Завдяки цифровим змінам (ми дивимося на вас, Photoshop) ми живемо у світі, де нереальна, недосяжна краса стала нормою. Отже, щось таке просте, як розміщення без ретуші нормальний жінки, які беруть участь у головній національній кампанії, можуть буквально качати заголовки газет — саме це й сталося, коли повітряний випустив свій новий "Реал" рекламна кампанія, що оголошує "Справжня ти сексуальна" та показує жінок усіх форм і розмірів, які виглядають впевнено та комфортно в новій весняній колекції бренду.
«Так не повинно бути це новаторським, але це дійсно так, особливо для такої великої компанії, щоб зайняти таку велику позицію», — розповідає InStyle.com експерт зі стилю та фітнесу Дженні Альтман. «Відповідь була надзвичайно позитивною, навіть перевершуючи те, що ми очікували — коментарі #aerieReal у соціальних мережах такі радісні, такі надихаючі, що вам захочеться плакати. Ви можете побачити, наскільки дівчата вплинули на цей рух — і це найкраща частина цієї кампанії».
Концепція була натхненна клієнтами бренду (на основі відгуків у соціальних мережах, примірочних тощо) і має на меті надихнути їх. «Ми сподіваємося, що дівчата зможуть побачити себе в кампанії, стати впевненішими та прийняти свою красу», – каже Альтман. На кампанії це також не зупиняється. The
нещодавно запущений онлайн-довідник про бюстгальтери був знятий із реальними жінками (з розмірами чашок від 30A до 44DD), що зменшило труднощі покупки бюстгальтера онлайн в десятки разів.Так буде і майбутнє повітряне і Американський орел кампанії передають те саме повідомлення? "(aerie Real) - це не просто кампанія; це буде основною концепцією бренду», — стверджує Рейчел Дікарло, віце-президент зі зв’язків з громадськістю American Eagle and aerie.