Ласкаво просимо до Бос -красуня, повторювана серія, в якій ми звертаємо увагу на сильних гравців, які рухають світ краси вперед. Вважайте це своїм шансом вкрасти їх секрети, які випереджають, і зростати з реальних уроків, які вони засвоїли під час роботи.
Хоча “інклюзивність” та “різноманітність” - це два з найбільших модних слів у індустрії краси зараз, для того, щоб бренд дійсно втілив ці терміни, потрібно більше, ніж опускання 40 відтінків основи. А щодо засобів і засобів по догляду за шкірою, потреби та турботи людей, багатих на меланін, досі широко ігноруються. Рейчел Рофф пережила це з перших рук, працюючи косметологом у Шарлотті, штат Північна Кароліна. Тож, вона приступила до пошуку рішення.
Рофф навчилася потребам шкіри, багатої меланіном, і відкрила Рішення для міської шкіри, medspa, що спеціалізується на безпечних, ефективних процедурах для темних тонів шкіри. Через усну розмову її бізнес почався з людьми, які навіть їхали з-за кордону, щоб домовлятися про зустрічі. Замість того, щоб намагатися зберегти цілісність процедур, які вона пропонувала у відкритих кількох спа -центрах, вона зосередилася на створенні клінічна лінія по догляду за шкірою, зосереджена навколо однієї з найбільших проблем, з якою стикаються люди з темними відтінками шкіри: гіперпігментація. І ось як
Urban Skin RX народився.Клієнтам Роффа сподобалася лінія, але коли вона зустріла Фантазію в клубі, ситуація справді змінилася. Двоє вдалося, і співачка стала великим прихильником бренду після того, як відвідала Urban Skin Solutions. Завдяки публікації в своєму Instagram, Urban Skin RX стала відомим брендом Insta для догляду за шкірою.
Сьогодні продукція Urban Skin RX доступна великим роздрібним торговцям Ульта, Ціль, і CVSразом з веб -сайтом бренду та, звичайно, у медспекції, з якої все почалося. Тут ми поспілкувалися з Роффом, щоб дізнатися, як вона стала експертом із шкіри, багатої меланіном, найбільшої помилки, які люди роблять при лікуванні гіперпігментації, як Urban Skin RX став улюбленим брендом знаменитостей, і більше.
Як ви почали Urban Skin RX?
Підростаючи, у мене було багато проблем зі шкірою, включаючи прищі та передракову родимку збоку на обличчі. Я почав відвідувати естетиків, дерматологів і навіть пластичних хірургів через те, де родимка була розташована збоку від мого рота. Боротьба зі своїми шкірними проблемами та знущання над моїм виглядом у школі змусили мене зрозуміти, що я хочу бути естетиком і володіти медичним спа -центром, щоб я міг мати інструменти для поліпшення власної невпевненості та допомагати іншим проходити через подібне битв.
Я закінчив навчання в коледжі та естетичній школі в Північній Кароліні. Вони купили хімічний пілінг та один лазер для виконання процедур, і випадково це був один з небагатьох лазерів на ринку, безпечний для темних тонів шкіри. Після того, як я навчився цьому, я почав використовувати його на деяких своїх друзів із шкірою, багатою на меланін. Оскільки у центрі не було маркетингового бюджету, я зробив флаєри, на яких було показано фото до і після лазерної епіляції I виступав на врослому волоссі шиї друга друга чорного кольору та привозив їх у перукарні навколо Шарлотти, щоб отримати більше клієнтура. Тоді я дійсно зосередився на тому, щоб навчити себе потребам різноманітних тонів шкіри. У мене було багато членів сім'ї та друзів, які мали темнішу шкіру, і продовжували бачити, повна відсутність освіти щодо потреб цих відтінків шкіри та забезпечення безпечного та ефективного лікування їх.
Зрештою я відкрив власну медичну програму Urban Skin Solutions. Поповзла чутка, і я збирав багато клієнтів з міста. Замість того, щоб намагатися відкрити місця розташування medspa по всьому світу, я вирішив використати всі свої знання у формуванні засобів по догляду за шкірою. Urban Skin RX концентрується на гіперпігментації, проблема номер один, яку я бачу в темних тонах шкіри.
ПОВ’ЯЗАНІ: 10 найкращих способів лікування рубців від прищів Власне Робота
Яку найбільшу помилку ви бачите, коли люди лікують гіперпігментацію?
Я думаю, що люди забувають намагатися вирішити основну причину гіперпігментації, тому що вони так сильно прагнуть швидкого виправлення. Вони не усвідомлюють, що поки не докладуть більше зусиль до того, що викликає нерівномірний відтінок шкіри, ви не вирішите проблему довгостроково. Наприклад, якщо у вас прищі, нанесення освітлюючого крему на шкіру не зупинить вас від появи. Якщо ви не дотримуєтесь процедур догляду за шкірою, спрямованої на акне, або вивчаєте варіанти лікування за рецептом, ви просто працюєте назад.
Який ваш підхід до виготовлення продукції?
У мене більше 40 продуктів, і більшість із них містять інгредієнти, призначені для лікування гіперпігментації. Ми знаємо, що у наших споживачів, як правило, є шкіра, багата меланіном, тому навіть якщо вони мають справу з прищами, сухістю або старінням, існує високий ризик нерівномірного тону шкіри. Отже, ми завжди думаємо про гіперпігментацію як бренд, і навіть якщо ми створюємо продукт, що омолоджує або зволожує, ми додаємо до них інгредієнти для освітлення шкіри, щоб вони пройшли таку додаткову відстань, щоб зберегти вашу шкіру навіть під час звернення до інших питання.
Усі схвалення знаменитостей Urban Skin RX у соціальних мережах допомогли бренду рости. Як ви отримали всіх цих відомих шанувальників?
Я свого роду аномалія. Не так багато підприємців мають медіспу, де знаменитості відвідують і публікують повідомлення безкоштовно. Так, у сучасному світі маркетингу інфлюенсерів у нас є бюджет для мікро- та макровпливових людей, де деяким платять за публікацію, але я був так щасливий, що знаменитості шукають мене, тому що їх однолітки говорили про лінію догляду за шкірою та спа -центр. Я також налагодив міцні стосунки з відомими перукарями та візажистами, звернувшись до них та надавши їм продукт. Важливо дотримуватися їх, тому що це люди, яким знаменитості довіряють рекомендації щодо продуктів.
Перші кілька постів Тейяни Тейлор були абсолютно безкоштовними. Вона чула про спа -центр, тому зайшла, коли була в Шарлотті, і, нарешті, полюбила бар Even Tone. Після першого допису Тейяни ми продали 80 000 доларів за 24 години. Тож, звісно, мені довелося укласти з нею контракт.
ВІДЕО: Beauty Now: Face Gym
Якими продуктами з вашої лінії ви найбільше пишаєтесь?
Файл Бар для очищення комбінованої шкіри тому що це нагадує мені мою історію. Багато людей не думали, що я досягну того, що я сьогодні, але я був категоричний, бо знав, що у мене є щось особливе. Це був один з перших продуктів, які я коли -небудь розробляв, і його початкова назва - «Суха шкіра». Хоча деякі з наших клієнтів мають суху шкіру, вона ніколи не була такою популярною, як Навіть бар для очищення тонів та Очищаюча панель для чистої шкіри. Коли я отримав можливість для бренду увійти в Target, я подумав, що нам слід змінити назву, щоб побачити, чи стане це краще. Таким чином, він став Очищувальною панеллю проти старіння, тому що це величезна категорія для роздрібних торговців, навіть якщо це не головна турбота мого клієнта. І, нарешті, ми знову змінили назву на Бар для очищення комбінованої шкіри, і її продажі подвоїлися. Люди захоплені цим і захоплюються цим у соціальних мережах. Це одна з моїх особистих фавориток, тому це була вишня на вершині, коли вона нещодавно отримала галузеву нагороду.
Я також три роки працюю над сонцезахисним кремом, який нарешті з’явиться навесні. Це 100 -відсотковий мінеральний сонцезахисний крем, який повністю проявляється на темних, темних тонах шкіри. Я відчуваю, що я не справді експерт з меланіну, поки не випущу єдину чисту мінеральну формулу, прозору для всіх тонів шкіри. На це пішло стільки грошей і часу, але ми досягли цього.