Ласкаво просимо до Бос -красуня, повторювана серія, в якій ми звертаємо увагу на сильних гравців, які рухають світ краси вперед. Вважайте це своїм шансом вкрасти їх секрети, які випереджають, і зростати з реальних уроків, які вони засвоїли під час роботи.
Кількість брендів та продуктів робить покупки макіяжу приголомшливими. Ось чому Шеріл Янотті Фоланд обрала підхід Марі Кондо до створення Ліла б., лінія чистих, розкішних, високоефективних засобів для макіяжу.
До того, як стати підприємцем краси, Янотті Фоланд працювала консультантом у компанії з маркетингу краси, і ця роль врешті -решт перенесла її з Нью -Йорка на Західне узбережжя. Опинившись у Каліфорнії, вона негайно прийняла здоровий, простий спосіб життя, який врешті -решт надихнув Лілу б.
Як тільки вона зрозуміла, що в індустрії краси не вистачає бренду з універсальною та елітною продукцією, вона зробила свою концепцію мінімалістичної лінії ще на один крок, додавши до неї лише чисті інгредієнти формули.
З моменту запуску lilah b. чотири роки тому бренд більш ніж подвоїв свою лінію, і нові продукти розпродаються, коли вони потрапили в Sephora. Тут ми поспілкувалися з Янотті Фоланд, щоб поговорити про виклики бути чистим брендом інді -краси, що робить формулювання цих продуктів складним тощо.
Розкажіть про те, як ви розпочали свою діяльність у індустрії краси.
Ніколи за мільйон років я б не здогадувався, що опинюсь у космічному просторі. Я жив на Східному узбережжі і почав працювати у сфері фінансів ще зі школи. Фірма приватного капіталу, в якій я працювала, придбала Arcade Marketing, який має підрозділ краси. Цей підрозділ співпрацює з брендами, щоб отримати зразки та пробну продукцію в руки споживачів, і я консультував з усіма великими конгломератами та торговими марками під ними. Це привело мене на Західне узбережжя, де я працював з такими брендами, як Benefit та Urban Decay - на той час вони ще були маленькими. Швидко перенесемся на вісім років потому, і ми продали бізнес. Мені потрібно було вирішити, чи збираюся я повернутися до Нью -Йорка чи залишитися тут, щоб зайнятися чимось підприємницьким. Я в кінцевому підсумку залишився, і тому я дефолтом став красу.
Як ви придумали Лілу Б.?
Мій світ у Нью -Йорку був хаотичним і легковажним. На початку 90 -х я не навчався, і цей час став розквітом у фінансовому світі. У мене був дуже нездоровий спосіб життя з дуже незначним балансом між робочим і особистим життям. Коли я переїхав до Каліфорнії, я дійсно прийняв цей здоровий, простий, мінімалістичний спосіб життя, який був представлений мені. Це дало мені можливість подумати про те, яким переповненим і заплутаним став світ краси, і яким жахливим це має бути для сучасного споживача, який просто хоче простоти. Коли Arcade надійшов у продаж, я серйозно почав думати про те, якого бренду бракує, який саме я хотів: багатофункціональні продукти, які є простими, чистими та спрощують мою рутину.
ПОВ'ЯЗАНІ: Найкращі натуральні косметичні засоби 2019 року
Ви запустили бренд лише з кількома продуктами. Чи було це складно змусити роздрібних торговців подивитися на це?
Зараз у нас більше 40 SKU, але на момент запуску у нас було лише 12. Було складно представити маленький, кураторський бренд, але я також думаю, що це зробило нас унікальними. Ми розкішні, високопродуктивні, чисті та прості, і це було новим і захоплюючим для покупців. Тоді ще не було розкішних брендів чистої краси. Ми намагаємося вивести жінок з думки, що чисті, здорові інгредієнти повинні бути хрусткими-вони можуть бути високоефективними, якщо ви все зробите правильно.
Ліла б. лише чотири роки тому, але за цей час чиста краса стала більш ніж тенденцією. Як змінився цей простір у ваших очах?
Я щиро вірю, що вся мега тенденція оздоровлення збережеться - будь то продукти чи досвід. Я думаю, що чиста краса - це нова норма, і я не міг уявити, щоби сьогодні запустився бренд без чистої краси чи історії сталості. Кілька років тому це було не так важливо, як сьогодні, і тому наша історія виділилася. Зараз жінки дуже зосереджені на інгредієнтах, але вони не готові йти на компроміс. Ми розкішний бренд, який працює, чого раніше ви не могли знайти в чистій красі.
ВІДЕО: Як користуватися Beautyblender
Якими продуктами Ви пишаєтесь найбільше?
Мій Сяючий туман для обличчя це наш продукт -герой. Це настільки універсально - воно закріплює, освіжає та зволожує. Туман має чудовий аромат французької лаванди і створює макіяж, не відчуваючи липкості або жорсткості. Крім того, він зволожує протягом дня.
Крім того, наш останній запуск, Масло для губ з відтінком губ. Це схоже на обробку блиском для губ. Це позбавляє від необхідності купувати засоби для губ, а потім блиск або помаду. Ми запустили його у всіх наших роздрібних продавцях, і всі відтінки були розпродані протягом семи днів у Sephora.
Які продукти важко очистити, але вони все ще працюють?
Туші, безумовно, складні, і тому на сьогоднішній день у мене ще немає такої. Мої хіміки працювали над цим і продовжують працювати з новими інноваціями та інгредієнтами. Я думаю, що чиста туш - це не туш, з якою ми виросли. Це не могло бути для вас більш токсичним і поганим, але буде день, коли я видам щось, чим пишаюся.
Продукти для губ теж тверді. Часто чистих, натуральних продуктів для губ немає, і вам доводиться постійно застосовувати їх протягом дня. Усі наші продукти для губ сформовані з рослинних інгредієнтів і мають стійкість.
Ліла б. продукти доступні за адресою lilahbeauty.com, sephora.com, neimanmarcus.comта виберіть роздрібних продавців.