Барбі - найкраща у дівочій силі, і компанія Mattel за останні кілька років провела велику роботу з модернізації класичної фігури, щоб відобразити точку зору, яка розширює можливості дівчат у всьому світі. Наступним для бренду є вирішення гендерних ролей, які вони продемонстрували у співпраці з BBDO San Francisco.
Під час плей-офф НФЛ у ці вихідні вийшов 30-секундний ролик під назвою «Тати, які грають у Барбі». У ньому чоловік-мачо зізнається, що час Барбі тепер має перевагу над його недільною традицією дивитися футбол.
І, як багато хто з нас знають протягом десятиліть, тато насправді дуже розважається. «Ви б зробили все, що завгодно, щоб зробити її щасливою», — показує він на камеру між нерозписаними віньєтками, як батько та його дочка грають з лялькою Барбі.
«Ми шукали сім’ї, до яких споживачі могли б не тільки так чи інакше ставитися, але й які мали б правдивий і чесний зв’язок між ними», – віце-президент Barbie з глобальних маркетингових комунікацій Крістіна Дункан розповідає Adweek. «Ці ігрові моменти були абсолютно непрописані, тому протягом кампанії ви побачите, як розвиваються уяви дикі, справді кумедні моменти, і, звичайно, солодкі ніжні зв’язки між цими татусями та їхніми доньки».