Вирісши на початку 2000-х, підлітки всюди, включаючи мене, були дивним захопленням каліфорнійським способом життя. Мій улюблений бренд одягу в старшій школі? Холлістер. Моє улюблене телешоу? ОК. Моє улюблене реаліті-шоу? Пагорби. Ви зрозуміли ідею.
Перемотаємо вперед 20 років потому, і закоханість у The Golden State все ще жива і здорова. Насправді, це те, що надихнуло засновника Urban Decay Венде Зомнір на створення нового бренду чистої косметики, Caliray.
«Я подорожував по всьому світу для Urban Decay і збирався поїхати в ці різні країни і всі вони хотіли б знати про моє життя в Каліфорнії», — розповідає Newport Beach підприємець. «Вони запитували, чи справді я займаюся серфінгом, чи п’ю смузі з капусти. Я думаю, що є щось у свободі та підприємливості, які Південна Каліфорнія справді підтримує, а також погода».
ПОВ’ЯЗАНО: Як нанести макіяж для вашої форми очей
Зомнір об’єднався з подругою Дженною Довер, щоб підняти бренд, і в справжній моді SoCal їхнє партнерство зародилося на пляжі. «Я познайомився з Дженною лише після того, як кожні вихідні грала в пляжний волейбол», — каже Зомнір. «Вона справді креативна, і ми сиділи без діла і болтали про різні речі та мозковим штурмом назви відтінків для макіяжу. Потім ми підійшли до того, щоб серйозно подумати про запуск бренду».
Caliray запускає два продукти: туш Come Hell або High Water Clean (24 дол. США) і Surfproof Easy Glider Eye Definer Clean Waterproof Pencil (20 дол. США), доступні виключно за адресою caliraybeauty.com. Вирішуючи, які продукти зробити першими, Зомнір вибрала те, чим вона відома: макіяж очей.
«Одна з них — я знаю, як робити макіяж очей, і я відомий цим між олівцями 24/7 і тушшю Perversion», — каже Зомнір, називаючи два улюблені шанувальниками продукти Urban Decay. «Я хотів створити щось чисте та високопродуктивне, тому що я думаю, що цього не вистачає в певних областях чистого простору».
Туш для вій Come Hell або High Water Clean — це довготривала формула, яка, незважаючи на те, що вона не є водонепроникною, не розмазується і не розшаровується завдяки поживним інгредієнтам, таким як арганова олія. (Я можу підтвердити це на власні очі, тому що я плакала в перший день, коли взяла туш на пробний запуск). Він подовжує та надає вії об’єму, розділяючи їх для чіткості, і тримається, поки ви не помасажуєте його кінчиками пальців і невеликою кількістю теплої води.
Кредит: люб'язність
Купувати: $24; caliraybeauty.com
І Surfproof Easy Ride Eye Definer також забезпечує тривале носіння. Олівець плавно ковзає і має м’яке оксамитове покриття, яке не тане і не розмазується. Zomnir також додав зволожуючі кераміди до формули для додаткової переваги догляду за шкірою. Він представлений у трьох основних відтінках: реактивний, шоколадно-коричневий і холодний темно-синій.
Кредит: люб'язність
Купувати: 20 доларів кожен; caliraybeauty.com
Поряд з інгредієнтами формули, Zomnir також зосереджується на використанні більш екологічних варіантів упаковки. Наприклад, тюбик для туші виготовлений з переробленого океанського пластику і надрукований більшістю рослинних барвників. Бренд співпрацює з пакт щоб клієнти могли належним чином переробляти продукти, коли вони закінчили їх.
ВІДЕО: Точний порядок, в якому ви повинні наносити макіяж
«Я думаю, що найбільше слід пам’ятати, що стійкість – це подорож, а не пункт призначення», – каже Зомнір. «У міру того, як все більше брендів шукають стійкі варіанти, все більше постачальників запропонують більше варіантів, і буде більше креативу щодо упаковки та інгредієнтів».
Перші продукти Caliray доступні вже зараз, виключно за адресою caliraybeauty.com.