Бос -красуня: Джейн Іредейл

Ласкаво просимо до Бос -красуня, повторювана серія, в якій ми звертаємо увагу на сильних гравців, які рухають світ краси вперед. Вважайте це своїм шансом вкрасти їх секрети, які випереджають, і зростати з реальних уроків, які вони засвоїли під час роботи.

Сьогодні натуральні засоби для макіяжу знайти не так вже й складно. Навіть якщо ви не живете в місті, де є Sephora або спеціалізований бутик, як Credo, ви можете додайте цей натуральний тональний крем або помаду до свого кошика в Інтернеті, а ваші улюблені продукти - ні час. Розширення ринку на більш чисті та безпечні продукти частково завдяки Джейн Іредейл, засновниці одного з першопрохідних брендів натурального макіяжу та догляду за шкірою. Працюючи у кіноіндустрії та побачивши, наскільки жорсткі ті чи інші продукти на шкірі, Іредейл вирішив створити лінію чистіших косметичних засобів з користю для догляду за шкірою, починаючи з Дивовижна база, мінеральний порошок, який діє як тональний крем, коректор і сонцезахисний крем в одному.

Завдяки чуткам візажистів та пластичних хірургів, які запропонували продукцію Iredale пацієнтів після процедури, її бренд виріс, і зараз він відзначає свій 25-річний ювілей розширення. Окрім запуску на

В стилі розмовляла з Iredale про початок свого бренду, чому спочатку було важко переконати людей спробувати натуральні продукти, що буде далі у зеленому косметологічному просторі тощо.

Що спочатку надихнуло ваш бренд?

Я дуже мало знав про красу. Я працював з візажистами на телебаченні та на знімальних майданчиках як режисер кастингу та продюсер. Я завжди носив макіяж - переважно очі. Я був молодий - і у мене завжди була гарна шкіра, успадкована від матері, - тому мене вразило те, наскільки моделі та актори дійсно не любили косметику, яку вони мали носити професійно. Вони не могли дочекатися, коли це знімуть після зйомок, і багато з них намагалися зберегти свою шкіру здоровою.

Коли я вигорів у шоу -бізнесі і хотів змін, у мене в голові виникла дилема, і я подумав: «Чому б не створити макіяж? це добре для шкіри? " Тож я працював з жінкою -хімік (я працюю з нею і сьогодні), і ми розробили першого продукту Дивовижна база, сипучий мінеральний порошок. Я не думав розвивати бренд; Я думав про покращення життя. І так все почалося.

Розкажіть, як ви розвивали свій бренд з того часу.

Маючи в своєму розпорядженні дивовижну базу, я надсилав зразки до будь -якого закладу, де працювали «спа» або «естетик». назва, тому що я знав, що порошок інший, і мені знадобиться навчання щодо того, як наносити це. Я думав, що професіонали знайдуть на це час. Тоді на ринку не було нічого, що було б пудрою, тональним кремом, коректором та сонцезахисним кремом все в одному, тому було багато скептицизму. Мені пощастило знайти візажиста в Oaks в Оджаї, який відразу полюбив порошки. Вона поширила інформацію, і незабаром пластичні хірурги застосували її на пацієнтах, щоб прикрити проблемну шкіру або шкіру після процедур. Пацієнти почали просити у лікарів більше продуктів і лінію, побудовану звідти. Я пам’ятаю, як один пластичний хірург сказав, що він ніколи не думав, що у нього будуть помади поряд зі скальпелями.

ПОВ'ЯЗАНІ: Найкращі натуральні косметичні засоби 2019 року

Чиста краса пройшла такий довгий шлях. Які були одні з найбільших проблем при формуванні мінеральних продуктів, коли ви тільки починали?

З точки зору рецептури, це об’єднання інгредієнтів у зручний для користувача порошок дозволяв шкірі дихати і нормально функціонувати, залишався там, де ви її наносили, і не був занадто блискучим матовий. З точки зору маркетингу, це переконало громадськість, що порошок може покривати покриття, не виглядати сухим і старіючим, а також забезпечувати захист від сонця. Люди не звикли думати про свій макіяж як про захист. Навіть хіміки казали мені, що це неможливо.

Сьогодні все більше поінформовано про інгредієнти в продуктах, але це не завжди було так. Чи важко було залучити людей до концепції вашого бренду?

Я раніше проводив семінари і задавав це питання про інгредієнти, і, можливо, одна рука піднялася б. Зараз краще, але не там, де має бути. Наш час був правильним, t hough, з появою веб -сайтів брендів. Ми перші перерахували всі наші інгредієнти поряд з продуктом і пояснили їх функцію. Споживач звик до ідеї самоосвіти. А потім з’явилися такі сайти, як Skin Deep, і все вибухнуло.

ВІДЕО: Як користуватися Beautyblender

Які продукти ви найбільше пишаєтесь створенням?

Дивовижна база викликало бажання натиснути мінеральні порошки, щоб полегшити нанесення та транспортування. Тож ми скористалися можливістю збільшити переваги порошків у догляді за шкірою, додавши антиоксиданти, створивши таким чином Основа PurePressed. Це був наш найпопулярніший продукт з дня його запуску. Я ношу його щодня. Тоді Рідкі мінерали - тональний крем, що містить гіалуронову кислоту та активні інгредієнти, зафіксовані в ліпосомах, - щоб вона дійсно стирала межу між доглядом за шкірою та макіяжем. І я не можу забути наших Назавжди рожевий пляма для губ і щік це найкращий одиночний продавець у нас.

Як ще потрібно покращити категорію зеленої краси?

Нам потрібне визначення того, що таке чиста/зелена краса. Для різних людей це означає різні речі, тому задовольнити всіх стає неможливо. Ми можемо підвести межу, наприклад, до тестування на тваринах, але важко заперечити споживачеві, що помада фушія, якої вона прагне, не використовуючи карміну (не добре, якщо ти веган) або барвників FD&C. І може бути важко дати споживчі продукти, які працюють, якщо заборонити все, що не є сертифікованим органічним продуктом.

Ми навіть не можемо погодитися щодо визначення поняття «природний». Усе, що ми використовуємо, в якийсь момент маніпулюється в лабораторії, тож що є природним? Це лише деякі з питань, на які ми повинні дати відповідь, якщо більшість споживачів категорію зеленої краси збиратимуться серйозно.

Як ви думаєте, що буде далі у зеленій красі?

Все більше брендів зацікавляться красою всередині/зовні. Ви побачите, що на ринок з’явиться більше добавок, націлених на здорову шкіру. Ми представили наш перший, Шкіра Accumax, чотири роки тому. Це настільки успішно, що ми розширив лінію. Результати, які ми побачили від споживачів, були видатними.

Цього року ваш бренд святкує своє 25 -річчя. Що буде далі з брендом?

Продовжуйте робити те, що ми робимо, з метою розширення поінформованості про наш бренд. Зараз існує величезна конкуренція, тому цілодобове перебування перед споживачем має вирішальне значення для успіху.