Питання дизайнера на прес-конференції на заході сонця в селі Умбрії Соломео у вівторок увечері, як температура охолонула, а мармурові плитки стали яскраво-рожевими, це могло мати сенс, лише якщо б ви знали, що чоловік, якого допитують був Брунелло Кучинеллі, найбільш філософсько налаштований творець Італії мода.
«Чи має слово гідність різне значення для різних людей?»
«Що найгірше, що ти зробив у своєму житті?»
«У чому сенс життя?»
Правда, ми – 500 журналістів з усього світу – зібралися тут, у цьому селі на вершині пагорба на півдорозі між Флоренцією та Римом, щоб побачити плоди Кучинеллі. 40-річна кашемірова імперія, які були ретельно зібрані в компанію, яка надає перевагу людській гідності та суспільному благу, а не бездумному виробництву товар. Протягом десятиліть Кучинеллі, якому в понеділок виповнилося 65, вкладав мільйони доларів у відновлення Соломео, починаючи з середньовіччя. замок і фортеця на вершині Соломео, а також продовження ремонту або видалення напівзруйнованих фабрик і складів, які колись витирали ландшафт нижче. Він засіяв поля соняшнику, відкрив сучасну фабрику, де великі робочі місця передбачають надзвичайно демократичну ієрархію, побудував виноробню, яка колись вироблятиме урожай Брунелло Кучинеллі, і нещодавно встановив вражаючий монумент з травертину мармурові.
Пам'ятник називається «Даниною людської гідності» і має круглу мармурову основу майже 80 футів у діаметрі та грандіозну серію з п’яти арок, що символізують Америку, Європу, Африку, Азію та Океана. Кучінеллі каже, що цей пам'ятник був розроблений, щоб стояти тисячі років, що є свідченням того, що він усе життя прагнув створити компанію, яка б збалансувала стиль з душею, що, як ви подумаєте, є досить ідеалістичною метою для чоловіка, який заробляє на життя продажем чотиризначних кашемірових светрів і костюми. Але насправді його приклад вартий того, щоб вивчити серйозніше, оскільки ми вступаємо в черговий сезон щурячих перегонів модних показів з Нью-Йорком Тиждень моди починаючи з середи, а потім колекції в Лондоні, Мілані та Парижі.
Хоча за останні роки дизайнерський ландшафт був значно змінений через технології, змінивши ставлення до розкоші товарів і безтурботних обіймів маркетингового шуму серед міленіалів, бізнес Кучинеллі приніс прибуток на 20 відсотків або більше. Тому деякі особливо заможні клієнти все ще прагнуть до одягу, який добре зшитий, продуманий, несезонний і не марнотратний, оскільки він призначений для носіння протягом багатьох років. Вони також досить красиві, як помітили його гості під час екскурсії на фабрику компанії площею 430 000 квадратних футів, наповнену кашеміровим трикотажем та шкіряними куртками в процесі виготовлення. Тут робітники заводу, до яких ставляться як до керівників, починають свій день о 9 ранку, насолоджуються компанією субсидована обідня перерва, а після виходу о 17:30 їм заборонено використовувати електронну пошту на роботі після годин. Зараз у компанії працює понад 1700 співробітників.
Кучинеллі вже давно підтримує концепцію «гуманістичного капіталізму», згідно з якою значна частина прибутку компанії припадає на інвестували в ініціативи, корисні для громади в цілому – такі як проекти благоустрою та створення торгівлі школи. Саму Solomeo описували як «Діснейленд кашеміру», і компанія все частіше вітає її відвідування відвідувачів як форма туризму, яка лише покращиться завдяки додаванню виноробні та пам’ятника. Багато разів беручи інтерв’ю у Кучінеллі протягом багатьох років, я виявив, що мене спокусило його бачення, яке здається майже абсурдно суперечить панівній ментальності розкоші, яка полягає в тому, щоб постійно продавати більше, робити більше, вичавлювати більше. І я часто дивуюся, як насправді ця людина заробляє гроші?
ВІДЕО: 4 розкішних спа з усього світу
Зрештою, це зводиться до його віри в добро цілого, а не в «я», які були вкорінився в ньому ще в юнацькому віці, виховував бідного фермера, і його інтерес у ранньому віці до філософія. Кучинеллі рідко користується електронною поштою, і створив свої офіси відкритого планування з далеко один від одного місцями не лише для особисту конфіденційність, а також заохочувати людей час від часу вставати і йти назустріч своїм аналогів. Ці переконання він зараз опублікував у книзі під назвою Мрія Соломео: моє життя та ідея гуманістичного капіталізму, і ті, які він регулярно поділяє серед мислителів корпоративного лідерства.
«Я думаю, що ми зробили дві величезні помилки як батьки», – каже Кучинеллі про послання, яке він хоче передати наступному поколінню. «Ми казали нашим дітям постійно боятися. А по-друге, ми сказали, що якщо ти погано вчишся в школі, ти будеш працювати весь час».
Помилкою, каже він, людство намагається керувати світом лише за допомогою науки, не звертаючи уваги на душу. І хоча на прес-конференції у нього не було готової відповіді щодо сенсу життя, він сказав, що це одне з його улюблених питань».