У 2000 році Сінді Капобіанко була досвідченим менеджером зі зв'язків з громадськістю, який щойно виселився з Нью -Йорка до Сан -Франциско на посаду віце -президента компанії Gap. З прохолодною елегантністю та шикарним гардеробом, що відображає її ранню кар’єру редактора для еліти мода глянцеві подібні Vogue, вона виглядала просто вдома на тлі суспільного життя у центрі міста. Але коли Капобіанко та його чоловік Роберт Розенхек заїхали до Калі, вони вирушили на пошуки єдиного місця, яке не змогли знайти на Східному узбережжі: диспансеру проти бур’янів.
Капобіанко та її сучасники, які люблять конопель, не схожі на привидів минулого Келсоса, що димяться у підвалі. Її підхід до рослини марихуани викликає ентузіазм - але так, як це належить оздоровчому гуру, а не фішхеду. Капобіанко поважає рослину та те, як вона покращує її життєвий досвід; вона завжди вважала це предметом старовинної медицини.
І все ж той перший каліфорнійський диспансерний досвід, який вона описує як "темний, брудний, хитрий, та підпілля ", залишає бажати кращого від галузі, яка природно схиляється до здоров'я та оздоровчий. "Ми знайшли на полиці гігантське печиво в поліетиленовому пакеті зі скобою, і не було прозорості про те, що в ньому або як воно було "Як користувач з низькими дозами, Капобіанко каже, що з'ясовуючи, скільки містерійного міліграмового печива з'їсти, як грати на російській мові Рулетка. "У мене був би маленький шматочок печива, і я мав би чудовий досвід", - каже вона. "Тоді наступного разу я б взяв інший шматок і опинився в кутку 36 годин, молився, щоб він закінчився".
ПОВ’ЯЗАНІ: Як Amber Venz Box створила модно-технологічну компанію на 1 мільярд доларів, натхненну текстовим повідомленням
Вона пообіцяла створити бренд, якому споживачі могли б довіряти THC (хімічна сполука в марихуані, яка викликає у вас високий рівень) та CBD (той, який цього не робить). І щойно закон дозволив, вона зробила саме так Лорд Джонс. Мабуть, найстильніший бренд конопель на ринку, що розвивається, він пропонує їстівні продукти, олії та лосьйони, що містять КБР, а незабаром міститиме ТГК у Колорадо та Каліфорнії. Працюючи з повною прозорістю, лорд Джонс швидко заслужив вірність орієнтованих на здоров'я каліфорнійців і, дедалі більше, знаменитостей. Крім того, продукти є шикарний. Більше ніяких без маркування поліетиленових пакетів та розсипчастих тістечок. Лорд Джонс перераховує, що саме ви їсте або втираєте в м’язи.
Тепер це дев’ять штатів легалізували зелені, FDA затвердив CBD для лікування епілепсії, а масла CBD виходять за межі амбулаторій Каліфорнії до аптек та кав’ярень по всьому штату лорд Джонс зростає на ринку, який, як очікується, досягне 57 мільярдів доларів світових продажів 2020. "Наша місія-дестигматизувати, нормалізувати та виховувати людей у всьому світі якомога швидше",-каже Капобіанко. "Зрештою, хоча CBD став модним, це не тенденція - це навіть не рух. Це революція ».
Секретний соус: КБР або каннабідіол-не настільки секретний інгредієнт у продуктах лорда Джонса-не є психоактивним, тобто він не може підняти вас, як його побратим хімічний THC. У продуктах використовується «суміш повного спектра» або «ціла рослина» екстракт КБР, який більш, ніж інші екстракти, ефективно та ефективно відкриває больові рецептори в мозку, крім того, що знімає тривогу, стабілізує настрій і сприяє відчуттю спокою, каже Капобіанко. «Видобуток усієї рослини - це в основному оливкова олія екстра незайманої рослини конопель або конопель», - пояснює вона. Продукти КБР лорда Джонса широко доступні в Інтернеті, включаючи лосьйон, який містить природний охолоджуючий засіб для лікування м’язових болів, болю в суглобах та шкірних захворювань; капля краплі з 5 інгредієнтів; еспресо з темного шоколаду; а також настоянки зі смаком лимона і м’яти перцевої, які полегшують менструальні спазми та мігрень. Бренд також має справу з THC, який незабаром буде доступний у Каліфорнії та Колорадо, але обидві пропозиції залишаються окремими.
Кредит: Ввічливість
Кар’єрні яскраві фари: До того, як заглибитися в бізнес з канабісом, Капобіанко працював редактором у Марі Клер, Vogue, і Привабливість, потім як керівник відділу зв’язків з громадськістю DKNY та Banana Republic, з часом став віце -президентом із глобального маркетингу компанії Gap Inc. У 2003 році вона покинула посаду віце -президента, щоб відкрити одноіменне маркетингове агентство, а через десятиліття - Capobianco і її чоловік вирішили закрити агентство, зосередившись виключно на інкубації свого бізнесу з канабісом.
Найбільший сюрприз: Працювати в Каліфорнії, де марихуана була легальною для тих, хто має медичні картки, Capobianco та Розенхек відкрив у Лос -Анджелесі Голлівудську оздоровчу асоціацію, колектив під медичною системою у 2015 році. Того ж року через колектив вони запустили бренд Lord Jones. «Ми припускали, що у нас будуть такі ентузіасти конопель, як ми: користувачі низьких доз, зацікавлені у прозорості та послідовності, які хотіли точно знати, що входить до складу продукту, як його добували, як вирощували, а також хотіли підвищити досвід використання інгредієнтів, які не містять конопель, виняткові як інгредієнти конопель ". Багато з цих людей прийшли до колективу, але ще багато людей відчайдушно шукали рослину як альтернативну медицину для полегшення болю та тривога. "Як тільки ми почали працювати з пацієнтами"-людьми з хронічним болем, раком, СНІДом, мігренями, ендометріозом, аутоімунними захворюваннями тощо-"наше життя змінилося",-каже Капобіанко. "Це сформувало все, що ми розуміли про те, як рослина може допомогти людям з такою кількістю хвороб, і ми стали опікунами та віруючими так, як ми навіть не уявляли".
ПОВ'ЯЗАНІ: Знайомтесь, жінка за тканиною, яка може назавжди змінити індустрію моди
Найскладніша частина роботи: Орієнтація на правовий ландшафт є складною, оскільки муніципальні, державні та федеральні закони регулярно змінюються. У той час як адвокати лорда Джонса залишаються в курсі щоденних змін у законодавстві про конопель, Капобіанко та Розенхек зосереджуються на тому, що вони роблять найкраще: формувати та передавати свою місію. Capobianco сподівається навчити клієнтів про канабіс на молекулярному рівні, даючи користувачам можливість зрозуміти, що вони вносять у свій організм. "Ми просто хочемо поділитися своїми знаннями з нашими продуктами та продовжувати переконатися, що вони допомагають людям".
Далі: 31 грудня 2017 року рекреаційний конопель став законним у Каліфорнії, тобто будь -хто у віці від 21 року зможе зайти до колективу чи диспансеру та купити каннабіс, подібно до алкоголю. З тих пір лорд Джонс подав заявку на отримання ліцензій, необхідних для відкриття свого першого торгового пункту, де також пропонуватимуться продукти THC - потенційно у фойє готелю Standard у Західному Голлівуді.
Погана поведінка: Побудова успішного, респектабельного та легального бізнесу в галузі, яка донедавна була більш відомою своїм підпільним ринком, - справа нелегка навіть для медіа та маркетолога. "Ми знаходимося на місії дестигматизувати та нормалізувати цю старовинну медицину",-говорить Капобіанко про початок компанії. "Відчуття мети і перебування на місії добре підходить для того, щоб вважатися" негідником "".
Вони вирішили створити щось набагато масштабніше та популярніше, але це було нелегко. "Кожен приходить на цю розмову зі своїми власними попередніми уявленнями та власним досвідом", - каже Капобіанко. "Ми просимо людей зробити величезний стрибок віри з нашою продукцією". Але ви не залишаєтесь небажаними підтримка знаменитостей від таких, як Зайнятий Філіппс, Джессіка Сейнфельд, Олівія Уайльд та Емі Шумер без хороший продукт. «Ми підтримуємо це в реальності. Вся увага, яку ми отримали, заслужена. Жодна знаменитість не виступала від нашого імені з якихось причин, окрім як вони користуються продуктом і їм це подобається ».