Бренди по догляду за шкірою при менопаузі: засновниця Pause Well-Aging Рошель Вайцнер

Менопауза – це тема, про яку часто говорять лише пошепки чи евфемізми, як-от «зміни», але Рошель Вайцнер намагається змінити це за допомогою Пауза для здорового старіння, перший бренд догляду за шкірою, орієнтований на менопаузу.

«Я хочу дати жінкам зрозуміти, що цей час у нашому житті – це наш шлях до влади», – каже Вайцнер В стилі. «Це, мабуть, найбільш вільні з усіх, що ми коли-небудь були: вільні від відповідальності дітей вдома, з часом, щоб зосередитися на собі. Нам, чесно кажучи, байдуже, що про нас думають інші, і ми найбільш обізнані з усіх, що ми коли-небудь були. Ми маємо неймовірну силу, і ми повинні її прийняти».

Після того, як очолив бренди краси класу люкс, будучи генеральним директором Erno Laslo і фінансовим директором Laura Mercier і RéVive Skincare, Вайцнер миттєво придумав ідею Pause — буквально. Вона усвідомила, що на цьому етапі їхнього життя не було жодних брендів, які б спілкувалися з жінками, коли вона відчула свій перший спалах.

Хоча Pause було запущено в червні 2019 року, Weitzner знадобилося понад два роки, щоб запустити бренд, оскільки це було важко змусити інвесторів повірити (і зрозуміти) її бачення, а також тому, що її веб-сайт згадував це слово «менопауза».

Попереду Вайцнер розбиває деякі з найбільших помилкових уявлень про менопаузу та її боротьбу за слово без цензури QVC і Google, а також коли починати включати ці продукти у свій догляд за шкірою рутину.

Чи готові ви впоратися зі змінами шкіри після менопаузи у 30 років?

Що надихнуло вас почати Pause Well-Aging?

Я був генеральним директором Erno Laszlo і фінансовим директором Laura Mercier і RéVive Skincare, тому я знаю, з ким розмовляє індустрія краси з точки зору клієнтів. Перемотаємо до того моменту, коли я покинув Ерно Ласло, і я намагався зрозуміти, що я збираюся робити з рештою свого життя. У той час роздумів я відчула свій перший приплив. Саме в той момент я зрозумів, що в індустрії краси немає компаній, які б спілкувалися з такими жінками, як я, які зараз переживають три стадії менопаузи. Не було продуктів чи інструментів, які б допомагали орієнтуватися на цьому етапі життя, не кажучи вже про те, що ми не мали уявлення, чого очікувати від менопаузи.

Відверто говорити про менопаузу вже давно є табу. Як ця застаріла ідея стала на шляху до запуску вашого бренду?

У мене був чудовий бізнес-план, я знав, як побудувати компанію та створювати продукти, але мені потрібні були інвестори. Я почав з самофінансування компанії і вкладав у неї багато грошей, але настає момент, коли вам потрібно залучити інвесторів, якщо ви хочете зробити це правильно. Я, мабуть, 200 разів презентував бренд різним інвесторам і міг би написати книгу про свій досвід. Зрештою, я знайшов свого ідеального інвестора, і ми запустили бренд. Я думала, що пережила найважчу частину, але потім познайомилася з усіма виданнями про красу, щоб познайомити їх із брендом. Усі вони сказали мені, що ідея чудова, але що вони не говорили про менопаузу, тому що не хотіли, щоб їхні читачі погано ставилися до себе. Я, звичайно, думав, що вони роблять своїм читачам ведмежу послугу.

ПОВ'ЯЗАНО: Як боротися з сухою шкірою під час менопаузи

Я думав, що бренд ідеально підійде для демографічної групи QVC. У мене була зустріч з ними, і все пройшло чудово, але через три тижні я отримав від них електронний лист, в якому говорилося, що їхні адвокати повідомили їх, що менопауза є медичним станом, тому вони не можуть говорити про це по телебаченню. За даними FDA та Національного інституту охорони здоров’я, менопауза – це такий життєвий етап, як статеве дозрівання, а не медичний стан. Врешті-решт я досяг прогресу з QVC: вони щойно оголосили, що, насправді, можна говорити про менопаузу по телевізору. Я зіткнувся з такою ж проблемою з Google. Вони мають власні стандарти охорони здоров’я і не дозволяють нам перенацілювати наші продукти як рекламу, оскільки ми згадуємо менопаузу на нашому веб-сайті. Ми також запустили на Amazon і виявили, що наші оголошення видаляють з нашого магазину, і ми не знаємо чому. Знову ж таки, це була медична проблема. Це все ще трапляється час від часу, але вони розуміють, що це помилка, і повертають їх назад. Те ж саме відбувається з рекламою у Facebook.

ПОВ’ЯЗАНО: Звісно, покоління X переживає менопаузу по-різному

Існує багато плутанини навколо трьох стадій менопаузи. Як ви охарактеризуєте їх клієнтам?

Перименопауза - це етап, що веде до менопаузи. У середньому він починається приблизно у віці 45 років і триває десь від трьох до 12 років, але різний. Всі різні: деякі жінки нічого не відчувають і навіть не підозрюють, що з ними це відбувається, а іншим дуже важко. Можуть бути зміни шкіри, проблеми зі сном, збільшення ваги, рясні місячні та затуманення мозку. Менопауза - це час, коли місячних немає протягом 12 місяців. Якщо у вас 11 місяців і почнеться кровотеча, цей годинник почнеться знову. День, коли виповнюється 12 місяців, - це ваша річниця менопаузи, а наступного дня ви перебуваєте в постменопаузі на все життя.

Ми починаємо бачити, що жінки все раніше і раніше переживають перименопаузу, і ми не знаємо чому. Досліджень було недостатньо, але є припущення, що кількість процедур ЕКЗ збільшиться, оскільки у вас є ін’єкції, які можуть прискорити старіння організму. Уявіть собі, що ви вступаєте в перименопаузу у віці 38 років: насправді ви збираєтеся провести половину свого життя в менопаузі, але ніхто не хоче про це говорити.

Коли слід починати використовувати засоби по догляду за шкірою, орієнтовані на менопаузу? Чи можуть вони бути профілактичними, як звичайний антивіковий догляд за шкірою?

Боротьба зі старінням ніколи не є частиною нашої народної мови. Насправді ми назвали товарним знаком термін «добро старіння». Для нас це означає добре старіти на наших умовах так, як ми вибираємо. З точки зору наших продуктів, наша лінія є чистою, веганською, без ГМО та без жорстокості. Вони також не містять гормонів, а це означає, що наші продукти можуть використовувати абсолютно всі. Жінкам, які проходять курс хіміотерапії або викликають хірургічну менопаузу, зазвичай не можна використовувати гормони місцево чи ін’єкційно, тому для мене було важливо, щоб вони могли використовувати наші продукти. З точки зору того, коли використовувати продукти, я кажу, що ніколи не рано почати. Їх можна використовувати постійно в період постменопаузи. Ми бачимо, що жінки, як правило, звертаються до нас, коли одного разу прокидаються, і продукти, якими вони користувалися протягом 10 років, більше не дають тих самих результатів.

ВІДЕО: 5 змін по догляду за шкірою, які можна зробити до осені

Звідки звідси береться позитивний рух при менопаузі?

Я думаю, що нам потрібно нормалізувати цей життєвий етап і бачити все більше і більше жінок, які сприймають цю силу, яку вони дійсно мають. Але насправді я не хочу, щоб люди кривилися або шепотіли, коли вимовляють слово менопауза.