В рамках понеділкового вечора MTV VMA, Дженніфер Лопес повернула нас у часі шляхом поєднання її найбільших хітів. Вона відкрила один із своїх останніх синглів "Get On the Floor", перш ніж перейти до класики, як -от "Waiting for Tonight" 1999 року. До неї на мить приєднався її знаменний співавтор Джа Рул, підштовхнувши аудиторію - або тих, хто з нас досить дорослий, щоб пам’ятати - прямо до 2001. І в якийсь момент, їдучи на репліці 6 поїздом, вона подарувала нам свій 2002 -й «Дженні з блоку». Так само швидко ми були катапультовані до 2018 року, де 20-річний підліток Шон Мендес, яка раніше брала участь у шоу, брала участь у конкурсі мокрої футболки для одного, вручила Лопес її Місячну людину на премію Video Vanguard.
"Я виріс, дивлячись MTV",-сказала 49-річна зірка у своєму привітальному слові, нагадуючи нам про п'янкі дні музичного телебачення. Можна сказати, що це приклад того, як VMA мали для кожного щось своє. І можна сказати, що це була саме його проблема.
З усіх нарікань на тисячоліття - наше зневажливе ставлення до батьківства, майонезу, гудів - VMA підкреслив більшу ситуацію в кімнаті слона, що є параметрами тисячоліття в Росії першість. Згідно з останнім рішенням, тисячоліття - це той, хто народився між 1981 та 1996 роками: це проміжок у 15 років або виріс, граючи на "Oregon Trail", або ти виріс з MapQuest і ніколи не турбувався про те, щоб знайти найкращий спосіб отримати де завгодно. Наше покоління роздвоєне, і спроби звернутись до обох сегментів неминуче впадуть, як це відбулося в понеділок увечері на церемонії вручення премій MTV.
Кредит: Getty Images (2)
Цьогорічні VMA відчували, що дивляться на коливального вентилятора, чекають вашої черги на вітрі - і в кінцевому підсумку розчаровуються, коли він приходить. Моменти ностальгії 90 -х і початку 90 -х були затиснуті між артистами, популярними серед сучасних підлітків, і це спричинило дивну пару. Backstreet Boys виконали гармонізовану суміш деяких із найбільших хітів цього року, таких як "Гавана" Каміли Кабелло та «Нові правила» Дуа Ліпи. Aerosmith приєднався до Post Malone, намагаючись поєднати його хіп-хоп "Rock Star" з справжнім роком зірки. Мадонна вручила Камілі Кабелло бажану нагороду «Відео року», що було б чудово, якби хтось міг пояснити чому Ведуча в цій ситуації - Мадонна на першому місці.
ПОВ'ЯЗАНІ: Чому Бейонсе не була на VMA?
Під час інтерв'ю на червоній доріжці на початку ночі акторський склад Пагорби, яка вперше вийшла в ефір у 2006 році, коли наймолодшим міленіалам було 10 років, дражнила велике оголошення Полі Д. і Вінні, які стали відомими зірками реаліті завдяки 2009-м. Джерсі Шор. Це шоу знову увійшло в сферу реаліті для його передчасного перезавантаження цього року, і так природно Пагорби слідує його прикладу. Пізніше в ефірі VMAs акторський склад оголосив про це їхній редукс надійде у 2019 році. Це було передбачувано, але незрозуміло, хто буде цільовою аудиторією цих перезавантажень. Звичайно, це було цікаво для старших міленіалів, на той час у коледжі, дотримуватися витівки Снукі та спів. коли вони тероризували Сісайд -Хайтс. Але є щось менш приємне у тому, щоб побачити, як Діна впала в барі, випадково викрила свою дупу, а потім сказала: "Мій бідний чоловік" Особливо для молодих тисячоліть, для яких акторський склад міг би нагадувати незручних тіток і дядьків.
ПОВ'ЯЗАНІ: Найкраща частина виступу Аріани Гранде у VMA? Її бабуся
Існує великий розрив між двома половинами тисячоліть, і замість того, щоб пізнати - і служити - будь -якій половині особливо добре, мережі, бренди, і зараз VMA безрезультатно намагаються завоювати все, що живе на перетині обидва. Подумайте про Pepsi: За останні два роки бренд намагався знову впровадити Crystal Pepsi, граючи в тригер ностальгії старших тисячоліть, і тоді це випустив цю сумнозвісну рекламу Кендалл Дженнер, намагаючись взяти за основу «пробудження», орієнтоване на соціальну справедливість молодих тисячоліть. Обидва гойдалки були а міс. Ви не можете бути всім для всіх людей, і 34-річна жінка, яка пам’ятає танці під “Дженні з блоку”, має дуже мало спільних інтересів із 21-річною, яка знає чому з'явився Травіс Скотт - це велика справа до цьогорічних VMA.
Кредит: Кевін Мазур/WireImage
Що таке тонкий шматочок діаграми Венна, який подобається як нинішньому студенту коледжу, так і працюючій 35-річній людині, яка виросла "бажаючи свого MTV?" Стратегія VMA для завоювання обох сегментів, здавалося, була чергуванням спалахів людей на ім'я "Ліл" з татуюваннями на обличчі та титанів раннього періоду 2000 -ті. І врешті -решт, шоу зовсім не завоювало всю тисячолітню юрбу, це просто залишило нас у захваті повертається і каже: "Зачекайте, хто це?" Намагаючись зв’язатися з усіма нами, саме шоу закінчилося почуттям поза дотик.
Можливо, саме тому цього року, як і 2016 року, не було офіційного господаря VMA. Створити досить складно програмування, що звертається до покоління з 80 -мільйонним населенням, розповсюдженого на 15 віків - неважливо, знайдіть одного хоста, який би міг втілити його. Зрештою, яка одна людина могла б утримати увагу обох половин тисячоліть протягом три з половиною годин вручення нагород? Насправді, є одна людина: її звуть Карді Б.