Kulfi Beauty - це косметичний бренд, який настільки ж барвистий і радісний, як і південноазіатський десерт, названий на його честь.
Ветеран індустрії краси Пріянка Ганджу створила бренд у відповідь на те, що побачила стільки брендів, натхненних красою Південної Азії, але жодна, яка б повністю представляла різноманітність цієї спільноти-від тіньових діапазонів до людей за лаштунками, які створюють продуктів.
"Кульфі справді барвисті і мають різні смаки, такі як манго та фісташки, і мають текстуру", - говорить Ганджу. "Це дійсно сходить до моєї особистої подорожі, коли я усвідомив, що макіяж може бути безтурботним і веселим. Я відчуваю, що назва дійсно втілює те, що ми хочемо робити з брендом ".
ПОВ'ЯЗАНІ: Все, що вам потрібно знати про нанесення макіяжу для форми очей
Ганжу, народжений у Делі, запустив Kulfi у лютому 2021 року з одним продуктом: Підкреслена підводка для очей Kajal. Лайнери доступні за 20 доларів за кожну kulfibeauty.com.
"Підкреслене" було частково створено на основі відгуків від цифрової платформи бренду, яка демонструє голоси та історії, які зазвичай залишаються нечутими. Кульфі також є частиною
Sephora's 2021 Accelerate програми.Натхненна калай-лайнерами з її культури, Ганджу створила високопігментну формулу, стійку до розмазування це також кремове і наповнене живильними компонентами для догляду за шкірою, такими як екстракт алое вера та вітамін E. Він представлений чотирма відтінками, включаючи чорний, коричневий, теракотовий та синій.
Попереду Ганжу ділиться своєю особистою подорожжю з макіяжем, чому створення інтернет -спільноти настільки важливо для бренду, майбутнього різноманіття в індустрії краси та багато іншого.
Розкажіть про момент "ага", який надихнув Красуню Кульфі?
З ростом у мене були дуже складні стосунки з макіяжем, тому що я не обов’язково брала в ньому участь і не відчувала себе красивою або моєю належністю. Коли я почав носити макіяж, коли мені було 22, це було, щоб приховати свої генетичні темні кола, тому що всі казали мені, що я виглядаю втомленою. Отже, я завжди ставився до макіяжу як до способу приховати або відвернути увагу. Коли я починав працювати у сфері мерчандайзингу в Esteé Lauder та Ipsy, ми завжди переглядали продукцію. Я пам’ятаю, що одного разу нам надіслали кілька блискучих тіней для повік, і коли ми їх відкрили, блиск на всіх нас залишився. Я тільки почав сміятися, і в цей момент я зрозумів, що макіяж - це просто весело, барвисто і красиво. Це не обов’язково має супроводжуватися цим судженням.
Те, що змусило мене заснувати власний бренд, було викликане розчаруванням, яке я відчув, не побачивши брендів, що демонструють людей, схожих на мене, або святкують красу Південної Азії. Я бачив бренди, натхненні Південною Азією, але вони не робили відтінків для відтінків нашої шкіри. Я мав доступ до такої кількості продуктів у космосі, де я був, і я все ще намагався знайти відтінки для себе. Я хотів заповнити цю прогалину.
ПОВ'ЯЗАНІ: Як Deepica Mutyala створила бестселерний інклюзивний бренд краси лише з одним продуктом
Як ви сподіваєтесь, що Кульфі святкує красу Південної Азії?
Ми думаємо про це у всіх аспектах нашого бренду. Наша продукція покликана доповнити південноазіатські тони шкіри та відтінки, а також покращити риси Південної Азії. Це не означає, що інші люди не можуть носити наш кольоровий вкладиш каджал, ми просто зосереджуємось на нашій спільноті та залучаємо їх до реального процесу розробки. На нашій цифровій платформі ми ділимося історіями людей Південної Азії, які дійсно красиві та прагнуть. Навіть із зображеннями нашої кампанії ми дуже старалися з нашим кастингом показати, наскільки різноманітна краса Південної Азії, і не вважати це галочкою. Як правило, під час кампанії ви рідко бачите південноазіатця. І коли ви це зробите, це буде одна людина, і вони будуть у цьому складі, але їх не обов’язково відзначати. З нашою командою ми об’єднали нових творців Південної Азії, щоб переконатися, що люди, які беруть участь у бренд також автентично ділиться цим досвідом, і я думаю, що це причина, чому ми стали таким унікальним і свіжий.
Чому ви вирішили запустити з лайнерами kajal?
Ми почали з лайнерів Kajal, тому що вони дуже важливі в багатьох культурах Південної Азії, а також у певній мірі на Близькому Сході та в Меддітейській. Носіння каджал або кол у нашій культурі вважається майже не в макіяжі. Ми носимо колю, щоб уникнути лихого ока, це називається назаром, і тому наша кампанія називається "Назар більше немає". Те, що ми намагаємось можна сказати, що каджал використовувався для запобігання злом протягом багатьох поколінь, але він також може бути використаний для вираження нашої краси та індивідуальність.
Що відрізняє каджал Кульфі від тих, з якими ви були знайомі під час свого зростання?
У нас така ж непрозорість; цей дійсно високий пігмент і кремова текстура. Ми поєднали ці елементи з високою продуктивністю. З точки зору часу гри, ви можете розмазати лайнер, але він дійсно зовсім не рухається, коли він встановлений - цього ніколи не відбувається з каялом, з яким я виріс. Ми часто скаржилися на очі єнота, розмазування та пластівці. Ми також дотримуємось принципів Clean At Sephora, і наші інгредієнти є веганськими та без жорстокості. Що стосується кольорів, зазвичай у вас завжди є чорний каджал, але ми хотіли показати, що ви можете носити різні кольори і просто розважатися з ним.
Чому для вас було важливо створити спільноту перед запуском будь -яких продуктів? Як ви плануєте залучати їх до розвитку бренду?
Коли я почав займатися Kulfi, я знав, що існує пробіл у представленні, але коли я почав спілкуватися з людьми у спільноті, я зрозумів, що емоційний розрив був більшим. Ми не відчуваємо себе баченими і не почуваємось почутими. Отже, я зрозумів, що перш ніж створювати продукти, нам потрібно створити діалог, щоб більшість з нас бачило всі ці історії. Ось чому історії, які найкраще працюють на нашій платформі, - це насправді особисті нариси, будь то стрижка волосся, колоризм чи дослідження вашої статевої ідентичності. Ці голоси ніде не демонструвалися, і це стало справді значною частиною того, ким ми є.
Ми придумали продукти, які хотіли б випустити через нашу спільноту. Наш наступний продукт буде коректором. Коли ми отримали наш перший раунд зразків, я надіслав опитування в Instagram, щоб люди їх перевірили. Реакція була приголомшливою, і мені довелося розсилати їх по всій країні, але зараз я впевнений у відтінках, які ми збираємося продемонструвати. Ми дійсно думаємо про те, як ми можемо вивести це на новий рівень у майбутньому.
ВІДЕО: Все, що вам потрібно знати про нанесення макіяжу для форми очей
Які ваші надії на майбутнє індустрії краси?
Сподіваюся, що в майбутньому зміни, що відбуваються зараз, будуть зростати. З цією зміною все більше людей зможуть побачити себе в красі. Виростаючи, ми не мали такого досвіду. Для тих, хто підростає, щоб побачити, що для них є бренд, створений людьми, схожими на них або ділиться своїм досвідом, - це справді чарівний момент. Цей досвід повинен бути нормальним, а не винятком. Також для всієї екосистеми важливо надавати повноваження засновникам, які намагаються створити ці простори. Кожен повинен бути на борту, щоб оживити ці бренди та зробити індустрію краси по -справжньому інклюзивною.
Бос -красуня описує мозок, що стоїть за брендами, що викликають хвилі в індустрії краси. Від ідей, які вперше надихають бренди, до того, як виробляються бестселери для волосся, макіяжу та засобів по догляду за шкірою, дізнайтесь, як ці лідери роблять це.