Скільки разів ви переглядали Instagram свого улюбленого блогера в пошуках натхнення, щоб зрозуміти, що ні, у вас зовсім не таке тіло, як у неї? Аріель Чарнас, відома під псевдонімом Something Navy, багато думала про це. Якщо ви усвідомили це і знайшли час, щоб DM Charnas про те, як ви любите її стиль, але хотіли б, щоб більше її одягу було у вашому розмірі — ну, вона дійсно подумала про що багато.
ПОВ’ЯЗАНО: Ось скільки саме дизайнерів NYFW виготовляють одяг для середньої американської жінки
Після безпрецедентного успіху її капсульної колекції Treasure & Bond x Something Navy минулої осені, Нордстром і Чарнас вирішив піти на другий тур. Цього разу Чарнас дебютує повноцінним брендом, а не колаборацією, наповненою шматочками які так само легко носити, як і модні — і в більш широкому діапазоні розмірів, ніж будь-коли раніше.
Як ідеальна фланель:
Рожевий светр оверсайз:
Або необхідну білу футболку:
«Це повністю піднесені основи», — каже Чарнас по телефону. «Це ваші повсякденні базові речі з трішки більше переваг. Ми дійсно хотіли знайти щасливе середовище між модними предметами, а також тенденціями... тож вам зручно носити [деталі] щодня, не виходячи занадто багато за межі своєї коробки»
ПОВ’ЯЗАНО: Як розрив призвів до успіху модного блогера Something Navy
У моді термін «базовий» має тенденцію бути негативним. Ви справді хочете, щоб ваше вбрання виглядало як гарбузовий латте сезону? Але Чарнас і її команда використали цю чутливість без вибачень: «Ми хотіли створити доступні модні речі», - каже вона. А для Чарнаса слово «доступний» далеко не антимодне. Так вона заробляє собі на життя. «Я маю на увазі, якщо ви хочете розширити та розширити свій бізнес, я просто не можу уявити, чому цього не було б у вашому розумовому процесі», – рішуче каже вона. Попереду вона розповість нам трохи більше про колекцію та свій підхід до її створення на основі даних.
Бренд Something Navy буде продаватися в розмірах 00-18. Що змусило вас вирішити бути більшим розміром?
Це навіть не було питанням. Це дуже важливо для Нордстром щоб включати розміри, і ми хотіли перенести на наш бренд. Коли ми вперше оголосили, що запускаємо бренд Something Navy, я отримав мільйони прямих повідомлень про розмір. Ми просто знали, що повинні це зробити.
З точки зору дизайну, чи доводилося вам коригувати будь-який зі своїх стилів, щоб вони мали однаковий вигляд протягом усього розміру?
На багатьох наших камзолах і суконь ми включили застібку на бретелях на випадок, якщо хтось має більші груди або просто, щоб зробити її більш регульованою. Я не можу сказати, яка це категорія, тому що ми її ще не запустили, але ми також додали багато шнурків.
Як ви переконалися, що підгонка деталей підходить для різних типів фігури?
В офісі нас п’ятеро. Ми всі різних форм і розмірів. Спочатку моделював одяг лише я. А потім ми отримали багато запитів від підписників із проханням побачити це на когось іншого. «Чи можемо ми побачити це на комусь із більшими грудьми?» «Чи можемо ми побачити це на когось із більшою здобиччю?» «Хтось нижчий?» ми розпочав Insta-історію про бренд Something Navy, усі ми приміряємо одяг і як ми його стилюємо у власному гардеробі. Я думаю, що просто мати можливість бачити інших жінок, які носять одяг і моделюють, це буде дуже корисно, коли ви приймаєте рішення, що купувати.
ДО ВІД: Blogger Something Navy's Clothing Collab отримав 1 мільйон доларів
Як ви думаєте, чому так багато дизайнерів не вагаються в дизайні для такого широкого розміру?
Це гарне запитання. Я вважаю, що це ексклюзивність. Це просто інший настрій. Я не знаю, що [ці бренди] думають про масу. Я справді вважаю, що це, безперечно, потрібно змінити. Багато моїх підписників пишуть мені, як вони вдячні, що ми вирішили створити колекцію з таким розміром, тому що вони відчувають себе включеними. вони відчувають зв’язок із брендом. Якось безглуздо, коли я думаю про те, що інші дизайнери не роблять того ж.
Ви так багато займалися краудсорсингом в Instagram, створюючи бренд Something Navy. Чи вплинули ваші підписники на ваш вибір дизайну?
Insta-історії та наклейка з опитуванням — це, начебто, найкраще, що зі мною траплялося. Це так неймовірно, щоб мати можливість отримати відгуки [моїх підписників], їхній внесок і дати їм відчуття, ніби вони є частиною цієї колекції. Мені здається, що я точно знаю, що вони шукають… чого, на їхню думку, не вистачає на ринку. Неймовірно отримати такий відгук, тому що ми можемо створити лінію, яка дійсно для них.
Які опитування ви проводили, щоб оцінити зацікавленість і отримати відгук?
Я завжди проводжу опитування, запитуючи, які кольори вони хотіли б бачити. Вони хочуть вузькі джинси? Вони хочуть пряму ногу? Їм потрібні пальто? Ми майже все у них запитуємо.
Чи були ви здивовані будь-яким із відгуків, які ви отримали?
Я думаю, що люди вибирають більш нейтральні кольори. Але мої підписники люблять колір. Вони в неонових светрах. Їм подобається все яскраве. Присягаюсь, це як підняття настрою. Я ніколи не думав, що найпопулярнішим предметом моєї співпраці Treasure & Bond буде неоновий помаранчевий светр. Це було досить цікаво побачити і в певній мірі підштовхнуло до майбутніх творів.
Чи приймали ви якісь дизайнерські рішення, які, на вашу думку, не прийняли б інакше, спираючись на відгуки ваших підписників?
У нас було взуття, і ми запитали, які три кольори вони хочуть. У нас уже було три майже задумані, але потім ми побачили, що всі пишуть про червоний. Я подумав: зачекайте, чи потрібно нам включити червоного мула? Ми закінчили це робити. Я думаю, що це точно буде бестселер.
Бренд SomethignNavy продається виключно за адресою Нордстром.