Здається архаїчним бути здивованим брендом, який переміщує цегли й розчини в Інтернеті. Я маю на увазі, хто ще цього не робив?
Один дизайнер, який запізнився повністю прийняти цифрову епоху: Рей Кавакубо з Comme des Garçons; дизайнер, відомий своєю здатністю перетворювати несподіване і навіть дивне в комерційний успіх. Як креативний директор CDG, вона заробляла 220 мільйонів доларів на рік у бізнесі та була співзасновником всесвітньо відомого ринку на Довер-стріт разом зі своїм чоловіком Адріаном Йоффе у 2004 році.
Під час відкриття свого п’ятого офісу (цього разу в Китаї) Йоффе, який є генеральним директором CDG, оголосив про запуск абсолютно нового бренду. Це буде несподіваний, але блискучий і захоплюючий крок, це буде лінія, створена з урахуванням Інтернету. Теоретично, той факт, що CDG створює пряму лінію для споживача, означає, що вироби будуть більш доступними і зручними для носіння, але, звісно, такими ж крутими.
«Я можу вам сказати, що це буде Інтернет», – сказав Йоффе WWD на відкритті DSM China, також оголосивши, що Kawakubo буде розробляти веб-сайт. Це 18-й бренд (так, ви правильно прочитали) для компанії, до якої, серед інших, входять Plus, SHIRT, Play і Homme.
Після запуску нової колекції в Інтернеті вироби (які описав Йоффе WWD як «простий») буде розміщено в звичайних місцях DSM.