Кожен продукт, який ми пропонуємо, був незалежно відібраний та перевірений нашою редакційною командою. Якщо ви робите покупку за наведеними посиланнями, ми можемо заробляти комісію.
Коли я почув від Камі Теллез, засновника, генерального директора та креативного директора нижня білизна бренду Parade, щойно з’явилася новина, що її останній венчурний інвестор, Stripes, кинув компанію додаткові 20 мільйонів доларів у світлі майбутніх планів розширення. Останні інвестиції принесли вартість бізнесу Теллеза приблизно до 140 мільйонів доларів лише за два роки існування. Як 24-річна дочка колумбійських іммігрантів, це далеко від того, чого від неї очікували батьки.
«Я кинув коледж Колумбійського університету в 2018 році, — розповідає Теллез. В стилі в електронному листі. «Для моєї родини диплом Ліги Плюща був втіленням успіху в Америці, але те, що я бачив, як я займаюся своєю пристрастю, зробило їх ще пишатися. І хоча я знав лише 10 відсотків стартапів досягають успіху, варто було гойдатися за паркани».
Заснував Теллез Парад у 2019 році з метою створення більш інклюзивної, етичної індустрії нижньої білизни. З самого початку кожен предмет був доступний у розмірах до 3X, усі виготовлені з різних комбінацій перероблених матеріалів. Під час оформлення замовлення клієнти можуть пожертвувати один відсоток прибутку від їх придбання до організації за власним вибором.
«Для мене ніколи не йшлося лише про стійкість, різноманітність чи благодійний аспект», — каже Теллез. «Йдеться про переписування культурного сценарію шляхом переплетення всіх цих ниток разом, щоб створити бренд на першому місці в категорії».
Теллез швидко помічає, як її спадщина вплинула на її бізнес-модель і процес дизайну, посилаючись на колумбійську модельєри, як Джоанна Ортіс, Хайдер Аккерман і Мерседес Салазар, як основні творчі впливи. «Мабуть, більше, ніж решта світу, вони розуміють потужний досвід кольору на тілі», — пояснює вона. «Вся їхня історія, їхня творчість та їхня готовність розфарбовувати за межами ліній дуже вплинули на мене, особливо як на креативного директора Parade».
Parade широко відомий своєю мережею мікро-впливників, яких запрошують спробувати нові стилі та публікувати про ті, які їм подобаються, без жодних умов. Все це частина більшої стратегії побудови спільноти, яка поширюється на події в реальному житті — бренд влаштовує спливаючі вікна та танцювальні вечірки на свіжому повітрі. у таких містах, як Нью-Йорк, Бостон та Остін — ще один елемент безстрашного підходу, який, за словами Теллеза, багато в чому натхненний нею фону.
«Мої батьки навчили мене сили уяви, коли вони уявляли собі нове життя тут, у США, і боролися за американську мрію», вона пояснює: «Вони обоє є мрійниками у своїх спільнотах — креативними лідерами, які розуміють силу майбутнього та інновацій».
Цей місяць латиноамериканської спадщини Телес підтримує Латиноамериканські бренди, як-от Chillhouse і Церемонія — але ми рекомендуємо підтримати і її. Нижче вона розкриває свої улюблені твори Parade і те, що робить кожну з них особливою.
«Це абсолютно культовий новий стиль, який ми запустили цього літа. Він злітає з прилавків, але посадка надзвичайно лестна, і я ношу її стільки, скільки можу — безперечно, для нічних побачень. Мій улюблений колір Dayglow, прекрасний вицвілий неон, який ми намалювали вручну».
«Відчуття, ніби нічого не одягнено — маслянистий і гладкий. Новий колір, Ожина, є насиченим винним фіолетовим кольором і ідеально підходить для осені. Його можна носити під джинси, легінси, навіть спати!»
«Я повертаюся до тренувань і почала носити наші стринги Sport+, і це справді диво. Вперше моя нижня білизна після пробіжки не обливається потом».
«Я збираюся носити це як частину костюма на Хеллоуїн, але він виглядає так добре під прозорими боді — під будь-яким, чесно кажучи. The Дуже вишневий принт є одним із моїх улюблених. Це натхненно 90-х і надзвичайно грайливо».