподіваюся, що чиста краса регулюється. Коли ти маленький бренд, усе настільки особисте. І зараз мене вбиває, коли бренд називає себе чистим, і тоді я бачу, що силікони - це перший інгредієнт у їхніх продуктах. Ми нахиляємось назад, щоб дійсно створити найкраще в догляді за чистим волоссям, і ми захоплені цим. Я думаю, що клієнтам може бути важко усвідомити різницю. Ось чому такі гравці, як Credo Beauty, чудові, тому що вони лідирують і допомагають споживачам орієнтуватися на Дикому Заході нерегульованої чистої краси.

Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.

Бос -красуня описує мозок, що стоїть за брендами, що викликають хвилі в індустрії краси. Від ідей, які вперше надихають бренди, до того, як виробляються найбільш продавані зачіска, макіяж та засоби по догляду за шкірою, дізнайтеся, як ці лідери роблять це.