Наступного разу, коли ви заглянете в J. Команда, яка шукає застібку шамбре або спідницю в смужку, очікує, що натрапить на щось дещо інше: політичну заяву.
Нещодавно бренд випустив футболку для хлопчиків з написом «Я теж феміністка». (30 доларів США; jcrew.com) та деяких прихильників компанії з одягу, яка раніше створювала речі для Кампанія Барака Обами 2008 року— справді не щасливі. Він був створений у співпраці з Prinkshop, «активістський» бренд, який підтримує ідею гендерної рівності. При продажу кожної сорочки 10 відсотків виручки піде на користь Дівчата вгору, організація, яка співпрацює з Організацією Об’єднаних Націй для підтримки дівчат у всьому світі.
Після того, як рекламне зображення сорочки потрапило в Instagram, фоловери завалили коментарі повідомленнями підтримки, а також гнівом. Зокрема, це викликало дискусію про те, чи повинні бренди займати позицію щодо політики та чи варто залучати дітей.
Ображені сорочкою писали з коментарями на кшталт: «Нехай будуть ДІТИ», «Дуже не подобається» і «НІ». Інші вирішили більше не підтримувати бренд, поділившись: «Ти жалюгідний! Більше ніяких покупок з Дж. Екіпаж для мене!»
ПОВ’ЯЗАНО: Чому GAP цього разу вибачається перед клієнтами
З іншого боку, шанувальники футболки відстоювали це, вимагаючи більше. "Мені це подобається! Важливо залучити дітей до розмови. Це не про владу. Мова не йде про те, щоб приписувати дітям політичні ідеології. Йдеться про права людини — для чоловіків. Для жінки. Для дітей… без гендерних очікувань… це починається з народження», — написав один користувач, а інший додав: «Я почну купувати ваш одяг. Ви ПЕРЕМОГЛИ клієнта!!»
Поки що сорочка розпродана у 2 та 3 розмірах.