Як каркасний денім робить джинси просто гламурними

Розташовані на своєму звичайному місці в вестибюлі готелю Mercer у нью-йоркському Сохо, Йенс Греде та Ерік Тортенссон виглядають як привабливі підставки для книг. Точна посадка їхніх штучних потертих джинсів, тонка футболка Греде та сіра сорочка Тортенсона з шамбре відзначають їх як мода інсайдери, очевидно успішні, з огляду на те, що носять обидва Годинники Patek Philippe.

Ці двоє швидких друзів з тих пір, як вони познайомилися майже 20 років тому під час проникнення на лондонську видавничу сцену Шведи продовжили розробити деякі з найбільш обговорюваних модних заходів останнього десятиліття (вони принесли Джастін Бібер до Calvin Klein, допоміг H&M представити його COS концепцію, і запустив чоловічий сайт Mr. Porter). Вони також заснували два журнали, присвячені бомонду, і заснували власну джинсову марку під назвою Рамка, п'ять років тому. Їхня справа — спокушання, а їхні проекти — котяча м’ята для нав’язливого фан-клубу, який включає практично кожну успішну модель сьогодні: Карлі Клосс, Лара Стоун, і ветеран подіуму Саша Пивоварова, яка з'являється на зйомках цього твору, серед них.

Привабливість проста. «Ми з Еріком любимо гарні речі, — каже Греде. «Ми не робимо речі, які не втішні».

«Так, — додає Торстенссон, — у цій галузі є дуже відома людина, яка завжди запитує нас: «Коли ви збираєтеся робити щось потворне?» Але гарна зовнішність – це те, що нам подобається. Нам подобаються красиві жінки, чоловіки та оточення — якими б вони не були».

«Якщо у вас є привілей працювати з людьми, які неймовірно гарно виглядають, чому б вам і ні?» — запитує Греде. «Це як сказати «ні» кексу. Чому? Це смачно."

Раніше того ранку Гред розмірковував про цю тему, коли йшов до готелю з сусіднього тренажерного залу Equinox на Прінс-стріт, місця, яке користується популярністю серед красивих людей. «Сохо — це театр Нью-Йорка», — каже Греде. «Це дає вам все, що обіцяє у фільмах». А для Греде і Торстенсона магазин, який вони відкрили цього літа на Грін-стріт, 51, став сценою, яскраво-біла коробка з величезним кам’яним столом, який старанно вивітрював, і світловими коробами, які демонструють нові зображення Брюса Вебера моделей з джинсами, обмотаними навколо них голови.

ВІДЕО: 3-Stylin': три способи джинсової куртки

«Історично наша робота полягала в тому, щоб зробити відомими інших людей, а не себе», – каже Торстенссон. Після кількох років роботи в Шпалери Будучи дітьми, вони заснували Saturday Group, творчу фірму, яка включала маркетингове агентство (називається Wednesday, нині частина Omnicom Group) і свої власні журнали, Людина про місто і промисловість. Як редактори та як рекламодавці, а іноді й як фотографи, вони діяли переважно за лаштунками.

«Ми отримали чудову освіту, працюючи з одними з найкращих брендів у світі». — каже Торстенссон. Урок No1: «Якщо ти намагаєшся зробити щось круте, це не виходить. Ми намагаємося підкреслити послідовність і ясність».

Наприклад, співпраця Frame з генетично обдарованими почалася в 2013 році з Клосс, яка розробила джинси з 40-дюймовим внутрішнім швом для високих жінок, як вона, і продовжила з фотографами. Інес ван Ламсверде та Вінуд Матадін, гуру ароматів Бен Горхам із Byredo, та Півоварова, чия звичка малювати на джинсах стала джерелом натхнення для створення вишитої джинсової тканини Frame. весна. Ставлення їх дизайнів завжди невибагливе, навіть якщо дуже багато продумано до кожної деталі, щоб передати певний образ.

"Frame має європейську естетику повсякденного одягу, яка зародилася в Парижі в 70-х, але її можна побачити через призму американського спортивного одягу", - говорить Греде, який нещодавно переїхав до Лос-Анджелеса, де його дружина, британський виконавчий директор Емма Греде, створила лінію джинсової тканини, що включає розміри. Хлої Кардашьян дзвонив Хороший американець. Торстенссон живе в Лондоні зі своєю партнеркою Наталі Массне, яка заснувала Net-a-Porter, а зараз працює з Farfetch і Британською радою моди.

«Ми ніколи не будемо брендом, який виготовляє найвищий каблук», – каже Торстенссон. «Наші клієнти можуть захотіти цю сумочку від Céline, але носити її з джинсами та джинсовою курткою з Frame. Те, що ми дуже добре робимо, — це грати роль другого плану для виконавця головної ролі в їхньому житті».

І хоча Греде і Торстенссон дуже добре грають свої ролі, кадр не мав би сенсу без більшого зображення. Колись вони мріяли створити рекламу для Calvin Klein, а коли це сталося, їхньою мрією було попрацювати з Брюсом Вебером у кампанії Frame, а тепер це також сталося.

«Коли ми зустрілися, ми поговорили про все, що хотіли зробити у своєму житті», — каже Греде. «То що ми хочемо робити через 18 років? Ми хочемо бути Calvin Klein».

Щоб отримати більше подібних історій, перегляньте листопадовий номер В стилі, доступний у газетних кіосках, через Amazon, і для цифрове завантаження зараз.