Мабуть, найбільшою новиною цього тижня, яка з’явилася майже по черзі з висвітленням слухання у Верховному суді Бретта Кавано, була публікація найновішої реклами Nike. У кампанії зіграє вільний агент НФЛ (і найбільш суперечливий квотербек Америки, якщо запитати президента, чого ніхто не зробив), Колін Кепернік.
Природно, кожен мав свою думку. Твіттер загорівся користувачами, які прийняли рекламу, на якій було зображено обличчя Кеперніка крупним планом і білий текст. читаючи: «Вірте у щось, навіть якщо це означає пожертвувати всім» разом із культовим гаслом Nike: «Просто роби це".
Ранніми прихильниками були такі посли Nike, як Леброн Джеймс і Серена Вільямс, кожен з яких також з’являвся в повнометражний рекламний ролик який дебютував у прямому ефірі телеканалу в четвер увечері. Але, звісно, були й хейтери.
Багато хто заперечує рішення Каперника стати на коліна під час виконання національного гімну на знак протесту Жорстокість поліції проти чорношкірих американців відповіла на нового найму Nike, зробивши логічну річ: налаштування
вогонь на взуття, яке вони вже купили та заплатили. Це їм покаже!ПОВ’ЯЗАНО: Це причина, чому люди підпалюють свої кросівки Nike
Але, мабуть, більш показовою була новина про те, що за кілька годин після публікації реклами акції Nike впали на 2,1 відсотка — це, безумовно, більш конкретний вплив. І ми замислювалися, чи може ця нова кампанія справді мати відчутний негативний вплив на американську компанію спортивного одягу?
За словами Метта Пауелла, старшого радника зі спортивної індустрії групи NPD, це було б ні. «Я не бачу істотного впливу цієї реклами на бізнес Nike», — каже він В стилі електронною поштою. Насправді, він каже, що це матиме протилежний ефект. «Реклама посилює привабливість Nike для цільової аудиторії, — каже Пауелл. «Ті, хто скаржиться найгучніше, швидше за все, не є основним споживачем Nike».
Додайте до цього той факт, що акції Nike відновилися, і все виглядає досить добре для бренду, що базується в Орегоні.
Якщо ви здогадалися, що Дональд Трамп відреагував на кампанію спокійною, прохолодною та зібраною заявою, в якій він шанобливо не погоджувався з підходом компанії до реклами, але визнав своє право на свободу слова тоді HA! Вам смішно. Натомість президент вголос запитав у Twitter: «Про що думав Nike?»
Справжні розмови, але що був Nike думає? З цього приводу було більше, ніж кілька міркувань. "Найк може просто поважати віру в щось", - пише Вілл Бернс Forbes. Інші вважають, що очевидна інтерпретація — що бренд кидає свою вагу позаду Справа Кеперника, яка полягає в викорінні поліцейської жорстокості в Америці, якщо ви забули, правдиве повідомлення.
Наприкінці дня (ну, насправді, цілий тиждень) ми все ще говоримо про Каперніка. Ми все ще говоримо про Nike. І, можливо, я не спеціальний бізнес, але я б назвав це досить успішним маркетингом.