У неділю популярний бренд бритв Gillette зробив сміливу заяву, опублікувавши двохвилинне відео, в якому закликає чоловіків бути «кращими людьми». безпосередньо зачіпають культурні розмови про маскулінність, але не зачіпають фактичні теми, як недоброзичливці поспішили вказати гоління. Викликавши обурення одразу після того, як його опублікували в мережі, фільм Джілетта «Ми віримо: найкращі люди можуть бути» на сьогоднішній день набрав понад 4,5 мільйона переглядів і понад 360 000 голосів «пальці вниз» на YouTube. То чому ж, здавалося б, несуперечливий і загалом милий, якщо не навмисне дух часу, викликав роздратування сотні тисяч людей і спонукали давніх клієнтів поклятися, що ніколи більше не куплять продукт Gillette? Прокрутіть униз, щоб глибоко зануритися в дивовижні реакції на міні-фільм.
Як Все Почалося
У понеділок вранці Gillette опублікувала на кожній зі своїх соціальних платформ менш ніж двохвилинний фільм під назвою «Ми віримо: найкращі люди можуть бути» (відтворюючи його давній слоган «Найкраще, що може отримати чоловік».
Відео починається зі з’єднання кількох дуже знайомих образів: знущання над дітьми, цькування жінок на робочому місці, жінок переслідують у ЗМІ, батьки повторюють «хлопчики будуть хлопчиками», дивлячись, як їхні діти б’ються… Все виглядає досить похмурим, поки не зміна у цьому всесвіті, створеному Gillette (імовірно, відбувся #MeToo, у світі цієї реклами), і чоловіки починають тримати інших чоловіків підзвітний. Чоловік на вулиці каже іншому чоловікові, що об’єктивувати жінку, яка проходить повз, «не круто». Батько розриває сварку, щоб стати прикладом для сина. Закликаючи бути «кращими чоловіками», відео закінчується нагадуванням про те, що «хлопці, які сьогодні дивляться, будуть чоловіками завтра». Коли екран стає синім, з’являється повідомлення: «Лише кидаючи собі виклик зробити більше, ми можемо наблизитися до наших найкращий».
Чому Gillette опублікувала це?
У листі на його веб-сайт Опубліковано того ж дня, Джілетт пояснює, що надихнуло відео. Сучасне оновлення свого лозунгу «Найкраще, яке може отримати людина», компанія вирішила поставити під сумнів саме значення цього слова маскулінності у 2019 році, створивши кампанію спільно з Клубами хлопчиків і дівчаток Америки під назвою «Кращі чоловіки Може бути."
«Настав час визнати, що такі бренди, як наш, відіграють певну роль у впливі на культуру. І як компанія, яка заохочує чоловіків бути найкращими, ми несемо відповідальність за те, щоб це зробити просування позитивних, досяжних, інклюзивних та здорових версій того, що означає бути чоловіком», – сайт читає.
Gillette обіцяє жертвувати 1 мільйон доларів на рік протягом наступних трьох років організаціям, які заохочують чоловіків «досягати свого особистого «кращого» і стати прикладом для наслідування для наступного покоління».
Як люди реагують?
Реакція була неоднозначною, але, як і на будь-яку вірусну сенсацію, ненависники, здається, найбільш галасливі. Деякі недоброзичливці Gillette звинувачують рекламу бренду в тому, що вона є просто рекламою, і розглядають спробу компанії змінити соціальні зміни як не що інше, як маркетинговий хід. Деякі погрожують перенести свій бізнес з бритвами в інше місце.
Інші (переважно чоловіки) відчувають поблажливість і нападки через повідомлення відео.
І хоча вони видають набагато менше шуму, ніж розлючені маси, є є деякі глядачі, які дійсно вважали відео зворушливим і вчасним.
ПОВ’ЯЗАНО: Dolce & Gabbana в біді (знову), і, чесно кажучи, ми не здивовані
Наступні кроки
Хоча деякі закликають Gillette до принести вибачення, президент Procter & Gamble Гері Кумб підтримуючи заяву бренду, повідомляє BBC.
«Притягуючи один одного до відповідальності, усуваючи виправдання поганої поведінки та підтримуючи роботу нового покоління до їхнього особистого «найкращого», ми можемо допомогти створити позитивні зміни, які будуть мати значення на довгі роки», — Кумб заявлено. «Для нас рішення публічно стверджувати свої переконання, відзначаючи чоловіків, які роблять все правильно, було легким вибором, який має значення».