Підписки Кайлі Дженнер у соціальних мережах завжди були невід’ємною частиною її бізнесу, а тепер це цінніше, ніж будь-коли.
Вона може бути наймолодшим членом сім'ї Кардашьян-Дженнер, але 20-річна Дженнер швидко стала найбільш високооплачуваним членом сім'ї, за повідомленням у соціальних мережах.
Згідно з новим звітом від D’Marie Analytics, компанія, яка займається дослідженням соціальних мереж, Дженнер стала першим членом сім’ї КарДженнер, який «збільшив вартість своєї реклами до понад 1 000 000 доларів США за публікацію у своєму портфоліо в соціальних мережах». В інших слів, кожен #sponsored або #ad Instagram пост, історія Snapchat або публікації в твіті Дженнер коштують еквівалент $1 мільйона традиційних витрат на рекламу, виходячи з її чималої кількості підписників у соціальних мережах та високих заручини. (Щоб уявити це число в перспективі, 30-секундна реклама під час Суперкубку 2018 року за повідомленнями, коштував 5 мільйонів доларів.) Фірма також стверджує, що роль Дженнер як «найбільш цінного інфлюенсера на сьогоднішній день у соціальних мережах» раніше виконувала одна-єдина Бейонсе.
«Kylie — це безперечно глобальний бренд, який може змусити деяких закотити очі», — сказав у прес-релізі генеральний директор D’Marie Analytics Френк Спадафора. «Але реальність така, що ця молода жінка-підприємець допомогла їй досягти віхи в галузі маркетингу та реклами впливових людей, якої не вдалося досягти багатьом досвідченим професіоналам».
Загалом, за даними, зібраними з D’Marie Analyticsстаном на сьогодні Дженнер має 154 775 091 підписників у Facebook, Twitter та Instagram (це навіть не враховуючи Snapchat, який підтвердила, що вона була людиною номер один з найбільшою кількістю читачів на платформі в 2016 році) і з 1 квітня вона отримала приблизно 25 530 нових підписників день через її соціальні канали.
Але те, що робить її пости настільки цінними, це не обов’язково кількість її підписників, а стільки залучення, яке вона отримує. Незважаючи на величезну кількість прихильників Дженнер, вона не має цього більшість послідовників, навіть серед її сестер (цей титул належить сестрі Кім). Однак вміст, який вона публікує, викликає резонанс у її шанувальників, і вона отримує неймовірну кількість вражень (переглядів на різних платформах) та зацікавленості.
Тільки за останні 30 днів Дженнер опублікувала в своїх соціальних акаунтах 156 разів, усі з яких створили в цілому 186 152 410 залучень — саме тому розміщення платного розміщення на одній із її сторінок коштує так високо тег.
«Оцінки впливових факторів рухаються вгору та вниз, як на фондовому ринку, але Кайлі методично генерувати бажаний контент для своєї соціальної аудиторії, не ставлячи під загрозу автентичність», — Спадафора пояснив. «Її використання соціальних мереж для особистого спілкування та слухання своїх шанувальників дозволяє їй постачати продукти, які вони дійсно куплять. Це справжній приклад того, як бренди можуть отримати значну користь від співпраці з такими людьми, як Кайлі».
Восени минулого року мама Кайлі Кріс Дженнер підтвердила CNBC, що компанія її дочки Kylie Cosmetics приніс 420 мільйонів доларів доходуe лише за перші 18 місяців роботи, що, відповідно до WWD, налаштовує її на те, щоб стати мільярдером до 25 років.
Пов’язано: Кайлі Дженнер все ще любить логотипи, незважаючи на те, що думає Каньє Вест
«Зараз вона дуже розумно тримає все в бізнесі», — сказав генеральний директор Jenner Communications. CNBC. «Вона сама володіє ним на 100 відсотків, і у неї немає інвесторів. Це дає чудову можливість для розширення”.
«Кайлі завжди мріяла мати бренд краси та косметичну компанію. Вона сказала [мені]: «Я справді хочу, щоб ти допоміг мені це зробити і зрозуміти». І ми спробували запустити кілька наборів для губ, і вони були розпродані за хвилини, якщо не за секунди», — Кріс поділилися. «Я зрозумів, що у нас є реальний життєздатний бізнес. Це було божевілля. Центр виконання не зміг отримати їх досить швидко, і сайт тричі аварійно став. Я зрозумів, що нам потрібно дуже швидко знайти виробника, який би впорався з великим обсягом, і створити центр виконання».