Бренди засобів догляду за волоссям, що належать Latinx: засновниця Botanika Beauty Айша Себальос-Крамп про створення доступних продуктів для будь-якої текстури волосся

«Латиноамериканці витрачають на косметику на 30% більше, ніж пересічний споживач, тож давайте створимо для них простір», — каже засновниця Botánika Beauty Айша Себальос-Крамп.

На щастя, Себальос-Крамп досягла мети, яку поставила перед заснуванням бренду в 2015 році. Тепер продукти Botánika можна легко забрати в магазинах Walmart або Target по всій країні, а також онлайн через веб-сайт бренду.

Поєднуючи ботанічні інгредієнти, що укорінені в її культурі, з наукою, яка була її досвідченим інженером-хіміком Лінія представлена високоефективними продуктами, які відзначають і обслуговують широкий спектр текстур волосся в країнах Латинської Америки спільнота.

Попереду Себальос-Крамп ділиться, чому Botánicas послужила головним натхненням для її бренду, який продукт від лінії піде на користь всі текстури волосся, і те, що вона сподівається побачити в майбутньому по догляду за волоссям простір.

ПОВ’ЯЗАНО: 11 брендів краси, які належать латиноамериканцям, щоб купувати та підтримувати зараз і завжди

click fraud protection

Який особистий досвід надихнув вас на створення Botánika Beauty?

В основі всіх моїх ділових проектів лежить молода пуерториканка, яка народилася і виросла в Гері, штат Індіана. Протягом свого життя я завжди боровся з тим, чи достатньо я латиноамериканка, хоча в моєму домі ми їли пуерториканську їжу, слухали сальсу та мали культуру. Однак зовнішній світ дивився на текстуру мого волосся, мій південний діалект, тому що я з Середнього Заходу, і моє ім’я, яке мені дала мама, тому що це арабське, а не традиційне латиноамериканське ім’я. Тож усе моє життя від дитинства до коледжу люди ставили під сумнів мою культуру та спадщину аж до того, що я почав сумніватися, чи достатньо я латиноамериканка. А потім у ЗМІ ви бачите лише один тип латиноамериканки: жінку з певним типом або текстурою волосся і сильним акцентом. Мій чоловік афроамериканець, і в мене троє афро-латиноамериканських дітей. Мої діти навіть запитували, чому моє волосся було іншим, і іноді люди не вірили, що вони пуерториканці, тому що у них чорна шкіра, тому вони були моїм натхненням. Я зрозумів, що мені потрібно витратити свій багаторічний досвід, щоб створити дивовижну колекцію продуктів дійсно продемонструвати нашу культуру, спадщину та красу латиноамериканських жінок, а також той факт, що ми всі інший.

Як ви ставитеся до створення продуктів, які задовольнять широкий спектр типів і текстур волосся в латиноамериканській спільноті?

Це було, як я робив зачіску своїм дітям на кухні вранці, мав справу з трьома різними текстурами і купував так багато продуктів, щоб задовольнити їх. Це було справді натхнення. Для мене це все про науку. Я інженер-хімік. Я вивчав інженерію і працював в корпорації, де ми вивчали волокна волосся, тому все, що я роблю, підкріплено наукою. Я знайшов спосіб взяти найкращі інгредієнти для досягнення максимального результату. Я хотів використовувати натуральні та рослинні інгредієнти, які будуть корисними, незалежно від текстури вашого волосся. Хоча продукт може допомогти заспокоїти і збільшити об’єм волосся, хтось із кучерявим волоссям також може використовувати цей продукт. Насправді мова йшла про те, щоб використовувати інгредієнти нашої культури, науки та зрозуміти справжню науку, яка лежить в основі волокон і текстури волосся.

ЗА ВІДОМ: Anitta про запуск свого першого аромату

Яке значення Botánicas для латиноамериканської спільноти і як вони вплинули на бренд?

Це така велика частина бренду. Коли я вирішив змінитися, я вже був у салоні краси зі своїм першим брендом Honey Baby Naturals, і я знав, що хочу створити цю лінію. Я знав, що настав час для латиноамериканського представництва. Я був у районі парку Гумбодлта в Чикаго, і першим місцем, де я хотів дослідити інгредієнти, була Botánica. Коли багато афро-карибців приїхало в цю країну, ми не могли дозволити собі медичне обслуговування, тому Botánicas – це магазини, що створені в латиноамериканських спільнотах, куди ми збираємось наші цілющі інгредієнти та оздоровлення. Коли я зайшов у місцеву Botánicas і почав досліджувати інгредієнти, у мене був той момент, коли я зрозумів, що лінія повинна бути натхненний інгредієнтами нашої культури і дійсно спілкуємося з нашими клієнтами, які розуміють важливість Botánicas в латинській мові громад.

Потреби для волосся у кожного різні, але який продукт із лінійки може бути корисним для кожного?

Наша колекція Goddess благословляє вас травами, лікувальними і інгредієнтами, які запечатують і захищають ваше волосся, але в основі цього лежить здорове волосся. The Лікування протеїном Мендера є богинею вибору і чудово підходить для будь-якої текстури волосся. Це попередньо змішана білкова процедура, яка допомагає усунути випадання, ламкість, сухість, млявість і форму завитків. Існує багато засобів для лікування протеїну, які коштують дуже дорого, але я хотів охопити широкі маси за допомогою цього продукту. Це наш продавець номер один, і коли ви поєднуєте його з нашим Ревіталізатор, який є глибоким кондиціонером, схожим на масло, ви будете мати чудовий день для волосся щодня — незалежно від текстури вашого волосся.

ВІДЕО: InStyle On: найкращі покупки краси

Як засновник бренду, що ви сподіваєтеся побачити в майбутньому у сфері догляду за волоссям?

Коли в 2015 році я звільнився з роботи в компанії, це було тому, що я хотів змінити обличчя краси. Я ввійшов ва-банк зі своїм 15-річним досвідом, тому що зрозумів, що ринок все ще порожній, і не розмовляв з нашим споживачем. Я хотів змінити стереотипний образ, який я хотів би виглядати в дитинстві, бачучи лише певних латиноамериканців у ЗМІ. Я хотів мати краще представництво, підняти нашу спільноту та підняти наш голос.

Я хочу, щоб латиноамериканки та чорношкірі жінки відчували гордість, коли бачать бренд на полиці, тому що він був створений жінкою, яка розуміє нас і наші проблеми з волоссям. Я дуже причетний до Global Beauty Alliance, і я вхожу в Target Small Business Council, тому що хочу змінити галузь в цілому. Я хочу, щоб було представництво в роздрібній торгівлі, на полицях торгівлі та можливості для інвестування. Це те, що я хочу змінити, і це набагато більше, ніж просто один бренд, це спільнота та а колектив засновників бізнесу з меншин, які використовують свої голоси та платформи для піднесення та зростання наша частка.