Як коронавірус змінить моду

"Безпрецедентний". Це слово, яке ми продовжуємо чути щодо рівня порушень, які COVID-19 приніс нашій економіці та суспільному життю.

Коли ми схиляємось і бачимо, як у нас знижується колективний дохід, індустрія моди також перебуває у кризі. Заводи в Європі та Азії є закриттяабо для припинення поширення коронавірусу, або через те, що бренди закривають магазини та скасовують замовлення. Це прогнозує Boston Consulting Group продажі моди в 2020 році можуть впасти на чверть або навіть третину порівняно з 2019 роком, що становить до 600 млрд доларів втраченого доходу.

Насправді ця криза не є абсолютно безпрецедентною. Просто серед живих дуже мало жінок, які пам’ятають, як це було в інші часи сталося щось таке руйнівне: пандемія грипу 1918 року, Велика депресія та Друга світова Війна. І якщо ми спираємось на досвід істориків моди та прогнозистів тенденцій, ми можемо навчитися у соціальних, фінансових, та потрясіння моди у 1920 -х, 1930 -х та 1940 -х роках, щоб передбачити, як зміниться наш стиль у найближчі місяці та років. Коротко? Це не буде весь час легінсами: дні кофре вже на горизонті.

До епідемії грипу 1918 року "люди не прали одяг майже так часто, як ми зараз, за ​​винятком нижньої білизни", - каже Еллісон Пфінгст, історик моди та архівіст та радник відділу вивчення моди в Університеті Фордхема. Через десятиліття після того, як на ринок з’явилася перша електрична шайба, у дуже небагатьох домогосподарствах її було.

«Ви можете собі уявити, як важко було б прати домашні речі вашої родини вручну, особливо в у розпал надзвичайно заразної пандемії, коли ви, ймовірно, піклуєтесь про хворого », - Пфінгст каже. Це виштовхнуло з жіночих шаф ніжний або вибагливий одяг та об’ємну білизну, додавши стрункіших форм одягу, міцних тканин та кольорів, які не вицвітають під час прання.

Сьогодні, коли ми знімаємо свій «зовнішній» одяг і приклеюємо його прямо в пральну машину на умовах надзвичайно гарячої санітарної обстановки ми, ймовірно, також перейдемо до легкого одягу, що миється, і відмовимося від способу "лише хімчистка". Це означає бавовна, льон, миється шовк, і миється мериносова шерсть. Делікатні вироби з бісеру та мережива, а також тканини, такі як віскоза або звичайний шовк, які стискаються і плямуються лише при погляді на воду, відсутні.

Pfingst надіслано стаття New York Times написане в глибині Великої депресії, де описується суспільство жінок, які носили торішні сукні та коштовності: «Багато з найбагатших жінок, які мають ще не відчували, як щип одягається простіше, ніж торік, оскільки вони відчували, що показовий костюм зараз у поганому смаку », - вважає автор у 1932 році. Барбара Хаттон, спадкоємиця багатства універмагу Вулворта, стала сумно відомою за те, що за цей час кинула щедрий м’яч.

Сьогодні знаменитості вже отримують відповідь скаржиться на соціальну ізоляцію у соціальних мережах всередині їхніх особняків та будинків. «Швидше за все, ми побачимо культурні звичаї щодо демонстрації багатства або зміни статусу, коли так багато людей вийде працювати », - каже Наталі Нудель, історик моди та текстилю з Технологічного інституту моди в Нью -Йорку Місто. Вона вказує, що хутро та багато прикрашені прикраси вислизнули під час рецесії 2008 року, але почали повзти за останні п'ять років у вигляді блискітки, пеплум і надуті рукава, великий золоті прикраси та пір’я, і навіть бальні сукні-спідниці. (Нехай вони їдять торт, дійсно.)

Не довше. "Ми, ймовірно, повернемося до естетики дефіциту", - говорить Нудель. Прості сукні-футляри, трійники, широкі штани та скромні джинси з сільських тканин, таких як льон та бавовна, досі були популярні лише у певної підмножини мінімалістичних, стійких авторитетів. Але ви, швидше за все, незабаром почнете бачити їх навіть у самих висококласних авторитетів.

Оскільки матеріали відволікалися для військових зусиль, «Make Do and Mend» став офіційним гаслом моди в 1940 -х роках. До цього під час Великої депресії багато жінок вдавалися до переробки порожніх мішків з бавовняного борошна у сукні, що спонукало харчові компанії почати друкувати барвисті квіткові візерунки на мішках з продуктами.

Напевно, нам не доведеться перетворювати наші багаторазові сумки з продуктами в блузки, але жінки витрачають час, проведений вдома, щоб упорядкувати свої шафи, поправити одяг і навчитися в’язати, вишивати та в’язати гачком. Джеремі Скотт з Moschino дав підручник з виготовлення моди шанувальникам Майлі Сайрус. Інші витягують свої швейні машини з шафи, щоб вони могли пошити власні маски для обличчя. «Все більше людей збираються викидати будь -які швейні набори для готелів, які вони сховали, щоб замінити ґудзики, поправляти сльози і, можливо, навіть підшивати ті штани, які у них є у задній частині шафи », - розповіла історик моди Каже Pfingst.

Інтернет -ринок вживаної моди також має намір вибухнути. «До того, як це сталося, воно набирало обертів», - каже Мелісса Мойлан, прогнозник тенденцій жіночого одягу в Fashion Snoops. «Навіть роздрібні торговці, такі як Nordstrom, занурилися в це. Але він ще не отримав масового визнання ». Вона бачить, що це змінюється, оскільки все більше людей роблять покупки в таких місцях, як The Realreal, Poshmark і ThredUp, щоб заощадити гроші, а інші прибирають і продають зі своїх шаф, щоб трохи заробити готівкою.

ПОВ'ЯЗАНІ: Ви можете в'язати свій власний комплект бюстгальтерів і кардиганів у стилі Кеті Холмс

Після десятиліття експериментів, з хлоп'ячими силуетами з опущеними лініями талії, Велика депресія і 1930 -ті роки принесли більш жіночний, класичний силует. У наш час мінімалізм, одяг у капсульному гардеробі та акцент на класиці поступово завойовують популярність блискавичні тенденції моди за останні кілька років, але наші експерти вважають, що довговічною класикою стане норма зараз. "Менший наявний дохід означає менше грошей, які можна викидати на одяг кожного сезону, і пріоритет буде надаватись одягу, який буде модним довше, ніж за пару місяців", - каже Пфінгст.

Дизайнери, серед яких Донателла Версаче, Рік Оуенс та Гурам Гвасалія з Vetements, зазначили, що з нетерпінням чекають цього уповільнення та створення несезонного одягу. "Люди запитують, у що я збираюся інвестувати?" - каже Мойлан. Вона думає, що ми зосередимось на тому, що вона називає “будівельниками гардеробів”, такими як блейзери, широкі штани, светрові сукні та спідниці в складку.

«Люди будуть охоче купувати речі, якщо вони можуть це собі дозволити. Але я не думаю, що вони будуть стрибати на щось нове ", - погоджується Ненсі Дейл, директор програми магістерської програми з вивчення костюмів Нью -Йоркського університету. "Вони просто захочуть чогось, що буде для них заспокійливим".

ПОВ'ЯЗАНІ: Чому ваше руно на 50 доларів, ймовірно, краще, ніж розкішне на 700 доларів

Габріель Корн, автор та директор з моди та культури на НПЗ29, каже, що перші кілька тижнів соціального дистанціювання у Нью -Йорку вона провела у салонах одягу. Але після того, як вона переїхала до рідного штату своєї дівчини, у Північну Кароліну, вона вже перейшла на довгі та вільні бавовняні хатні сукні, щоб мати можливість насолоджуватися погодою на веранді. "Зміна погоди у поєднанні з напівпублічним космосом вимагала чогось лише трохи підвищеного, але все ще затишного",-пояснює вона.

Вона йде по стопах домогосподарок у 1930 -х і 1940 -х роках, яким було потрібно щось, що вони могли носити під час приготування їжі вдома та в гостях зі своїми сусідами (їхній еквівалент роботи вдома Корн і багато з нас роблять правильно зараз). Хоча домашні сукні під час Великої депресії були скромними та хитрими вручну, це змінилося в 1942 році, коли дизайнер Клер МакКардел визнала визначення американський погляд, винайшла сукню Popover, радикально просту і зручну, але втішну сукню -фантик (яка постачалася з відповідним прихватком), яку будь -яка жінка могла мати за 7 доларів (111 доларів у сьогоднішніх доларах).

ПОВ'ЯЗАНІ: Що одягнути на роботу, коли ваш диван тепер у вашому офісі

Як тільки ми отримаємо втома від спортивного костюма (це наближається), ми пожвавимо види одягу, які на крок вище від PJ: обгорткові сукні, кафтани, легкі блузки та широкі штани широкого крою, які змушують нас відчувати себе королевами нашого світу, а не в'язнів.

У 1930 -х роках вся Америка перейшла до фільми для розваг за доступними цінами. Незважаючи на те, що широке населення впоралося з полагодженням своїх старих суконь, модні образи тієї епохи показують зірок кіно у розкішних атласних сукнях, хутрах та блискучих коштовностях. Зірки кіно використовували цю фантазію, схвалюючи моделі шиття, макіяж та доступні копії своїх гламурних нарядів.

"Хоча люди прагнули до гламуру, вони не витрачали багато грошей", - говорить Дейл. "Місіс. Середня Америка не носила соболів так, як були Глорія Свансон або Джоан Кроуфорд. Але, можливо, вона була одягнена в хутро кролика з цьогорічного каталогу ». Це були перші копії та копії моди на масовому ринку.

Тепер, замість того, щоб збирати необхідні речі та рекомендації щодо подорожей від інфлюенсерів, ми це робимо звернувшись до Netflix для розваг, щоб забути, що відбувається. «Я думаю, що ми були майже на виснаженні впливовими людьми»,-говорить Мойлан із Fashion Snoops про останні дні перед пандемією. "Тепер, коли це вдарило, якби вони надягли щось надіти, це виглядає так, куди ти думаєш, що йдеш?"

Але періодичні костюми, які носять у кіно? Більше таких, будь ласка.

«Стиль, про який ми дійсно думаємо Стиль 1940 -х років - орнамент, плечові накладки, той вигляд, приталений чоловікові, - це насправді увійшло в моду наприкінці 1930 -х років, - каже Дейл. Коли почалася війна і почалося нормування матеріальних цінностей, стиль закріпився.

Так само Мойлан прогнозує, що коли ми повернемось у світ та у свої офіси, ми будемо бігати у протилежному напрямку від шорт -балів і до індивідуальних образів. "Ми збираємося одягатися", - каже вона, посилаючись на останні колекції, показані Проензою Шулер, Джонатаном Сімхаєм, Джил Сандер і Сієс Марджан з індивідуальною класикою.

ПОВ'ЯЗАНІ: Забудьте 90 -ті, цієї весни все про моду 1940 -х років

Під час депресії жінки витрачали на макіяж те, що мало, що мали, щоб імітувати зовнішній вигляд кінозірки. Тепер, коли замовлення на місці притулку поширюються по всій країні, Повідомляє WWD що продажі домашніх пучків для обличчя Тати Харпер, заспокійливої ​​маски Авіне та оливково-червневих наборів Mani зросли. «Люди все ще будуть купувати косметику та косметичні засоби. Це спосіб продовжити турботу про себе ",-каже Нудель.

Мойлан погоджується. «Мені поки що комфортно купувати красу, але я не можу змусити себе купити інший предмет одягу зараз; це просто страшно ", - зізнається вона.

ПОВ'ЯЗАНІ: Наскільки заспокійливі ці "заспокійливі" косметичні засоби, насправді - розслідування

За словами Пфінгста, спортивний одяг був винайдений у 1920 -х роках, тоді як Розі Заклепник заохочувала жінок зручно одягатися у штани та комбінезони, щоб вони могли взяти на себе чоловічу роботу на верфях та фабрики.

"Хоча все ще бажано виглядати презентабельно від грудей догори, жодна жінка не надягає стринги або ансамбль для відвідування зустрічі Zoom", - каже вона. «Коли нам доводиться повертатися в офіс, є велика ймовірність, що це більше не буде на незручних підборах або у важко втягнутих блузках. Очікування непрактичного, незручного робочого одягу відпливають разом із почуттям обов’язку виглядати «привабливим» на роботі в епоху MeToo ».

Ви виглядаєте різко, але відчуваєте себе вітряно і комфортно? Це те, на що ми можемо чекати.