Deciem розширився до Сполучених Штатів у 2018 році, того ж року, коли ми дізналися Кім Кардашіан є шанувальником — з розширенням і подібним знаком, Deciem був готовий продовжувати рости. І хоча бренд потрапив до деяких заголовків, саме непостійні дописи засновника Deciem Брендона Траукса в Instagram викликалирано робив хвилі.
У січні 2018 року Truaxe захопив профіль компанії в Instagram і почав публікувати пости дивні, прозорі відео , навіть використовуючи платформу соціальних мереж, щоб направляти своїх співробітників. У лютому 2018 року Truaxe звільнився співзасновник Нікола Кілнер, а в квітні звільнив Весь американський персонал Deciem. У червні Truaxe оголосив, що The Ordinary залишає Sephora в Ulta, однак, схоже, угода між Deciem і роздрібним продавцем краси так і не відбулася. У травні він написав а зараз видалений відкритий лист на веб-сайті Deciem, де він натякає на фінансові порушення з боку одного з акціонерів Deciem.
А в жовтні 8, Truaxe оголосила в Instagram, що Deciem тимчасово закривається.
«Це останній пост Deciem. Ми припиняємо всі операції до подальшого повідомлення, а це приблизно два місяці», – говорить Труакс у відео. Він не зупиняється на досягнутому. Попросивши глядачів сприймати його серйозно, він продовжує стверджувати, що «майже всі в Deciem були причетні до серйозної злочинної діяльності».
ПОВ’ЯЗАНО: Ось що Десієм має сказати про всю цю драму в Instagram
У підписі до відео Truaxe погрожує кримінальними звинуваченнями, а потім наводить список відомих імен і компаній, зокрема Estée Lauder. які інвестували в Deciem у 2017 році.
Перегляньте відеооголошення самі:
Незважаючи на те, що продукція The Ordinary постійно розпродається і бренд був запущений в Sephora, Truaxe голосно висловлювався про проблеми зростання компанії, оскільки вона намагалася не відставати від споживчого попиту.
ВІДЕО: Школа краси: як отримати бронзове сяйво, як Дженніфер Лопес
Схоже, майбутнє Deciem може бути неясним, тому немає кращого часу, щоб запастися улюбленими продуктами The Ordinary, поки ви ще можете.