Оновлення 29 червня 2020 року: Ванс приєднується до Patagonia, North Face і REI у кампанії #StopHateForProfit. Скейт-гігант, який базується в окрузі Ориндж, штат Каліфорнія, не буде рекламувати у Facebook та Instagram до липня. Компанія буде перенаправляти гроші, які будуть витрачені на рекламу на цих платформах, до чорношкірих спільнот різноманітні програми розширення прав і можливостей.
«Як бренд, заснований на переконанні, що ми є компанією людей, завжди підтримували наші спільноти жили в основі всього, що ми робимо", - Карлі Гомес, віце-президент з маркетингу Americas at Vans, сказав. «Замість того, щоб створювати вітрини для наших магазинів у США та Канаді, ми використовуватимемо ці гроші для підтримки ініціатив, які підсилюють те, що життя чорношкірих має значення, а це мінімум».
Патагонія приєднується до таких брендів, як North Face і REI, щоб відстояти зміни в соціальних мережах цього тижня. У понеділок бренд оголосив, що приєднається до кампанії #StopHateForProfit, вилучивши всю рекламу з Facebook та Instagram принаймні до кінця липня. Кампанію розпочали NCAAP, Color for Change та інші групи громадянських прав, які прагнуть привернути увагу до політики Facebook щодо дезінформації та ненависті.
У Twitter Patagonia оголосила про план із заявою Корі Байєрса, керівника відділу маркетингу. «Патагонія пишається тим, що приєдналася до кампанії «Зупинити ненависть заради прибутку». Ми заблокуємо всю рекламу у Facebook та Instagram, набувши чинності негайно, принаймні до кінця липня, в очікуванні значущих дій від гіганта соціальних мереж», – сказав він. Байєрс додав: «Занадто довго Facebook не вживав достатніх заходів, щоб зупинити поширення ненависної брехні та небезпечної пропаганди на своїй платформі. Від безпечних виборів до глобальної пандемії до расової справедливості – ставки занадто високі, щоб сидіти склавши руки і нехай компанія продовжує брати участь у поширенні дезінформації та розпалюванні страху та ненависть».
ПОВ’ЯЗАНО: Як ми можемо притягнути модні бренди до відповідальності за їхні публікації в соціальних мережах про антирасизм?
Незважаючи на заклики до змін у Facebook після масових скандалів на кшталт Cambridge Analyticaадміністрація Трампа наполягала на зменшенні обмежень на те, що може робити платформа соціальних медіа. Цей бойкот з боку великих корпорацій може стати першим кроком, щоб показати, як бренди можуть втрутитися, коли уряд цього не робить.
У жовтні генеральний директор і засновник Марк Цукерберг виступив з промовою на цю тему в Джорджтаунському університеті. «Я не думаю, що приватна компанія цензурує політиків чи новини в демократичній країні», – сказав він. «Ми робимо це не для того, щоб допомогти політикам, а тому, що вважаємо, що люди повинні мати можливість на власні очі побачити, що говорять політики». Як Однак Патагонія зазначає у своїй заяві, що така відсутність нагляду призвела до поширення ненависницької, а іноді й насильницької риторики на платформа.
Хоча існує лише кілька відданих брендів, Hypebeast повідомляє, що може прийти більша хвиля, оскільки Vans і Timberland розглядають можливість приєднання.