Чи може Ріанна змінити білизну так, як вона зробила індустрію макіяжу?

Коли Ріанна говорить, люди слухають. І коли Ріанна стоїть за чимось, люди це купують.

30-річна барбадоська суперзірка колись була відома як поп-зірка, яка випускала хіт за хітом за хітом — з 2005 року вона випустила вражаючі дев’ять альбомів. Музика сонця дебют, але тепер є інший термін, який краще описує її: бізнес-леді.

RiRi офіційно підтвердила, що так, вона скидає свою власну лінію нижньої білизни. У п'ятницю вона поділилася в Instagram відео для нової лінії під назвою Savage x Fenty. "Ми збираємося запалити це сестричко!!" вона написала як підпис, пропонуючи посилання на веб-сайт, де ви можете зареєструватися, щоб дізнатись деталі, і подразнити новий обліковий запис бренду в Instagram.

В березні, WWD повідомила, що уклала угоду на лінію з TechStyle Fashion Group, компанією, яка володіє Fabletics, ShoeDazzle, JustFab і FabKids, який раніше звертався до знаменитостей, щоб отримати дозу зіркової сили та рентабельність. Як WWD зазначила, що Кейт Хадсон заснувала Fabletics—який вважає Демі Ловато основним амбасадором бренду

У той час представник TechStyle не підтвердив повідомлення, коли до нього дійшли В стилі: «Як політика, компанія не коментує чутки чи спекуляції».

Поки ми чекаємо більш детальної інформації, ми можемо побачити, що це стане ще одним прибутковим підприємством для Ріанни. Насправді, зараз може бути ідеальний час, щоб познайомитися з Ріанною на колекції близьких. Повідомляється, що компанія хоче подати заявку на публічну пропозицію, і бренди традиційно прагнуть розширити свій портфель, перш ніж рухатися вперед. Станом на березень TechStyle на сьогодні залучив близько 300 мільйонів доларів, і успішний проект із суперзіркою, безсумнівно, допоможе інвесторам вважати компанію більш бажаною.

ПОВ’ЯЗАНО: Ріанна розкриває натхнення за своєю лінією макіяжу та як вона сяє шкірі

Свіжий успіх її запуску Fenty Beauty, Ріанна може бути найкращим партнером знаменитостей. І важливо враховувати її підприємницький досвід. У 2017 році вона потрапила на 14 місце в Forbes список найбільш високооплачуваних жіночих знаменитостей, заробивши 36 мільйонів доларів. Видання посилалося на її прибуткові гастролі, акторську роботу на шоу, як Мотель Бейтс, і її посада креативного директора Puma.

Вона працює з Puma з 2014 року, і кілька колекцій Fenty x Puma, які вона скинула для бренду, виявилися справжніми хітами. У 2017 р. Новини про взуття називає Fenty x Puma creeper найкращим взуттям року. У квітні того ж року генеральний директор Puma Бьорнс Гульден повідомив, що чистий прибуток компанії зріс на 92 відсотки за цей квартал. З тих пір, як вони почали працювати з Ріанною, ціна акцій Puma, як повідомляється, підскочила майже на 200 євро (приблизно 248 доларів). Ми не математики, але, очевидно, щось працює.

Ріанна повернулася до брюнетки наприкінці 2017 року, розгойдуючи хвилі у напівпіднятій зачісці.

Karwai Tang/WireImage

Її роль с Fenty Beauty більш драматично катапультував її в потужного гравця в залі засідань. У вересні вона запустила бренд краси, який зарекомендував себе як один з найцінніших і найвпливовіших в індустрії. Станом на січень, за прогнозами, дохід від бренду перевершить дохід від Kylie Beauty Кайлі Дженнер і KKW Кім Кардашьян, і це вже було зроблено з лінійкою Kat Von D. Для довідки, повідомляється, що лінія Кайлі продала продукції на 420 мільйонів доларів станом на серпень 2017 року. Власник Fenty Beauty, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, не розкриває доходи окремих брендів компанії.

Але чому саме її проекти краси мали такий успіх? Багато хто каже, що секретний соус, який стоїть за цими зростаючими цифрами доходів, простий: різноманітність. На відміну від конкурентів, які отримали негативну реакцію через відсутність діапазону макіяжу для всіх тонів шкіри, Fenty Beauty пропонує 40 відтінків своєї основи. За це, а також за те, що вона постійно бронює різноманітних моделей для своїх показів Fenty x Puma, Ріанну рекламують як заподіяну міні-революції різноманітності в індустрії моди та краси. У жовтні, Newsweek повідомила, що завдяки бренду вона отримала достатньо уваги, щоб заробити понад 72 мільйони доларів у медіа.

Розмовляючи з WWDУ лютому стиліст Ріанни і молодший креативний директор Fenty Джахліл Вівер пояснила цей феномен. «Вона завжди каже, що першими жінками, яких вона бачила, наносилися макіяж, були темношкірі жінки — її мати», — сказав він. «Для неї було природно виглядати на це, але також і на всіх жінок. Вона перша людина, яка запропонувала тональний крем для смаглявої шкіри? Ні. Але чи вона перша людина, яка, можливо, звернулася до них за дуже довгий час?»

Чи може цей успіх перейти у світ нижньої білизни? Ймовірно. Вона має досвід роботи в інших сферах одягу та аксесуарів, таких як взуття з Manolo Blahnik, ювелірні вироби з Chopard, шкарпетки з Stance і сонцезахисні окуляри з Dior. Треба пам'ятати, що Ріанна завжди виставляла надзвичайно сміливий гардероб. Вона без вибачення носить те, що хоче — від ледве одягненого до потіння на червоній доріжці. І так, вона в основному прибула на великі події в галузі в тому, що деякі охарактеризували б як нижню білизну.

На церемонії вручення нагород CFDA 2014 Ріанна потрапила в заголовки газет, з’явившись, щоб отримати свою нагороду «Ікона моди» у повністю прозорому номері Адама Селмана (на ньому було 230 000 кристалів Сваровскі).

Свою нагороду CFDA Fashion Icon 2014 зірка отримала провокаційно Адам Селман сукня вкрита кристалами Swarovski.

Дімітріос Камбуріс/Getty Images

Того ж року вона поїхала на гала-концерт amfAR Inspiration Gala в Лос-Анджелесі не лише для того, щоб надихнути, а й привернути увагу. Її біла сукня Тома Форда мала виріз з високими щілинами та повністю прозоре бюстгальтер з вишитими фіолетовими тістечками. Додайте прозорі колготки до стегна, і ви отримаєте найкращу модель нижньої білизни.

Але не лише її крутість може зробити її партнерство одним із підручників історії. Подібно до її порушуючих кордонів у макіяжі та на злітній смузі, ринок нижньої білизни також вимагає різноманітності. Суперважка білизна Victoria’s Secret завершила 2015 фінансовий рік із доходом у 7,2 мільярда доларів, але конкуренти збили виробника бюстгальтерів з ніг. Продажі в тому ж магазині впали на шість відсотків, і як Business Insiderзауважує, що бодіпозитивні бренди, такі як American Eagle та інші, як Aerie в подібних категоріях, дають VS бігти на свої гроші.

Ріанна могла б вийти на ринок не лише зі значною кількістю прихильників — вона може похвалитися вражаючими 147,3 мільйони фоловерів у Instagram та Twitter, але схильність до різноманітності у всьому форми. Раніше вона відверто говорила про те, що завжди відчуває себе комфортно зі своїм тілом.

ЩО: 14 образів, які зробили Ріанну міжнародною іконою моди

«Ну, я насправді мав задоволення від коливання типу статури, коли одного дня я можу буквально вписатися у щось, що є bodycon, а потім наступного дня — наступного тижня — мені потрібно щось негабаритне; Мені потрібен невеликий уріз тут і висока талія, щоб приховати цю частину, розумієш? вона сказала Розріз у жовтні. «Я дійсно щодня звертаю увагу, коли заходжу до шафи про те, що діє на моє тіло того ранку. Мені здається, що так кожен має йти за модою, бо це індивідуальна річ. А потім, якщо ви розберетеся далі, це виглядає так: який у вас тиждень? У вас худий тиждень? У вас жирний тиждень? Ми займаємося зброєю на цьому тижні? Ми робимо ноги цього тижня? Ми робимо негабаритні?»

На щорічному бенефісі Parsons School of Design 2017 та студентському показі мод декан школи моди Дурак Чакмак підсумував її успіх Нью-Йорк Таймс: «Вона має унікальну здатність робити все це одночасно». Дійсно.

Очікуйте, що Savage x Fenty зробить фурор.